新醫(yī)療品牌策劃之項目設計三創(chuàng)新
發(fā)布時間：2024-11-05 ????點擊數(shù)：
項目設計，有創(chuàng)新；新醫(yī)療品牌策劃，貴在“創(chuàng)造”。“醫(yī)療項目設計”是醫(yī)療品牌營銷策劃的“亮點”之一，有勁、有料、有趣的醫(yī)療項目，點亮著新時代的醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，更新著新時代的醫(yī)療項目新價值。以“好療效”點亮醫(yī)療品牌策劃傳播，以“周期式服務”提升醫(yī)療用戶交互感，以數(shù)字化技術賦能“醫(yī)療新項目”，更以數(shù)字品牌營銷策劃融入“新熱點新價值”，則項目設計，必會大創(chuàng)造&大價值！
“三大創(chuàng)新”，刷新新醫(yī)療項目設計。1）“周期式健康服務”：以“好療效”為導向，激活用戶好體質；周期式改善，周期式強化用戶健康。2）“順應大健康趨勢”：導入健康新理念，活化健康新價值；激活家庭健康，擴大“健康科技應用”。3）“升級熱點項目”：順應熱點，升級現(xiàn)有項目；點亮新價值，升級新診療新服務新項目。
“周期式健康服務”：以“好療效”為導向，激活用戶好體質；周期式改善，周期式強化用戶健康
以“好療效”為導向，激活用戶好體質。項目設計，是基于用戶的“健康訴求”的，是基于品牌的“健康診療計劃”的，更應是以“激活用戶好體質”為強牽引的。高價值的項目設計，就是要激活用戶的“好優(yōu)質”，創(chuàng)造用戶的“好價值”，提升用戶的“好療效”，點亮用戶的“好健康”，讓用戶更有健康感，也更有“價值感”。
周期式改善，周期式強化用戶健康。用戶的健康改善，需要“一定周期”，需要持續(xù)的努力，而“周期式改善”正當時。針對用戶的健康難題，設計“長效改善之法”，周期式提升，“組合式改善”。如將“高級臉”的私人定制項目，可以形成“線雕+玻尿酸+水光”的大組合，通過周期式、組合式改善提升用戶“健康力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)雍禾醫(yī)療招股書、德邦研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療為造訪醫(yī)療機構的患者提供一站式毛發(fā)醫(yī)療服務，通過就診檢測與診斷來判斷患者頭皮毛發(fā)問題嚴重程度，而進行針對式解決方案。從普通頭皮問題到脫發(fā)毛發(fā)細軟，再到斑禿發(fā)際線后退，公司都可提供相應的解決方案，從而提升客戶留存率與滿意度。
“順應大健康趨勢”：導入健康新理念，活化健康新價值；激活家庭健康，擴大“健康科技應用”
導入健康新理念，活化健康新價值。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，創(chuàng)造更強的“健康項目認知”；優(yōu)秀的新醫(yī)療項目，貴在導入“健康新理念”，通過“新療法”導入新醫(yī)療理念，通過“大健康”導入新用戶價值，通過“個性化診療”提供定制式、套餐式服務，讓健康價值更突出！
激活家庭健康，擴大“健康科技應用”。強有力的“家庭健康經(jīng)營”，貴在引入科技新特色，快速的解決“用戶健康難題”，并由此切入“健康家庭領域”，以“家庭口腔卡”點亮家庭健康價值，促進兒童涂氟、定期診牙等服務；或以“家庭周期式體驗”為切入點，為家庭成員定期體檢、定期診斷，消除不必要的健康隱患；更或引入智能診療床、智能健康感應器等科技設備，讓用戶診斷更準確，讓“科技化治療”深入人心！
“升級熱點項目”：順應熱點，升級現(xiàn)有項目；點亮新價值，升級新診療新服務新項目
順應熱點，升級現(xiàn)有項目。數(shù)字化技術賦能高價值診療，數(shù)字品牌營銷策劃激活新醫(yī)療新服務，優(yōu)秀的項目設計，必然會結合時下的“健康熱點”，包裝既有診療項目，或將原有的診療手法引入新科技設備、升級療法、形成“新診療套餐”，或融入新健康熱點、升級新診療組合、點亮“定制化診療服務”；更或針對用戶體質、點亮“新醫(yī)療套餐”，改善原有項目的不足，升級新診療效果。
點亮新價值，升級新診療新服務新項目。新診療服務，源于高價值客戶經(jīng)營創(chuàng)造，源于“新診療”引發(fā)的“強項目經(jīng)營”，更源于“個性化服務”點亮的新新診療服務。升級基礎護理類項目，提升其科技含量；定義個性化診療，導入高價值服務，點亮其服務“新效果”；新項目，定能帶來新認知，創(chuàng)造更強的“診療價值認同”，讓項目經(jīng)營更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、德邦研究所等綜合資訊表明，隨著 Z 世代成為消費者主流人群，其對顏值的注重延伸至頭發(fā)護理，傳統(tǒng)的基礎護發(fā)產(chǎn)品已難以滿足消費者需求，養(yǎng)發(fā)服務行業(yè)消費浪潮興起，發(fā)膜、精油、精華等進階型的護膚產(chǎn)品逐漸興起。新時代養(yǎng)發(fā)理念中，將頭發(fā)和頭皮分區(qū)養(yǎng)護，步驟更為精細化。
新醫(yī)療項目設計，贏在品牌戰(zhàn)略指引的新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“好療效”牽引的新醫(yī)療品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術賦能的“醫(yī)療項目大升級”，強在數(shù)字品牌營銷策劃點亮的“新熱點”。基于用戶體質做設計，基于健康服務做提升，基于熱點做突破，則醫(yī)療項目設計，必將看點多多，碩果累累！
“三大創(chuàng)新”，刷新新醫(yī)療項目設計。1）“周期式健康服務”：以“好療效”為導向，激活用戶好體質；周期式改善，周期式強化用戶健康。2）“順應大健康趨勢”：導入健康新理念，活化健康新價值；激活家庭健康，擴大“健康科技應用”。3）“升級熱點項目”：順應熱點，升級現(xiàn)有項目；點亮新價值，升級新診療新服務新項目。
“周期式健康服務”：以“好療效”為導向，激活用戶好體質；周期式改善，周期式強化用戶健康
以“好療效”為導向，激活用戶好體質。項目設計，是基于用戶的“健康訴求”的，是基于品牌的“健康診療計劃”的，更應是以“激活用戶好體質”為強牽引的。高價值的項目設計，就是要激活用戶的“好優(yōu)質”，創(chuàng)造用戶的“好價值”，提升用戶的“好療效”，點亮用戶的“好健康”，讓用戶更有健康感，也更有“價值感”。
周期式改善，周期式強化用戶健康。用戶的健康改善，需要“一定周期”，需要持續(xù)的努力，而“周期式改善”正當時。針對用戶的健康難題，設計“長效改善之法”，周期式提升，“組合式改善”。如將“高級臉”的私人定制項目，可以形成“線雕+玻尿酸+水光”的大組合，通過周期式、組合式改善提升用戶“健康力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)雍禾醫(yī)療招股書、德邦研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療為造訪醫(yī)療機構的患者提供一站式毛發(fā)醫(yī)療服務，通過就診檢測與診斷來判斷患者頭皮毛發(fā)問題嚴重程度，而進行針對式解決方案。從普通頭皮問題到脫發(fā)毛發(fā)細軟，再到斑禿發(fā)際線后退，公司都可提供相應的解決方案，從而提升客戶留存率與滿意度。
導入健康新理念，活化健康新價值。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，創(chuàng)造更強的“健康項目認知”；優(yōu)秀的新醫(yī)療項目，貴在導入“健康新理念”，通過“新療法”導入新醫(yī)療理念，通過“大健康”導入新用戶價值，通過“個性化診療”提供定制式、套餐式服務，讓健康價值更突出！
激活家庭健康，擴大“健康科技應用”。強有力的“家庭健康經(jīng)營”，貴在引入科技新特色，快速的解決“用戶健康難題”，并由此切入“健康家庭領域”，以“家庭口腔卡”點亮家庭健康價值，促進兒童涂氟、定期診牙等服務；或以“家庭周期式體驗”為切入點，為家庭成員定期體檢、定期診斷，消除不必要的健康隱患；更或引入智能診療床、智能健康感應器等科技設備，讓用戶診斷更準確，讓“科技化治療”深入人心！
“升級熱點項目”：順應熱點，升級現(xiàn)有項目；點亮新價值，升級新診療新服務新項目
順應熱點，升級現(xiàn)有項目。數(shù)字化技術賦能高價值診療，數(shù)字品牌營銷策劃激活新醫(yī)療新服務，優(yōu)秀的項目設計，必然會結合時下的“健康熱點”，包裝既有診療項目，或將原有的診療手法引入新科技設備、升級療法、形成“新診療套餐”，或融入新健康熱點、升級新診療組合、點亮“定制化診療服務”；更或針對用戶體質、點亮“新醫(yī)療套餐”，改善原有項目的不足，升級新診療效果。
點亮新價值，升級新診療新服務新項目。新診療服務，源于高價值客戶經(jīng)營創(chuàng)造，源于“新診療”引發(fā)的“強項目經(jīng)營”，更源于“個性化服務”點亮的新新診療服務。升級基礎護理類項目，提升其科技含量；定義個性化診療，導入高價值服務，點亮其服務“新效果”；新項目，定能帶來新認知，創(chuàng)造更強的“診療價值認同”，讓項目經(jīng)營更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、德邦研究所等綜合資訊表明，隨著 Z 世代成為消費者主流人群，其對顏值的注重延伸至頭發(fā)護理，傳統(tǒng)的基礎護發(fā)產(chǎn)品已難以滿足消費者需求，養(yǎng)發(fā)服務行業(yè)消費浪潮興起，發(fā)膜、精油、精華等進階型的護膚產(chǎn)品逐漸興起。新時代養(yǎng)發(fā)理念中，將頭發(fā)和頭皮分區(qū)養(yǎng)護，步驟更為精細化。
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