在上一篇文章《工業品品牌策劃之工業品牌大創造五要義（上）》中，我們談到了“社會責任”拉升的工業品牌戰略，談到了“行業級意見領袖”點亮的工業品品牌營銷策劃，更重要的是，升級數字化技術，細分工業客戶類型，以“高性能產品”彰顯工業品品牌，以“強情感共鳴”點亮工業品品牌策劃傳播，以數字品牌營銷策劃激發用戶的“極大品牌認同”。
 
“五大要義”，推進“工業品牌大創造”。1）“點亮社會責任”：探尋市場趨勢；承擔社會責任，點亮社會擔當。2）“聚攏行業級意見領袖”：刷新行業價值；聚攏意見領袖，點亮工業新價值。3）“提升質造魅力”：訴求“高性能產品”；提升品質制造，點亮大魅力。4）“激發情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發情感共鳴，創造情感價值。5）“樹立大雇主品牌”：內部價值提升，員工價值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發“社會化傳播”。
 
“提升質造魅力”：訴求“高性能產品”；提升品質制造，點亮大魅力
 
訴求“高性能產品”。品牌戰略指引工業品品牌營銷策劃創新，越優秀的工業品品牌，往往擁有“高性能的產品”，或升級數字化技術，抓住高端客戶，提供“精致化產品”；或引入國際級新工藝，升級產品制造，讓產品擁有“更新品質”，創造更強產品價值；更或開展“產品研發競賽”，引發新一輪產品升級。
 
提升品質制造，點亮大魅力。優秀的工業品企業，必定是可以持續推進“品質制造”的企業，必定是可以引入新工藝、升級“戰略新品”的企業，必定是可以引入新精益管理、創造更高產品參數、提升更高產品功能的企業。有品質，有制造，有價值認同，則工業品品牌策劃傳播，必有“大亮點”！
 
經典案例：根據wind、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環境的工商制冷業務營收在 2020 年超過冰山冷熱，且在 2021 年繼續保持強勁增長勢頭，同比增速達到 55.6%，而冰山冷熱同比增速為 24.8%，冰輪環境的市占率進一步提升，成為行業第一龍頭。 “激發情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發情感共鳴，創造情感價值
 
接地氣，兼顧公眾利益。工業品企業，不但要解決客戶的生產難題，助力客戶工業產品的“高溢價”，而且要“接地氣”，或以“經典產品”滿足客戶的標準化訴求，讓產品得到快速且標準化的部署，可以及時提供快速交付；更或以“創新產品”滿足用戶的個性化訴求，順應綠色、無污染的工業制造，讓產品不但可以解決問題，而且可以兼顧公眾利益。
 
激發情感共鳴，創造情感價值。數字化技術賦能工業品品牌大創造，數字品牌營銷策劃激發更多用戶情緒，越優秀的工業品企業，越能提供優質商品，越能讓工業客戶感受到“商品價值”，或依托核心技術，積極升級企業生產工藝，助力客戶的“高價值制造”；或研發新型專利，推動工業產品應用，讓專利產品更有“創新力度”，更能滿足用戶的“個性化訴求”。
 
經典案例：根據華源泰盟公司官網、冷暖商情、長江證券研究所等綜合資訊表明，華源泰盟擁有三大核心技術和8 大類專利產品，可以在提高熱電廠和工業余熱設施的供熱能力的同時，減低能耗，減少氮氧化物等污染物的排放，解決當前低品位余熱利用中的痛點。 “樹立大雇主品牌”：內部價值提升，員工價值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發“社會化傳播”
 
內部價值提升，員工價值意識大提升。工業品企業，有內外價值之分，對內而言，越優秀的工業品企業，越能抓住“工業品制造”的契機，以“高品質制造”滿足客戶訴求，以“強工業品鍛造”拉升員工價值認同，更以“聯合課題”解決工業品制造難題，讓員工更有“價值自豪感”。
 
塑造雇主品牌意識，激發“社會化傳播”。優秀的工業品企業，不但要制造優質產品，為客戶創造價值；而且要展現其雇主品牌價值，或以“關愛員工”提升企業的社會占位，或以“熱心公益”點亮企業的社會責任，更或以“綠色制造”助力產業品牌策劃傳播。
 
工業品牌大創造，贏在“社會責任”拉升的品牌戰略站位，活在“行業級意見領袖”點亮的工業品牌營銷策劃，勝在“品質制造”引發的全渠道品牌策劃傳播，強在數字化技術賦能的“客戶情緒大激發”。以數字品牌營銷策劃創新點燃客戶價值認同，以“價值提升+社會責任”激發社會化品牌傳播，工業品品牌大創造，未來可期！