點亮渠道品牌，創新新消費品牌經營。渠道品牌的大創新，不但需要以“建立強勢渠道品牌”為指引，以強渠道品牌戰略打造強勢品類，以全渠道品牌營銷策劃聚合品類及服務，以全渠道品牌策劃傳播拉升“渠道消費吸引力”，而且要持續升級“渠道數字化技術”，激活數字品牌營銷策劃新活力，代言渠道新消費新價值。
 
“三大打法”，創新渠道品牌經營。1）“推進渠道品牌”：以品牌建設為導向，更新渠道形象；建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類。2）“聚合品類及服務”：建立渠道新體驗，聚合高價值品類；創造高增值服務，有特色有印記。3）“代言渠道消費”：引入知名產品品牌，拉升“消費勢能”；代言新消費新服務，拉升渠道新高度，促進用戶自動聚合。
 
“推進渠道品牌”：以品牌建設為導向，更新渠道形象；建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類
 
以品牌建設為導向，更新渠道形象。創新的渠道品牌，天生與“品牌經營”息息相關，全渠道觸點建設完成了“渠道分銷”的動作，“全渠道品牌營銷策劃”推動了“用戶購買”的運作，渠道分銷、品牌戰略激活消費，兩者相輔相成，用戶消費由此而成，渠道形象由此塑造。
 
建立“強勢渠道品牌”，打造強勢品類。創新的渠道品牌，需要以“打造強勢渠道品牌”為指引，圍繞“品類特性”尋找“品類品牌打造之道”，鎖定VIP客戶，以“新產品功能”點燃新消費，以“強品牌背書”提升品牌信賴度，更以全渠道品牌策劃傳播打造強勢品類。
 
經典案例：根據艾媒咨詢、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕百味雞龍頭地位顯著，市場份額超過其他四個品牌的總和，2019 年我國佐餐鹵制品行業 CR5 約為 4.1%，紫燕百味雞市占率為 2.62%，2020 年為 2.82%，上升0.2pct。佐餐鹵制品零售額前五的其他四個品牌合計市占率為 1.48%，分別為 鹵江南(0.48%)、廖記棒棒雞(0.39%)、留夫鴨(0.34%)和九多肉多(0.27%)。 “聚合品類及服務”：建立渠道新體驗，聚合高價值品類；創造高增值服務，有特色有印記
 
建立渠道新體驗，聚合高價值品類。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新渠道新消費體驗，優秀的渠道品牌，或以智能門店提供在店交互、在店消費及情境體驗，或以智能導購鏈接優質客戶、智能化推送品牌活動資訊，更或以人群定制、社群團購等點亮“新社群體驗”，使社群分享、拼團下單等成為渠道品類品牌“新亮點”。
 
創造高增值服務，有特色有印記。渠道品類品牌的打造，聚合優質的產品是需要的，創造“高增值服務”更是重要的。隨著產品分銷的全渠道，隨著“品牌化服務”的日益放大，優秀的渠道品類品牌，有自己的“主力品類”，有自己的“名品精品”，持續創造高價值產品，同時圍繞產品創造高增值服務，或提供“產品解決方案”，或圍繞產品提供關聯服務，或圍繞產品創造“豐富價值”，如此，新渠道品牌，值得期待！
 
經典案例：根據公司招股書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕食品公司產品以鮮貨類為主、預包裝產品為輔，核心大單品為“夫妻肺片”和“百味雞”，應用場景以佐餐消費為主、休閑消費為輔。 “代言渠道消費”：引入知名產品品牌，拉升“消費勢能”；代言新消費新服務，拉升渠道新高度，促進用戶自動聚合
 
引入知名產品品牌，拉升“消費勢能”。渠道創新，核心在于強大、專業且極富效率的創新渠道，要點在于以知名產品、知名品牌為基礎，全面點亮“產品品牌價值”，全面拉升“消費勢能”。以“明星產品”點亮產品消費，以“產品品牌”覆蓋更多產品價值，更以VIP客戶、明星客戶、產品口碑分享者等迅速做大產品消費聲勢，共同拉升“消費勢能”。
 
代言新消費新服務，拉升渠道新高度，促進用戶自動聚合。創新渠道品牌，創新渠道價值，其重點在于代言新消費新服務，或以明星產品聚合用戶消費，點亮終端門店“名產品”；或以新服務創造更貼心的用戶體驗，以適度定制、在店瀏覽、在店交易等點亮門店新價值。新消費，新服務，拉升渠道新高度，促進用戶高效聚合。
 
創新渠道的打法，貴在以產業品牌戰略推進全渠道品牌營銷策劃“大創新”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“渠道品牌新形象新體驗”，以數字品牌營銷策劃代言渠道消費新價值。升級數字化技術，更新強勢渠道認知，聚合高價值品類，創造高增值服務，代言新渠道新消費，拉升新消費渠道勢能，如此，渠道品牌打造，未來可期！