競爭戰(zhàn)略策劃之企業(yè)運(yùn)營提升六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2021-11-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃，貴在企業(yè)運(yùn)營創(chuàng)新，以新商業(yè)經(jīng)營策劃點(diǎn)亮企業(yè)經(jīng)營。企業(yè)的運(yùn)營創(chuàng)新，旨在持續(xù)創(chuàng)造新業(yè)務(wù)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮新企業(yè)運(yùn)營，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)燃新企業(yè)經(jīng)營激情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)運(yùn)營大提升，優(yōu)秀企業(yè)或以新零售模式策劃創(chuàng)造成本優(yōu)勢，或以新零售策劃運(yùn)營鍛造設(shè)施先進(jìn)性，或以新產(chǎn)品投入強(qiáng)化專有知識(shí)資產(chǎn)，或以新產(chǎn)業(yè)特色提升質(zhì)量加工能力。企業(yè)運(yùn)營能力有多強(qiáng)，其運(yùn)營提升方法就有多優(yōu)秀。
“六大方法”，大力提升企業(yè)運(yùn)營水平。1）“創(chuàng)造成本優(yōu)勢”：持續(xù)做大企業(yè)規(guī)模，夯實(shí)規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)；推進(jìn)成本優(yōu)化，提煉最優(yōu)成本解。2）“鍛造設(shè)施先進(jìn)性”：提升設(shè)施的技術(shù)先進(jìn)性，保持設(shè)施靈活性；推動(dòng)新設(shè)施應(yīng)用創(chuàng)新，加大設(shè)施產(chǎn)出價(jià)值。3）“強(qiáng)化專有知識(shí)資產(chǎn)”：優(yōu)化學(xué)習(xí)曲線，搶占最佳學(xué)習(xí)位；放大獨(dú)特專利等資產(chǎn)價(jià)值，創(chuàng)造新知識(shí)學(xué)習(xí)及應(yīng)用氛圍。4）“提升質(zhì)量加工能力”：創(chuàng)造優(yōu)秀制造環(huán)境，提高生產(chǎn)效率；保證產(chǎn)品質(zhì)量，放大技術(shù)貢獻(xiàn)，提升模具加工等產(chǎn)出實(shí)效。5）“提升員工生產(chǎn)力”：提升員工專業(yè)素質(zhì)，提升員工培訓(xùn)及技能提升計(jì)劃；優(yōu)化員工薪酬，強(qiáng)化員工激勵(lì)。6）“推進(jìn)垂直一體化”：優(yōu)化原材料獲取渠道，獲得優(yōu)質(zhì)原材料成本；刷新產(chǎn)品生產(chǎn)及采購，渠道市場高效協(xié)同，推進(jìn)垂直一體化。
“六大方法”之一——“創(chuàng)造成本優(yōu)勢”：持續(xù)做大企業(yè)規(guī)模，夯實(shí)規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)；推進(jìn)成本優(yōu)化，提煉最優(yōu)成本解
持續(xù)做大企業(yè)規(guī)模，夯實(shí)規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)。企業(yè)快速增長的過程，是其持續(xù)創(chuàng)新競爭戰(zhàn)略手法，以新產(chǎn)業(yè)競爭彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的過程，是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃做大企業(yè)規(guī)模的過程，是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播牽引企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的過程，更是其以數(shù)字營銷策劃擴(kuò)大企業(yè)業(yè)績的過程。
推進(jìn)成本優(yōu)化，提煉最優(yōu)成本解。企業(yè)成本擴(kuò)張，旨在推進(jìn)成本的持續(xù)優(yōu)化，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃持續(xù)優(yōu)化成本，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營點(diǎn)亮新企業(yè)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)成本管理助推企業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、西南證券等綜合資訊表明，得益于 sharkninja 與九陽分部供應(yīng)鏈的整合，成本端不斷優(yōu)化，sharkninja 分部毛利率顯著提升。2020 年 sharkninja 毛利率為 46.3%，相較于 2016 年提升了 10.8pp，由此帶動(dòng)公司整體毛利率提升了 9.6pp 至 41.5%。費(fèi)用率方面，由于收購整合以及上市等帶來了較多的非經(jīng)常性費(fèi)用支出，2017-2018 年JS環(huán)球生活公司期間費(fèi)用率略有提升。
“六大方法”之二——“鍛造設(shè)施先進(jìn)性”：提升設(shè)施的技術(shù)先進(jìn)性，保持設(shè)施靈活性；推動(dòng)新設(shè)施應(yīng)用創(chuàng)新，加大設(shè)施產(chǎn)出價(jià)值
提升設(shè)施的技術(shù)先進(jìn)性，保持設(shè)施靈活性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃變革，優(yōu)秀企業(yè)尤其是優(yōu)秀的生產(chǎn)企業(yè)，其總能持續(xù)鍛造設(shè)施的重要性，以新技術(shù)點(diǎn)燃企業(yè)參與的熱情，以新設(shè)施點(diǎn)亮新企業(yè)消費(fèi)價(jià)值，以新工具放大新企業(yè)設(shè)施，持續(xù)推進(jìn)新商業(yè)經(jīng)營。
推動(dòng)新設(shè)施應(yīng)用創(chuàng)新，加大設(shè)施產(chǎn)出價(jià)值。數(shù)字商業(yè)迅猛發(fā)展，企業(yè)的新設(shè)施層出不窮，優(yōu)秀企業(yè)總能以新設(shè)施驅(qū)動(dòng)企業(yè)新應(yīng)用，以新方法推動(dòng)新設(shè)施應(yīng)用創(chuàng)新， 以新設(shè)施產(chǎn)出價(jià)值助推企業(yè)新發(fā)展，以新方法引領(lǐng)企業(yè)新價(jià)值增長。數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以新零售模式策劃助推設(shè)施新商業(yè)經(jīng)營，以新零售策劃運(yùn)營提升設(shè)施的產(chǎn)出價(jià)值，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營。
“六大方法”之三——“強(qiáng)化專有知識(shí)資產(chǎn)”：優(yōu)化學(xué)習(xí)曲線，搶占最佳學(xué)習(xí)位；放大獨(dú)特專利等資產(chǎn)價(jià)值，創(chuàng)造新知識(shí)學(xué)習(xí)及應(yīng)用氛圍
優(yōu)化學(xué)習(xí)曲線，搶占最佳學(xué)習(xí)位。數(shù)字商業(yè)策劃驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長，優(yōu)秀企業(yè)成長得益于強(qiáng)大的學(xué)習(xí)曲線打造，或以優(yōu)秀的學(xué)習(xí)曲線點(diǎn)亮了企業(yè)價(jià)值，或以優(yōu)秀的最佳學(xué)習(xí)位放大產(chǎn)品價(jià)值，搶占企業(yè)的新品牌價(jià)值，持續(xù)放大企業(yè)的專有知資產(chǎn)，點(diǎn)亮企業(yè)的專業(yè)化學(xué)習(xí)位置，刷新企業(yè)的新商業(yè)價(jià)值。
放大獨(dú)特專利等資產(chǎn)價(jià)值，創(chuàng)造新知識(shí)學(xué)習(xí)及應(yīng)用氛圍。企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃的過程，是其以自我競爭優(yōu)勢持續(xù)放大獨(dú)特品牌專利的過程，是其以自我商業(yè)特質(zhì)點(diǎn)亮企業(yè)新競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新的過程，是其以新產(chǎn)品知識(shí)、新設(shè)施建設(shè)等點(diǎn)亮學(xué)習(xí)氛圍的過程。新企業(yè)知識(shí)，創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，放大新企業(yè)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)亞馬遜、專利匯、西南證券等綜合資訊表明，2018 年，Ninja 在北美市場推出與九陽合作創(chuàng)新產(chǎn)品 Foodi 系列，融合 TenderCrisp 技術(shù)。 2019 年和 2020 年，Ninja Foodi 系列持續(xù)推出新品， 包括 Ninja Foodi 強(qiáng)力破壁加工機(jī)、智能 XL 六合一室內(nèi)烤架等等，助力 Ninja Foodi 系列產(chǎn) 品在北美保持了強(qiáng)勢的增長勢頭。截至2020 年末，九陽已擁有 8378 項(xiàng)專利技術(shù)。
企業(yè)運(yùn)營提升，貴在以新競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新。企業(yè)的高價(jià)值運(yùn)營，強(qiáng)在持續(xù)創(chuàng)造成本優(yōu)勢，借力數(shù)字化技術(shù)持續(xù)鍛造設(shè)施先進(jìn)性，依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提升新商業(yè)特色，以新零售模式策劃持續(xù)強(qiáng)化專有知識(shí)資產(chǎn)，以新零售策劃運(yùn)營牽引企業(yè)加工能力。員工生產(chǎn)力再提升。企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)營大提升，創(chuàng)造企業(yè)新增長！更多方法請(qǐng)見《競爭戰(zhàn)略策劃之企業(yè)運(yùn)營提升六法（下）》。
“六大方法”，大力提升企業(yè)運(yùn)營水平。1）“創(chuàng)造成本優(yōu)勢”：持續(xù)做大企業(yè)規(guī)模，夯實(shí)規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)；推進(jìn)成本優(yōu)化，提煉最優(yōu)成本解。2）“鍛造設(shè)施先進(jìn)性”：提升設(shè)施的技術(shù)先進(jìn)性，保持設(shè)施靈活性；推動(dòng)新設(shè)施應(yīng)用創(chuàng)新，加大設(shè)施產(chǎn)出價(jià)值。3）“強(qiáng)化專有知識(shí)資產(chǎn)”：優(yōu)化學(xué)習(xí)曲線，搶占最佳學(xué)習(xí)位；放大獨(dú)特專利等資產(chǎn)價(jià)值，創(chuàng)造新知識(shí)學(xué)習(xí)及應(yīng)用氛圍。4）“提升質(zhì)量加工能力”：創(chuàng)造優(yōu)秀制造環(huán)境，提高生產(chǎn)效率；保證產(chǎn)品質(zhì)量，放大技術(shù)貢獻(xiàn)，提升模具加工等產(chǎn)出實(shí)效。5）“提升員工生產(chǎn)力”：提升員工專業(yè)素質(zhì)，提升員工培訓(xùn)及技能提升計(jì)劃；優(yōu)化員工薪酬，強(qiáng)化員工激勵(lì)。6）“推進(jìn)垂直一體化”：優(yōu)化原材料獲取渠道，獲得優(yōu)質(zhì)原材料成本；刷新產(chǎn)品生產(chǎn)及采購，渠道市場高效協(xié)同，推進(jìn)垂直一體化。
“六大方法”之一——“創(chuàng)造成本優(yōu)勢”：持續(xù)做大企業(yè)規(guī)模，夯實(shí)規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)；推進(jìn)成本優(yōu)化，提煉最優(yōu)成本解
持續(xù)做大企業(yè)規(guī)模，夯實(shí)規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)。企業(yè)快速增長的過程，是其持續(xù)創(chuàng)新競爭戰(zhàn)略手法，以新產(chǎn)業(yè)競爭彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的過程，是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃做大企業(yè)規(guī)模的過程，是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播牽引企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的過程，更是其以數(shù)字營銷策劃擴(kuò)大企業(yè)業(yè)績的過程。
推進(jìn)成本優(yōu)化，提煉最優(yōu)成本解。企業(yè)成本擴(kuò)張，旨在推進(jìn)成本的持續(xù)優(yōu)化，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃持續(xù)優(yōu)化成本，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營點(diǎn)亮新企業(yè)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)成本管理助推企業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、西南證券等綜合資訊表明，得益于 sharkninja 與九陽分部供應(yīng)鏈的整合，成本端不斷優(yōu)化，sharkninja 分部毛利率顯著提升。2020 年 sharkninja 毛利率為 46.3%，相較于 2016 年提升了 10.8pp，由此帶動(dòng)公司整體毛利率提升了 9.6pp 至 41.5%。費(fèi)用率方面，由于收購整合以及上市等帶來了較多的非經(jīng)常性費(fèi)用支出，2017-2018 年JS環(huán)球生活公司期間費(fèi)用率略有提升。
提升設(shè)施的技術(shù)先進(jìn)性，保持設(shè)施靈活性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃變革，優(yōu)秀企業(yè)尤其是優(yōu)秀的生產(chǎn)企業(yè)，其總能持續(xù)鍛造設(shè)施的重要性，以新技術(shù)點(diǎn)燃企業(yè)參與的熱情，以新設(shè)施點(diǎn)亮新企業(yè)消費(fèi)價(jià)值，以新工具放大新企業(yè)設(shè)施，持續(xù)推進(jìn)新商業(yè)經(jīng)營。
推動(dòng)新設(shè)施應(yīng)用創(chuàng)新，加大設(shè)施產(chǎn)出價(jià)值。數(shù)字商業(yè)迅猛發(fā)展，企業(yè)的新設(shè)施層出不窮，優(yōu)秀企業(yè)總能以新設(shè)施驅(qū)動(dòng)企業(yè)新應(yīng)用，以新方法推動(dòng)新設(shè)施應(yīng)用創(chuàng)新， 以新設(shè)施產(chǎn)出價(jià)值助推企業(yè)新發(fā)展，以新方法引領(lǐng)企業(yè)新價(jià)值增長。數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以新零售模式策劃助推設(shè)施新商業(yè)經(jīng)營，以新零售策劃運(yùn)營提升設(shè)施的產(chǎn)出價(jià)值，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營。
“六大方法”之三——“強(qiáng)化專有知識(shí)資產(chǎn)”：優(yōu)化學(xué)習(xí)曲線，搶占最佳學(xué)習(xí)位；放大獨(dú)特專利等資產(chǎn)價(jià)值，創(chuàng)造新知識(shí)學(xué)習(xí)及應(yīng)用氛圍
優(yōu)化學(xué)習(xí)曲線，搶占最佳學(xué)習(xí)位。數(shù)字商業(yè)策劃驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)增長，優(yōu)秀企業(yè)成長得益于強(qiáng)大的學(xué)習(xí)曲線打造，或以優(yōu)秀的學(xué)習(xí)曲線點(diǎn)亮了企業(yè)價(jià)值，或以優(yōu)秀的最佳學(xué)習(xí)位放大產(chǎn)品價(jià)值，搶占企業(yè)的新品牌價(jià)值，持續(xù)放大企業(yè)的專有知資產(chǎn)，點(diǎn)亮企業(yè)的專業(yè)化學(xué)習(xí)位置，刷新企業(yè)的新商業(yè)價(jià)值。
放大獨(dú)特專利等資產(chǎn)價(jià)值，創(chuàng)造新知識(shí)學(xué)習(xí)及應(yīng)用氛圍。企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃的過程，是其以自我競爭優(yōu)勢持續(xù)放大獨(dú)特品牌專利的過程，是其以自我商業(yè)特質(zhì)點(diǎn)亮企業(yè)新競爭戰(zhàn)略策劃創(chuàng)新的過程，是其以新產(chǎn)品知識(shí)、新設(shè)施建設(shè)等點(diǎn)亮學(xué)習(xí)氛圍的過程。新企業(yè)知識(shí)，創(chuàng)造新企業(yè)價(jià)值，放大新企業(yè)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)亞馬遜、專利匯、西南證券等綜合資訊表明，2018 年，Ninja 在北美市場推出與九陽合作創(chuàng)新產(chǎn)品 Foodi 系列，融合 TenderCrisp 技術(shù)。 2019 年和 2020 年，Ninja Foodi 系列持續(xù)推出新品， 包括 Ninja Foodi 強(qiáng)力破壁加工機(jī)、智能 XL 六合一室內(nèi)烤架等等，助力 Ninja Foodi 系列產(chǎn) 品在北美保持了強(qiáng)勢的增長勢頭。截至2020 年末，九陽已擁有 8378 項(xiàng)專利技術(shù)。
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