激活品牌力量，創(chuàng)新客戶(hù)大增長(zhǎng)。品牌力量的壯大，源于品牌特質(zhì)的大點(diǎn)亮、“品牌戰(zhàn)略”帶來(lái)的大認(rèn)同，源于全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的客戶(hù)交互，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化客戶(hù)運(yùn)營(yíng)，以及數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“高消費(fèi)滿足”，以及“好口碑”帶來(lái)的“高消費(fèi)黏性”。
 
“五大品牌力量”，讓品牌價(jià)值更大，讓客戶(hù)增長(zhǎng)更快。1）“價(jià)值認(rèn)同”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情；創(chuàng)造客戶(hù)新價(jià)值，激發(fā)用戶(hù)認(rèn)同。2）“關(guān)系黏性”：密切客戶(hù)關(guān)系；提升客戶(hù)消費(fèi)黏性。3）“認(rèn)知牽引”：?jiǎn)l(fā)用戶(hù)認(rèn)知，激發(fā)用戶(hù)新消費(fèi)；品牌大牽引，壯大品牌規(guī)模。4）“交易促進(jìn)”：促進(jìn)用戶(hù)成交；抬升品牌溢價(jià)。5）“智能推薦”：智能推薦新商品，點(diǎn)亮大品牌；促進(jìn)強(qiáng)交互，商品用戶(hù)高度適配。
 
“價(jià)值認(rèn)同”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情；創(chuàng)造客戶(hù)新價(jià)值，激發(fā)用戶(hù)認(rèn)同
 
點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情。品牌戰(zhàn)略指引客戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的客戶(hù)，越能創(chuàng)新品牌價(jià)值，越能點(diǎn)亮“強(qiáng)大品牌特質(zhì)”，或邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家，舉辦行業(yè)論壇，突出“專(zhuān)業(yè)價(jià)值感”；或引入智能AI系統(tǒng)，突出“大數(shù)據(jù)賦能”，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、為客戶(hù)智能推薦合適商品，為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)。
 
創(chuàng)造客戶(hù)新價(jià)值，激發(fā)用戶(hù)認(rèn)同。客戶(hù)，有價(jià)值，有認(rèn)可，自然會(huì)有“認(rèn)同”。為客戶(hù)創(chuàng)造新價(jià)值，或根據(jù)客戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)合，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的“千人千面”，智能化推薦“合適商品”，智能化推薦“服務(wù)時(shí)間”，讓用戶(hù)樂(lè)在其中；或打造“智能終端”，讓用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“消費(fèi)價(jià)值”，讓用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“產(chǎn)品價(jià)值”，讓用戶(hù)身臨其境，激發(fā)用戶(hù)的“大認(rèn)同”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Uber招股書(shū)、華泰研究等綜合資訊表明，Uber Freight 以數(shù)字化技術(shù)簡(jiǎn)化物流，連接托運(yùn)人與承運(yùn)人。在 Uber Freight 平臺(tái)，托運(yùn) 人在這里張貼貨物，承運(yùn)人投標(biāo)或接受預(yù)先協(xié)商好的運(yùn)費(fèi)，減少交易摩擦，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)價(jià)格發(fā)現(xiàn)。截至 4Q23，該平臺(tái)擁有超過(guò) 75000 個(gè)活躍運(yùn)營(yíng)商和 6500 個(gè)托運(yùn)人賬戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不斷增長(zhǎng)。 “關(guān)系黏性”：密切客戶(hù)關(guān)系；提升客戶(hù)消費(fèi)黏性
 
密切客戶(hù)關(guān)系。品牌直播，點(diǎn)亮了品牌形象，傳播了品牌價(jià)值；達(dá)人直播，讓達(dá)人價(jià)值更閃亮，讓達(dá)人特色更鮮明；客戶(hù)價(jià)值越出眾，客戶(hù)關(guān)系越出彩。其或上線“數(shù)字服務(wù)地圖”，在線展示品牌形象、服務(wù)項(xiàng)目等，服務(wù)可以在線預(yù)約、在線分享，激活用戶(hù)的認(rèn)同感；或邀請(qǐng)優(yōu)秀客戶(hù)成為“品牌代言人”，參與品牌策劃傳播，宣傳品牌主題活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)品牌資訊，讓品牌和用戶(hù)交互更密切。
 
提升客戶(hù)消費(fèi)黏性。推行會(huì)員制，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)方能大大滿足客戶(hù)訴求，提升客戶(hù)消費(fèi)黏性。其或建立“品牌粉絲群”，吸引用戶(hù)加入，提供購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)折扣、專(zhuān)屬活動(dòng)等粉絲權(quán)益，最大化聚攏用戶(hù)消費(fèi)群體；或建立“VIP俱樂(lè)部”，精選優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，提供專(zhuān)屬商品、專(zhuān)屬服務(wù)經(jīng)理、專(zhuān)門(mén)體驗(yàn)場(chǎng)地，讓用戶(hù)用得舒心&玩得開(kāi)心！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Uber投資者大會(huì)、華泰研究等綜合資訊表明，Uber Freight 注重維系承運(yùn)商忠誠(chéng)度，通過(guò)提供透明的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、及時(shí)的結(jié)算服務(wù)以及各類(lèi)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等措施提升參與度，承運(yùn)商參與度逐年增加，CAGR 達(dá)到 48%。盡管面臨 C.H. Robinson、 DAT Solutions 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Uber Freight 仍憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)特性，成為眾多承運(yùn)商 的首選合作伙伴。 強(qiáng)大的品牌力量，需要以品牌戰(zhàn)略指引客戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以“品牌價(jià)值”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字化技術(shù)精選“優(yōu)質(zhì)客戶(hù)”，通過(guò)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提升用戶(hù)關(guān)注度，通過(guò)“卓越會(huì)員制”提升客戶(hù)消費(fèi)黏性。更多品牌力量請(qǐng)見(jiàn)《客戶(hù)增長(zhǎng)策劃之激活五大品牌力量（下）》。