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      數字營銷策劃之“五聯主義”促營銷(下)
      發布時間:2024-11-21 ????點擊數:
      在上一篇文章《數字營銷策劃之“五聯主義”促營銷(上)》中,我們談到了數字品牌營銷策劃的關鍵要素,建議企業以“新品牌戰略”指引品牌聯動創新,以“聯名產品”點亮產品品牌營銷策劃創新,以“名人匠人”拉升全渠道品牌策劃傳播站位,更重要的是,升級數字化技術,全面點亮聯名IP,全面點燃新世代新消費熱情。
       
      “五聯主義”,促進數字營銷大增長。1)“聯品牌”:鎖定目標用戶,點亮“品牌大價值”;品牌聯合,創造品牌大聯動。2)“聯產品”:提煉產品特質,共同推出“聯名產品”;聯合產品,共展聯名價值,共拓新領域。3)“聯名人”:抓住名人匠人,創造“匠心之作”;打造名人IP,提升產品溢價。4)“聯IP”:主推新品牌IP,拓寬新市場;聯名IP,聯合式經營。5)“聯世代”:聚焦年輕新一代,點亮新消費;終端聯合,共創終端“聯合新價值”。
       
      “聯IP”:主推新品牌IP,拓寬新市場;聯名IP,聯合式經營
       
      主推新品牌IP,拓寬新市場。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,強品牌IP拉升新品牌站位,助力企業拓寬新業務新市場。新移動互聯時代,無品牌IP,無品牌認同感;有品牌IP,才能點亮品牌的新價值,才能刷新品牌的新特色,或以“專家IP”彰顯品牌的專業價值,或以“主題IP”點亮著品牌的新活力、新主張。
       
      聯名IP,聯合式經營。強品牌IP,就是要持續推進強聯名,或與知名品牌聯名,共同推進“聯名IP產品”;或與知名品牌聯名,共同推進“主題品牌”,共同豐富品牌IP表現,共同提升品牌的辨識度。
       
      經典案例:根據茶百道官網、茶百道公眾號、茶百道招股書、德邦研究所等綜合資訊表明,茶百道2023年推出了最新的品牌IP“茶茶”,一只融合了中國傳統文化元素與新一代性格特征的熊貓形象。公司積極推出“茶茶”創意商品、“茶茶”表情包等IP周邊,有效提高了品牌知名度和觸達受眾。熊貓元素被納入公司LOGO,增強了公司標志的辨識度。
      “聯世代”:聚焦年輕新一代,點亮新消費;終端聯合,共創終端“聯合新價值”
       
      聚焦年輕新一代,點亮新消費。移動互聯網時代,以00后、05后為代表的新消費時代日益成為“消費主力”,年輕新一代,更加關注DIY、定制產品等個性化消費場景,更加注重“品質生活”價值,優秀品牌總會更加積極啟動“個性化消費”,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,從“泛生活化”品類切入,價格低,快切入。
       
      終端聯合,共創終端“聯合新價值”。數字化技術賦能新用戶經營,數字品牌營銷策劃激發更多用戶交互,放大拼團、特價等活動,吸引更多用戶參與進來;激活終端情境體驗,讓用戶感知到品牌價值;創建聯合終端,讓終端更能點亮品牌價值,更能革新“品牌特色”。
       
      經典案例:根據茶百道招股書、36氪、德邦研究所等綜合資訊表明,茶百道戰略性地探索迎合年輕一代的興趣、最新趨勢及愛好的跨界合作。例如,公司與中國流行手游《未定事件簿》的開發團隊合作,以四位主人公對應茶百道四個飲品SKU,用主角名字代替飲品名字,吸引了大量粉絲前來打卡。
      企業品牌營銷策劃的創新,贏在“強品牌”拉升的品牌戰略創新,活在“聯名產品”牽引的優秀消費價值,強在“名人匠人”點亮的全渠道品牌策劃傳播,勝在數字化技術賦能的“新品牌IP”。創新數字品牌營銷策劃手法,聚焦年輕新一代新消費,點亮強品牌新終端,則企業數字新營銷,必有大成就&大未來!
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