打造零售增長(zhǎng)飛輪，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。企業(yè)的新增長(zhǎng)飛輪，旨在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播“點(diǎn)燃增長(zhǎng)主要素”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃“點(diǎn)燃核心增長(zhǎng)”。新增長(zhǎng)飛輪，因新消費(fèi)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新發(fā)展，因新市場(chǎng)增長(zhǎng)而更有價(jià)值感，因強(qiáng)大的“增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力”而可以自主增長(zhǎng)。
 
“五大要素”，刷新品牌認(rèn)知，創(chuàng)造新增長(zhǎng)飛輪。1）“找到增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力”：洞察增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，讓增長(zhǎng)更有力；驅(qū)動(dòng)“增長(zhǎng)飛輪”，形成飛輪效應(yīng)。2）“點(diǎn)燃增長(zhǎng)主要素”：點(diǎn)燃增長(zhǎng)要素；創(chuàng)造主業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。3）“點(diǎn)燃核心增長(zhǎng)”：點(diǎn)燃核心增長(zhǎng)力；驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)大增長(zhǎng)，提升核心業(yè)務(wù)產(chǎn)出。4）“引發(fā)次級(jí)增長(zhǎng)”：遞延增長(zhǎng)效應(yīng)；激發(fā)新一輪外圍延展性增長(zhǎng)。5）“自驅(qū)動(dòng)機(jī)制”：創(chuàng)造自驅(qū)動(dòng)機(jī)制；點(diǎn)亮自增長(zhǎng)，飛輪自轉(zhuǎn)，增長(zhǎng)自循環(huán)。
 
“找到增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力”：洞察增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，讓增長(zhǎng)更有力；驅(qū)動(dòng)“增長(zhǎng)飛輪”，形成飛輪效應(yīng)
 
洞察增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，讓增長(zhǎng)更有力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，創(chuàng)新的企業(yè)增長(zhǎng)源于強(qiáng)有力的“增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力”，優(yōu)秀的品牌增長(zhǎng)，或源于強(qiáng)有力的技術(shù)驅(qū)動(dòng)，或源于強(qiáng)有力的用戶心智認(rèn)同，更或源于強(qiáng)有力的“消費(fèi)價(jià)值大認(rèn)可”。如可口可樂(lè)的弧形瓶、紅色標(biāo)識(shí)等激發(fā)著用戶的視覺(jué)認(rèn)可度，讓品牌受歡迎度更高。
 
驅(qū)動(dòng)“增長(zhǎng)飛輪”，形成飛輪效應(yīng)。增長(zhǎng)飛輪，提升品牌新價(jià)值，創(chuàng)造新品牌特色，強(qiáng)大的“增長(zhǎng)飛輪”，因用戶的大消費(fèi)而驅(qū)動(dòng)“品牌增長(zhǎng)”，因用戶的強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)可而更具“品牌認(rèn)可度”，因多行銷觸點(diǎn)更可以構(gòu)建自己的“增長(zhǎng)渠道體系”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，2015 年至 2021 年，愛(ài)爾眼科核心老牌醫(yī)院收入占比由 69.7%減少到 29.3%，凈利潤(rùn)占比由 42.7%減少到 18.0%，說(shuō)明公司標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制取得顯著成效，眾多新增醫(yī)院進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，其逐步成為集團(tuán)醫(yī)院體系的新一代支柱，支持公司未來(lái)持續(xù)擴(kuò)張的戰(zhàn)略，公司品牌影響力也有望不斷擴(kuò)大，形成良性循環(huán)與增長(zhǎng)飛輪。 “點(diǎn)燃增長(zhǎng)主要素”：點(diǎn)燃增長(zhǎng)要素；創(chuàng)造主業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
 
點(diǎn)燃增長(zhǎng)要素。創(chuàng)新的“品牌增長(zhǎng)”，需要企業(yè)深度挖掘自有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以“強(qiáng)心智認(rèn)同”激發(fā)品牌要素，或以“強(qiáng)大的全渠道營(yíng)銷”激活渠道要素，或以“健全的市場(chǎng)數(shù)據(jù)”激活“數(shù)據(jù)要素”，更或以“新技術(shù)驅(qū)動(dòng)新一輪企業(yè)增長(zhǎng)”，鍛造主增長(zhǎng)要素，創(chuàng)造多樣化且持續(xù)久的品牌增長(zhǎng)。
 
創(chuàng)造主業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。主業(yè)務(wù)，決定著企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的高低，決定著品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大小。規(guī)模越大的主業(yè)務(wù)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)越突出的主業(yè)務(wù)，市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)拓展的主業(yè)務(wù)，驅(qū)動(dòng)著業(yè)務(wù)的大發(fā)展，主導(dǎo)著“企業(yè)增長(zhǎng)飛輪”的運(yùn)轉(zhuǎn)。主精力，驅(qū)動(dòng)企業(yè)大增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)長(zhǎng)沙愛(ài)爾眼科醫(yī)院官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，愛(ài)爾眼科屈光業(yè)務(wù)全面中高端化，增速亮眼。2021年，公司屈光收入中，全飛 秒手術(shù)占比 45~50%，半飛秒占比 25~30%，ICL 占比20~25%，其他低端手術(shù)占比不到5%，其中公司近幾年推出的精雕(高端個(gè)性化半飛秒手術(shù))是所有手術(shù)中增速最快的。 創(chuàng)造新增長(zhǎng)飛輪，源于品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，源于全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，源于強(qiáng)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“新增長(zhǎng)要素”。融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮企業(yè)新增長(zhǎng)，挖掘增長(zhǎng)主要素，企業(yè)的新增長(zhǎng)飛輪，可期！更多方法請(qǐng)見(jiàn)《新零售新增長(zhǎng)之創(chuàng)造新增長(zhǎng)飛輪五要素（下）》。