回歸品牌本質，創造新零售新增長。優秀的品牌經營，點燃的是品牌特質，創造的是品牌價值，刷新的是優秀的品牌承諾。洞察品牌本質，就是要回歸企業經營的初心，以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字品牌營銷策劃聚合用戶消費力量，更以“品牌特色”激發用戶價值認同、減少用戶的消費決策成本，創造更美好的用戶消費價值。
 
新時代背景下，品牌本質和品牌使命沒有變化，塑造品牌的方式發生了變化。互聯網和電商改變了品牌塑造方式，新品牌生活方式提升了“企業經營新日程”。洞察品牌本質，才能創造品牌新價值。
 
“三大本質”，點亮品牌新價值。1）“點亮價值承諾”：基于品牌優勢，挖掘品牌大價值；亮化品牌承諾，讓用戶接受且可感知。2）“減少決策成本”：品牌決策，有成本，品牌更可有價值；減少決策成本，提高消費決策效率。3）“做到與眾不同”：植入用戶心智，做到品牌定位“與眾不同”；區隔競爭對手，提升品牌溢價。
 
“點亮價值承諾”：基于品牌優勢，挖掘品牌大價值；亮化品牌承諾，讓用戶接受且可感知
 
基于品牌優勢，挖掘品牌大價值。品牌的永續經營，必然是基于品牌競爭優勢的持續經營，必然是挖掘品牌特質的創新品牌戰略。優秀的品牌，是在其競爭優勢上做法，推行“優勢+”戰略。
 
優秀的品牌，是基于“優勢+”的快速突破，企業競爭優勢是基礎，“優勢+消費”旨在激活消費品市場，指引消費品企業擴張；“優勢+技術”、“優勢+工藝”等旨在強化技術創新突破，指引工業品企業擴張。企業品牌崛起的過程，就是其基于品牌競爭優勢、迅猛擴張的過程，就是其持續創造“優勢+”的過程。
 
亮化品牌承諾，讓用戶接受且可感知。有品牌競爭優勢，就是彰顯品牌戰略，就是點亮自己的品牌承諾。品牌本質，就是亮出企業的經營優勢、并隨之擴張、激活用戶認可的過程，就是讓用戶感受到品牌承諾并認可的過程。
 
品牌承諾，需要企業重點提煉，需要企業以“品牌價值”（產品價值、消費價值、體驗價值等）予以呈現，更需要用戶可感知、可接受且持續認同。
 
經典案例：根據億田集成灶公眾號、西部證券研發中心等綜合資訊表明，浙江億田智能廚電股份有限公司創立于2003 年，專注于現代新型廚房電器產品的設計研發、生產和銷售。公司主要產品為集成灶，是國內較早以自主品牌生產和銷售側吸下排式集成灶的企業之一。 “減少決策成本”：品牌決策，有成本，品牌更可有價值；減少決策成本，提高消費決策效率
 
品牌決策，有成本，品牌更可有價值。品牌經營，其實質是基于用戶的心智戰場的，源于用戶的消費需求，成于用戶的消費決策；而品牌決策，實質是點亮了用戶消費需求，刷新了用戶消費價值，更新了“品牌價值主張”。讓用戶更容易企業的品牌，讓用戶更容易接受企業的主張，用戶的決策成本無形中降低了。
 
減少決策成本，提高消費決策效率。用戶的每個消費決策都有決策成本，品牌的價值在于提供“降低用戶決策成本”，刷新用戶的消費感知，以產品品牌營銷策劃激發用戶的“心智認同”，以品牌策劃傳播激發用戶的“消費認可”，更以產品促銷、優惠折扣等激發用戶購買。
 
“做到與眾不同”：植入用戶心智，做到品牌定位“與眾不同”；區隔競爭對手，提升品牌溢價
 
植入用戶心智，做到品牌定位“與眾不同”。品牌的價值，在于持續植入用戶心智，以“新產品特性”激發用戶的消費欲望，以“新穎產品功能”激活用戶價值，以“新穎促銷”激發用戶購買。更重要的是，點亮品牌特色，點亮品牌“與眾不同”，直擊用戶心智，點亮用戶特色，創造品牌“特色認知”。
 
區隔競爭對手，提升品牌溢價。數字品牌營銷策劃使全渠道競爭成為常態，用戶消費自主權使數字品牌策劃傳播更具有穿透力，優秀的品牌經營，“全渠道競爭”不可避免，“產業級品牌競爭”不可避免，優秀的品牌經營，創造的是品牌特質，更新的是品牌認知，提升的是“品牌高溢價”。
 
以品牌特色激發用戶的消費熱情，以“特色品牌”區隔對手，以明星品類、創意表現、全域數字品牌傳播點亮品牌表達，品牌經營，方有“未來發展大空間”。
 
經典案例：根據公司招股書、西部證券研發中心等綜合資訊表明，目前億田智能公司集成灶主要包括蒸烤獨立、蒸烤一體、蒸 箱和消毒柜四大品類，按產品定位分為小戶型款、經濟適用款、高端款和電 商渠道款，價格帶覆蓋較廣。2018年以來，公司重點布局高端 S 系列，陸續推出 S8 系列蒸烤獨立集成灶和 S9 冰蒸一體智能烹飪管家，憑借突出產品力持續抬升公司整體價格帶。 品牌經營，因品牌價值承諾點亮“產業級品牌戰略”，因減少用戶消費決策成本而極具“商業價值”，因全渠道品牌營銷策劃而極具“商業潛力”，因全渠道品牌策劃傳播而極富“生活魅力”。升級數字化技術，刷新數字品牌營銷策劃，植入心智做不同，直擊用戶痛點強心智，刷新品牌形象“點亮價值承諾”，品牌經營，定有大成！