在上一篇文章《新零售新增長之審美紅利五大打法（上）》中，我們談到了審美紅利的價值及一些打法，建議企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以“高顏值產品包裝”刷新產品認知及品牌形象，以“高愉悅體驗”牽引數字品牌營銷策劃大升級。更重要的是，持續挖掘品牌底蘊，點亮產品底色，創造新審美，創造新打法！
 
“五大打法”，塑造高審美紅利。1）“產品格調拉升”：植入品牌，拉升產品格調；點亮產品氣質，塑造“與眾不同”。2）“高顏值產品包裝”：高顏值包裝，塑造高顏值產品；一眼就抓住用戶的心，始于顏值，成于消費。3）“創造高愉悅體驗”：創造智能場景體驗；活化“人性化設計”，激發用戶愉悅感。4）“激發產品聯想”：激發產品高審美；激發產品好聯想。5）“打造強審美產品家族”：注重品牌審美，打造品牌強價值觀；構建高審美“產品家族”，拉升產品系列主題認知。
 
“激發產品聯想”：激發產品高審美；激發產品好聯想
 
激發產品高審美。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃大創新，“高審美”刷新產品消費認知，以“高審美”定義新產品顏值，以“高審美”創造產品新的傳播話題，更可以“產品包裝”定義“品類底色”。如隨著王老吉紅罐涼茶的崛起，“紅色”幾乎成為涼茶品類的標志性顏色，“罐裝”幾乎成為涼茶品類的“基礎性包裝形態”。
 
激發產品好聯想。有審美價值，有好的色彩感知，有好的形狀感知，這些都有好的傳播話題，也是好的“品牌化內容”。優秀的企業，或以產品包裝、產品高審美激發用戶的“高品質聯想”，或以達人評測、產品拆解等點亮新產品消費，高審美，高曝光度，高美好聯想，高產品價值。
 
經典案例：根據公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康在硬件方面，2019年研制出業內目前獨有的柔性導軌技術，推出全新旗艦款雙子座按摩椅 RT8900，成為行業里程碑。其進一步優化柔性導軌 技術，在2021 年完成了第二代柔性導軌開發，扶手打開技術，小腿分離運動機構，4D全驅智能機芯等技術的開發工作。 “打造強審美產品家族”：注重品牌審美，打造品牌強價值觀；構建高審美“產品家族”，拉升產品系列主題認知
 
注重品牌審美，打造品牌強價值觀。“產品經營”始終是品牌經營的核心之一，始終是品牌策劃傳播的重要內容之一。優秀的品牌審美，產品包裝及產品外形是重要的“審美內容”之一，其不但彰顯著品牌的價值觀，而且創造著產品的經營理念。
 
根據市場相關資訊顯示，“返航計劃”，即三頓半回收咖啡空殼的長期計劃，其每年開展兩次，用戶在各城市中設置的返航點，以空殼兌換主題物資，回收的空殼也將再利用制成生活周邊產品。從官方公布的數據來看，三頓半目前已成功回首空罐4920005顆，已有70956人參與返航計劃。
 
構建高審美“產品家族”，拉升產品系列主題認知。數字品牌營銷策劃激發用戶的參與熱情，高審美的產品，不但點燃著用戶的消費熱情，而且激發著用戶的參與度，其可以設計一系列品牌主題讓用戶參與活動，可以結合環保、自然等理念推出“產品主題活動計劃”，更可以分主題設計產品組合，打造經典產品與技術亮點。
 
經典案例：根據公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康擁有大量優秀產品，經典按摩椅產品與技術亮點突出。 高審美紅利，贏在以產品格調彰顯品牌戰略、點亮產品氣質，強在點亮產品包裝推動“全渠道品牌營銷策劃創新”，勝在以“高愉悅體驗”激發全渠道品牌策劃傳播，活以數字品牌營銷策劃打造“高審美產品家族”。融入數字化新技術，點亮多系列主題認知，激發高審美產品聯想，如此，高審美紅利，未來可期！