商業品牌經營，強在影響力提升。優秀的新商業品牌，經營的是品牌價值，點亮的是品牌特色，提升的是品牌戰略拉升的品牌影響力。新商業品牌的影響力，貴在以“產業品牌戰略”塑造品牌價值，以“明星產品”創新產品品牌營銷策劃，以“經典場景”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以數字品牌營銷策劃創造新商業品牌價值。
 
“五大方法”，提升商業品牌影響力。1）“塑造產業品牌影響力”：瞄準目標用戶，植入品牌特質；塑造品牌價值，彰顯品牌魅力。2）“明星產品”強供給：匹配時間節點，明星產品點亮“經典場景”，提升產品溢價；持續好賣，持續上市，控制節奏以實現有序增長。3）“盤活用戶流量”：擴大用戶流量，激活用戶價值；導入全渠道會員，創造優質服務。4）“強供應鏈能力”：優化產品供給；打造金牌供應商體系。5）“分層級品牌傳播”：總部強賦能，品牌私域強建設；督導賦能，數字傳播大突破。
 
“塑造產業品牌影響力”：瞄準目標用戶，植入品牌特質；塑造品牌價值，彰顯品牌魅力
 
瞄準目標用戶，植入品牌特質。新產業品牌，瞄準的是產業品牌經營，創造的是產業品牌價值。優質的用戶，點亮的是用戶消費，創造的是高價值品牌經營。品牌特質，因優質用戶而擁有更好的產品，因高價值用戶而擁有更高的價值，因更聚焦的用戶經營而更有品牌價值。
 
塑造品牌價值，彰顯品牌魅力。優秀的品牌價值，源于其對于用戶消費的深度洞察，源于品牌對產業經營的不同看法，如小米生態鏈等，更源于企業的規模效應等。品牌戰略拉升品牌價值，品牌營銷策劃創新點燃用戶消費熱情，全渠道品牌策劃傳播激活品牌魅力。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司定位于健康睡眠文化的推廣者和傳播者， 2018-2020 年連續三年上榜中國品牌價值 500 強榜單，蟬聯中國寢具行業品牌價值榜首。在營銷活動方面，公司目前已成功打造出“3.21 世界 睡眠日”、“6.18 世界除螨日”、“7.29 超級品牌日”、“8.18 慕思全球睡眠文化之旅”和“雙 11 慕思告白日”五大貫穿全年的 IP 活動，同時每年發布《睡眠白皮書》，先后推出“私人訂制，健康睡眠”、“善夢者 享非凡”、“今晚，睡好一點”等品牌主張，健康睡眠品牌理念深入人心。 “明星產品”強供給：匹配時間節點，明星產品點亮“經典場景”，提升產品溢價；持續好賣，持續上市，控制節奏以實現有序增長
 
匹配時間節點，明星產品點亮“經典場景”，提升產品溢價。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃創造新產品經營，優秀的商業品牌影響力，源于“經典場景塑造”，勝于明星產品打造，強在產品溢價提升，如LV對旗下各類產品的“強品牌背書”，極大提升了產品溢價。
 
持續好賣，持續上市，控制節奏以實現有序增長。國內消費品企業，尤其是服裝企業，其多數擁有自己的產品上市順序，根據不同時間節點的用戶要求，根據產品的不同特點及消費人群，確定不同產品的上市節奏，以此有次序的推動“戰略產品經營”。產品有主推，上市有章法，品牌經營才更有價值。
 
經典案例：根據公司官網、招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思品牌溢價突出，床墊&床架單價第一。受益于品牌溢價，慕思產品單價仍明顯高于喜臨門 896/2480 元、遠超智慧1107/2875 元、趣睡科技1036/1504 元，且毛利率同樣高于競爭對手。 商業品牌影響力，源于產業品牌戰略主導的品牌經營，贏在全渠道品牌營銷策劃助力的新商業品牌建設，勝在數字品牌營銷策劃驅動的強品牌價值，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“明星產品”。融入數字化，點亮新商業，更新商業品牌價值感，商業品牌影響力提升，可以期待。更多方法請見《新零售新增長之新商業品牌影響力提升五法（下）》。