激活用戶消費決策，推動數字零售新增長。我們要評價一個品牌的好壞，要評價一個用戶消費決策對于品牌的意義，其本義就在于厘清品牌戰略之于用戶消費的指導意義，厘清全渠道品牌營銷策劃對于用戶消費的激活程度，厘清全渠道品牌策劃真正帶給用戶的“品牌印象”。融入數字化技術新浪潮，創新數字品牌營銷策劃手法，激活用戶快消費，激發用戶快決策，則品牌的用戶消費提升，必有大創造&大增長。
 
“五大方法”，激活用戶快決策。1）“拉升品牌勢能”：創造品牌價值；塑造品牌勢能，更新品牌感知。2）“創造高信任度”：創造高品牌影響力；提升用戶信任感。3）“喚醒熟悉場景”：融入用戶生活；關聯熟悉的生活，喚醒生活場景的認同。4）“形成專業認知”：專業價值，大塑造；創造消費依賴，形成“強消費認知”。5）“匹配消費價值”：匹配用戶消費，再造品牌特色；智能推薦，激活數字化新消費。
 
“拉升品牌勢能”：創造品牌價值；塑造品牌勢能，更新品牌感知
 
創造品牌價值。品牌戰略拉升企業背書，品牌營銷策劃創造品牌大價值，越優秀的品牌，越能點亮品牌的“核心基因”，越能創造品牌的“卓越價值”，越能激活品牌的“出彩之處”。強有力的品牌，因品牌價值創新而興，因品牌鮮明特色而明。
 
越出彩的品牌價值，越能激發用戶思維，越能創造品牌特色。新一代的品牌，新一代的用戶消費，注定要激發用戶消費認知，讓明星產品拉升品牌勢能，讓“系列產品”創造新產品新認知，讓“用戶的消費感知”更強烈一些，讓“品牌經營創造”更快速一些，如此，才能真正提升用戶消費感受，才能真正拉升品牌勢能。
 
經典案例：根據餐飲O2O、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，2022年周黑鴨啟用楊超越為品牌形象代言人，貫徹年輕化營銷策略，并成立“內容推廣中心”，借助抖音、小紅書等短視頻、直播平臺，豐富內容營銷矩陣，幫助在新世代消費者群體中建立年輕時尚的品牌形象。 “創造高信任度”：創造高品牌影響力；提升用戶信任感
 
創造高品牌影響力。全渠道品牌策劃傳播，點燃用戶的消費熱情；全渠道品牌交互，點亮品牌的“全渠道觸點”，刷新品牌的“全渠道價值”。有魅力的品牌，不但點亮了自己的品牌形象，而且創造了自己的品牌價值，如“蘋果品牌”之于智能手機領域，簡約的外觀、豐富的功能、出色的生態，無不成為智能手機領域的“標桿”。
 
提升用戶信任感。品牌的價值，在于塑造自己的“消費信賴”，在于持續塑造自己的“用戶信任感”。優秀的品牌，不但要可以創造卓越的品牌形象，而且可以創造持續的“用戶信任感”，持續以“明星產品”提升產品可信度，以“明星終端”提供個性化產品消費，更以“高端個性化體驗”創造消費新特色，讓用戶喜愛，讓用戶有信任感。
 
“喚醒熟悉場景”：融入用戶生活；關聯熟悉的生活，喚醒生活場景的認同
 
融入用戶生活。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的價值感，用戶的快速消費決策，源于其對于品牌的“高度價值認同”，源于“經典產品”喚醒的熟悉消費場景，源于“明星產品”在用戶生活中的屢屢出現。有產品，有價值，有生活，用戶消費決策，自然快速。
 
關聯熟悉的生活，喚醒生活場景的認同。經典的產品，融入了日常的用戶生活；明星的產品，讓產品知名度更高，讓產品價值感更強；越熟悉的消費場景，越能喚醒用戶的消費記憶，越能創造更優質的消費體驗，讓高端用戶體驗到“個性化消費”，讓大眾用戶體驗到“標準化經營及品牌價值感”。
 
經典案例：根據創業邦、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，周黑鴨積極貫徹全渠道布局，以多元觸達消費者。線下社區場景方面，加快推進“小而美”社區門店鋪開，積極賦能萬店計劃。線上渠道方面，不斷豐富電商、外賣、社區生鮮渠道布局，已入駐叮咚買菜、盒馬集市等生鮮電商平臺，社區生鮮渠道實現覆蓋 170+個城市、4000+個前置倉。截至 2022 年 8 月 3 日，周黑鴨抖音人群總資產居食品飲料行業前 5%。 激活用戶快決策，大大受益于品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，大大受益于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，大大受益于數字化技術助力的“用戶消費場景植入”，更大大受益于數字品牌營銷策劃激發的“強消費價值認同”。有品牌勢能，有品牌高信任度，有高關聯度高熟悉度的消費場景，則用戶消費決策，必會更加快速。更多方法請見《數字零售新增長之激活用戶快決策五法（下）》。