網紅品牌大建設，數字零售新增長。網紅品牌的創造，贏在品牌戰略指引的“爆品品牌營銷策劃創新”，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌化內容”，強在數字品牌營銷策劃激發的“全渠道動銷”。瞄準目標用戶，升級數字化技術，激活全渠道品牌，則網紅品牌，可期！
 
網紅品牌始于流量，敗于信任，強于產品服務的最初價值。“六力”，打造強網紅品牌。1）“產品力打造”：擁有爆款思維，創造高大上“明星單品”；塑造產品價值，產品力大強化。2）“動銷力打造”：零售思維主導；產品有動銷，動銷可持續。3）“內容力創造”：有話題，有內容，有主張；強大內容賦能，點亮互聯網傳播。4）“分銷力打造”：建立主渠道，擁有強分銷能力；打造強分銷。5）“市場力打造”：占據局部市場，擁有局部競爭優勢；拓展市場價值，推進“全網式營銷”。6）“品牌力打造”：融入用戶心智，點亮消費強認知；積極擴大品牌聲量。
 
“產品力打造”：擁有爆款思維，創造高大上“明星單品”；塑造產品價值，產品力大強化
 
擁有爆款思維，創造高大上“明星單品”。網紅品牌，無爆款產品不大，無爆款產品不強；越優秀的產品品牌營銷策劃，越能點亮品牌戰略，越能創造強有力的用戶消費認同，越能創造“優質的明星單品”，讓產品消費更有創新性，讓產品經營更有價值感。
 
塑造產品價值，產品力大強化。產品的價值，是多種多樣的，或以“大規模生產”降低產品成本，降低產品售價，擴大產品的消費人群；或以“定制化消費”激活目標用戶，讓個性化經營更有價值感，更有特色感；更或提供專供類商品，成為某一類人群的消費標識，如lululemon之于健身運動行業。
 
經典案例：根據天貓商城、光大證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面的成功首先是解決了消費者“不會做、做不好、沒空做”的痛點，為消費者提供簡單、好吃、方便的產品，這背后靠的是研發和供應鏈的支撐。其與“肯德基”、“必勝客”等跨國連鎖餐廳供應商達成供應鏈戰略合作伙伴，擁有超出 4000 平方米的規范化自建工廠，保障產品品質。 “動銷力打造”：零售思維主導；產品有動銷，動銷可持續
 
零售思維主導。網紅品牌，大多是個體零售品牌，或依托主播個人魅力，打造個人品牌IP；或放大個人零售，有重點的溝通“潛在用戶”；更或植入零售思維，服務VIP會員，點亮“高品質生活”，讓生活更有感染力，讓生活更有價值感。
 
產品有動銷，動銷可持續。有產品，有動銷，才能激活“網紅品牌”；有活力，有價值，才能“品牌常青”。持續的動銷，因“明星產品”而更有活力，因“暢銷產品”而更有效率，因“快速動銷”而使用戶有消費、渠道有分銷、終端有動銷，更因全渠道品牌策劃傳播而使網紅品牌更有“消費號召力”。
 
“內容力創造”：有話題，有內容，有主張；強大內容賦能，點亮互聯網傳播
 
有話題，有內容，有主張。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“品牌內容傳播”，高價值的內容，因“系列話題”而激發用戶吸引力，因“內容主題”而活化用戶感知，因“鮮明主張”而使網紅品牌更有“記憶要素”。做出不同，喊出不同，方能成就網紅品牌的“不同”。
 
強大內容賦能，點亮互聯網傳播。強大的內容賦能，或依托用戶特點設計“個性化內容”，成為用戶的“流行話題”；或專注年輕化群體，融入年輕、時尚的生活，點亮“品質生活”；更或創造產品功能對比、消費評測等，讓網紅產品更具消費實用性，更能“脫穎而出”。
 
經典案例：根據小紅書、光大證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面目標用戶定位職場白領、寶媽、涂口紅的女孩等追求生活品質的 Z 世代消費群體，這類人群也經常活躍在小紅書、抖音等社交平臺，空刻在其中進行種草營銷，加強與“15 分鐘米其林大餐”、“星級意面” 的關聯度，精準曝光。 網紅品牌的價值，貴在以品牌戰略指引網紅產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術細化用戶標簽，更以數字品牌營銷策劃激活“全渠道動銷”。點亮網絡傳播基因，激發產品動銷，做活消費內容，則網紅品牌，方有“大作為”。更多方法請見《數字零售新增長之網紅品牌六力建設（下）》。