推進(jìn)人貨匹配，做強(qiáng)數(shù)字零售新增長(zhǎng)。企業(yè)數(shù)字零售大創(chuàng)造的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新、以“明星之貨”吸引“高需求之人”的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶交互、以“需求之人”匹配“高靚之貨”的過程，更是企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、推動(dòng)人貨適時(shí)智能匹配的過程。人貨高匹配，成交高效率，數(shù)字零售，高增長(zhǎng)。
 
“三大路徑”，推進(jìn)人貨匹配。1）“人找貨”：洞察用戶需求，放大搜索引擎價(jià)值；集合產(chǎn)品，匹配服務(wù)，壯大優(yōu)質(zhì)電商及門店。2）“貨找人”：點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品特質(zhì)，篩選目標(biāo)人群；挖掘用戶需求，做大成交概率。3）“人貨撮合”：細(xì)化用戶需求，產(chǎn)品精細(xì)化管理，人貨撮合式成交；平臺(tái)大撮合，推動(dòng)平臺(tái)公域私域大集合，放手發(fā)展品牌私域流量。
 
“人找貨”：洞察用戶需求，放大搜索引擎價(jià)值；集合產(chǎn)品，匹配服務(wù)，壯大優(yōu)質(zhì)電商及門店
 
洞察用戶需求，放大搜索引擎價(jià)值。以淘寶、京東等電商平臺(tái)為代表，大量的電商平臺(tái)，注重貨品的大量累積，注重智能供應(yīng)鏈的“通力打造”，更注重“高價(jià)值用戶需求”的深度挖掘。有強(qiáng)大的商品供應(yīng)鏈體系，有持續(xù)的商品供給，再匹配以“搜索引擎”的人群需求，貨架電商，應(yīng)運(yùn)而生。
 
集合產(chǎn)品，匹配服務(wù)，壯大優(yōu)質(zhì)電商及門店。貨架電商的經(jīng)營(yíng)邏輯，在于以品牌戰(zhàn)略賦能商品品牌營(yíng)銷策劃，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”為主線，打通商家吸納、商品售賣及用戶吸引等“一條龍服務(wù)”，依托“海量商品”形成強(qiáng)大供應(yīng)鏈，形成產(chǎn)品供應(yīng)的“用戶消費(fèi)印象”，當(dāng)用戶需求產(chǎn)生時(shí)，自然會(huì)到平臺(tái)上尋找合適商品，以此拉動(dòng)“人貨匹配”，推動(dòng)商品的快成交，以此壯大優(yōu)質(zhì)電商及激活優(yōu)質(zhì)門店。
 
“貨找人”：點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品特質(zhì)，篩選目標(biāo)人群；挖掘用戶需求，做大成交概率
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品特質(zhì)，篩選目標(biāo)人群。以社交電商、直播電商等為代表的新興電商，其往往擁有強(qiáng)大的社交分享及用戶交互能力，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)化“用戶標(biāo)簽”，以特價(jià)、拼團(tuán)、定制等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法細(xì)分用戶類型，從而篩選出目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)匹配不同檔次、不同材質(zhì)、不同賣點(diǎn)等產(chǎn)品，讓人貨高匹配。
 
挖掘用戶需求，做大成交概率。社交電商、直播電商等新一代電商，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)集中在“用戶交互”，集中在“用戶需求”的新挖掘新滿足，或通過內(nèi)容推薦、挖掘用戶的消費(fèi)興趣，或通過社會(huì)分享激發(fā)用戶的“新需求”，更或通過商品供給、用戶需求的智能推薦，推動(dòng)人貨的“高效匹配”，以此拉升用戶成交率，讓產(chǎn)品成交更快速。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多官網(wǎng)、公司公告和華安證券研究所等綜合資訊表明，致力于將“好樂趣”和“多實(shí)惠”融合并提供低價(jià)好物，拼多多以社交電商之姿迅速積累用戶，截至 2020 年底年活躍消費(fèi)者為 7.88 億人，僅用時(shí) 5 年便短暫登頂中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。 “人貨撮合”：細(xì)化用戶需求，產(chǎn)品精細(xì)化管理，人貨撮合式成交；平臺(tái)大撮合，推動(dòng)平臺(tái)公域私域大集合，放手發(fā)展品牌私域流量
 
細(xì)化用戶需求，產(chǎn)品精細(xì)化管理，人貨撮合式成交。以必要商城、衣邦人等為代表的“用戶型電商”，強(qiáng)調(diào)的是細(xì)致化的用戶需求挖掘，注重的是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造的是“產(chǎn)品精細(xì)化管理”。有優(yōu)質(zhì)商品，有細(xì)化的用戶需求，有高效的“人貨撮合”，人配優(yōu)貨，則交易定會(huì)有“大增長(zhǎng)”。
 
平臺(tái)大撮合，推動(dòng)平臺(tái)公域私域大集合，放手發(fā)展品牌私域流量。平臺(tái)有價(jià)值，人貨要撮合，公域私域運(yùn)營(yíng)的高效聯(lián)動(dòng)，正在其中。強(qiáng)有力的平臺(tái)，強(qiáng)有力的人貨撮合，注定要從高效的全渠道引流開始，引入大量的潛在用戶，匹配以海量的產(chǎn)品，之后以品牌化內(nèi)容、定制化服務(wù)等放大“品牌私域運(yùn)營(yíng)”，全力創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)大集合，全力壯大品牌私域流量，讓品牌私域增長(zhǎng)更快速。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)久謙、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、晚點(diǎn)LatePost、華安證券研究所等綜合資訊表明，目前社區(qū)團(tuán)購的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)明朗，截至 2022 年 11 月多多買菜占社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)份額約 50%，美團(tuán)優(yōu)選為 35%，興盛優(yōu)選的市占率低于 10%。 人貨匹配，路徑是多樣的，或?qū)Ｗ⒂谟脩粜枨髮?duì)接，以品牌戰(zhàn)略聚合優(yōu)質(zhì)商品，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，滿足“人找貨”的需求；或?qū)Ｗ⒂谟脩羯缃环窒恚c(diǎn)亮商品對(duì)接，突出產(chǎn)品品牌策劃傳播，提升“貨找人”的價(jià)值；更或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃推動(dòng)“人貨撮合”，持續(xù)做大“品牌私域流量”。人貨高匹配，技術(shù)強(qiáng)賦能，價(jià)值大創(chuàng)造，則數(shù)字零售新增長(zhǎng)，未來可期！