美容化妝品、清潔用品等大眾快速消費品一直是國內消費品關注的重點，是國內電商新零售創新創業的“熱點領域”，基于龐大的海量用戶點亮線上咨詢、在線下單、門店取貨的全渠道品牌營銷策劃，基于會員喜愛商品智能推薦關聯商品及服務創新數字品牌策劃營銷活動，順應疫情引發的“健康類快消品”消費熱潮放大新零售電商營銷策劃，以“數字化技術升級”做驅動，以疫情健康類“消費升級”為契機，快消品電商新零售，大升級、大未來。
 
疫情影響快消品銷售，“健康”成為年度消費主題。如果說2020年年初的疫情帶給了國內民眾什么樣的改變，那“注重健康”、注重個人衛生及家庭衛生成為年度的健康消費主題；國內民眾既往就有“注重清潔健康”的消費理念，加之疫情防護的需求，“健康”商品消費成為年度的消費主題。
 
疫情后快消品電商新零售，貴在“品牌策劃營銷”，盛于“三大升級”。點亮快消品電商新零售，刷新快消費品消費“五大快消場景”，放大“健康性品質類”快速品需求。聚焦核心品類消費，以品質化、高端化引領品類發展。推動快消品高端化、品質化和圈層化行銷，強化渠道的高效互動。
 
“三大升級”之一：點亮快消品電商新零售，刷新快消費品消費“五大快消場景”，放大“健康性品質類”快速品需求
 
疫情后的“健康消費場景”引領國內大眾消費，有品質、有健康和有價值，成為國內大眾消費者深度關注的消費場景。根據凱度消費者指數、家庭消費指數和美妝消費指數等綜合資訊表明，“五大消費場景”值得關注，強調精致熬夜、療愈時光、儀式型健身、高光時刻和滿分旅途等五大關鍵生活場景，這也是國內大眾消費者極為關注的“快消品電商新零售消費場景”。 點亮國內的健康消費場景，意味著強化品牌形象，提升用戶對品牌的健康感知，對健康類商品持續認可，對健康服務持續看重，更重要的，基于“五大健康消費場景”放大品牌IP價值，持續點亮“五大健康消費”。
 
放大“健康性品質類”快速品需求，健康商品、健康消費和品質消費。根據凱度消費者指數、家庭消費指數和美妝消費指數等綜合資訊表明，疫情帶給我們的，除了消毒用品、家庭清潔用品等健康消費的提升，更加快了民眾普遍關心的商品可靠、健康商品及健康消費的品牌策劃營銷宣傳，通過線上科普教育、社群交流、內容種草、活動激發等提升用戶的品牌認同感。 對于用戶來說，“健康商品&健康消費”就是點亮“五大關鍵生活場景”，精致熬夜、療愈時光、儀式型健身、高光時刻和滿分旅途等生活場景處處可見，以美容化妝品、家庭清潔品、個人護理品等分品類、分檔次、分套裝滿足，提供一站式多品類集合裝，提供分階段周期裝，也可提供“主題促銷活動周”等，以此亮化“五大生活場景”，激活快消品的健康消費。
 
“三大升級”之二：聚焦核心品類消費，以品質化、高端化引領品類發展
 
疫情帶給國內品類消費的改變，在于其極大提升了公眾對“健康品類”的消費認知，自然的、健康的、高品質的商品倍受關注，品質化、高端化等特色性品類消費大有增長。根據凱度消費者指數、家庭消費指數和美妝消費指數等綜合資訊表明，美妝個護家清品類領跑整體快速消費品市場，家庭清潔類產品、美妝消費類產品及個人護理類產品等增速高于整體快消品增速，同時美妝、個人護理等品類增長則高端化驅動。 健康品類的發展引發了快消品的“品類分化”，以美妝和個人護理為代表的剛需性健康消費品增長快速，而以服裝、紡織等為代表的可選性健康消費品增速一般，品類消費分化使剛需性消費品增長更具看點，也更具增長潛力。
 
“三大升級”之三：推動快消品高端化、品質化和圈層化行銷，強化渠道的高效互動
 
快消品消費具有一定的剛需消費性質，其本身的產品特性突出，產品高端化、品質化和圈層化行銷特性顯著。根據凱度消費者指數、家庭消費指數和美妝消費指數等綜合資訊表明，天貓在美妝洗護品類增速超越行業并為消費者提供更多新品選擇，而消費者在天貓購買更多的“小眾+高端”品類，如頸霜（增長指數134），女性脫毛（增長指數253）等產品。 快消品的多元化渠道分銷已經成為企業快速增長的路徑，快消品電商新零售的快速發展，需要更多依賴于基于用戶細分性的家妝、洗護等個性化需求提供定制式產品，針對高品質消費群提供高端、個性化及局部定制化消費品，針對價格敏感性消費者提供特價促銷、套餐式購買等定制化服務，基于大眾化消費的“規模化分銷、標準化需求滿足”依然占據主流，基于高端化、小眾化消費的“圈層式行銷、高端化需求定制”指引各快消品升級。
 
疫情發展沖擊了國內經濟，快消電商新零售業務經營，需要強化數字化技術的驅動力量，推動傳統快消電商企業等數字化轉型升級，點亮品牌IP形象，推動線上互動、在線下單、社群活動等全渠道品牌營銷策劃，持續放大精致熬夜、療愈時光、儀式型健身、高光時刻和滿分旅途等五大關鍵生活場景的營銷策劃活動，聚焦核心品類消費引領的高效品類組合，強化快消品的高端化、品質化和圈層化行銷，革新全渠道數字品牌營銷策劃內容推薦及高效互動。