“可口可樂”的紅色標識深入人心，“麥當勞”的M標志風行國際，這些優秀的品牌形象在塑造一系列知名品牌的同時，更點亮了數字品牌策劃營銷的手法，“品牌標識”越顯著，營銷策劃的實效性越強，產業品牌的建設，需要企業依托于自己的產業競爭優勢，更需要企業深度挖掘自己的品牌營銷策劃新動能，植入新零售模式策劃運營新手法，與用戶高匹配度的品牌形象塑造，企業需要更加強化此類品牌營銷策劃創新。
 
產業品牌策劃，“品牌形象塑造”是關鍵怕在。品牌形象塑造，需要各企業持續點亮自己的品牌歷史，擁有自己的品牌精神，深挖自己的產業發展戰略性機會，創新數字化技術應用，推動企業營銷策劃的數字化轉型升級，刷新品牌&用戶的高效溝通互動。
 
產業品牌形象塑造，“四大關鍵動作”很重要。1）“傳承品牌歷史”：以品牌發展史為依托，提煉出強大的品牌基因，傳承優秀的品牌精神，創新品牌發展道路。2）“刷新用戶形象”：依據品牌特質，圈定“品牌行 銷原點人群”，量化用戶特征，建立“直擊心智”的用戶品牌形象。3）“亮化場景形象”：圍繞產品購買及服務消費，點亮購買流程及增值服務，建立閃亮型的場景品牌形象。4）“亮化品牌個性與價值”：傳承品牌精神，放大品牌個性，全面亮化品牌的個性與品牌價值主張。
 
“四大關鍵動作”之一——“傳承品牌歷史”：以品牌發展史為依托，提煉出強大的品牌基因，傳承優秀的品牌精神，創新品牌發展道路
 
企業的品牌發展總有其歷史價值，產業品牌策劃同樣需要企業深挖企業的發展史&品牌發展史，產業品牌形象的建設需要企業回顧發展過往，找尋自己品牌策劃營銷前行的“品牌基因”，基于品牌基因創新數字品牌營銷策劃。
 
傳承品牌歷史，需要企業更加關注產業品牌的建設，充分發掘企業成長的“持續性動力”，可以是優秀的產品生產歷史，可以是強大的服務能力，可以是遍布企業的銷售網絡，品牌歷史挖掘的越透徹，產業品牌的建設越給力。
 
經典案例：根據公司招股說明書、公司官網和東莞證券研究所等綜合資訊表明， “珀萊雅”正式創建于2003年，截至 2007 年，營銷網點已達到 20000 個，銷售布局遍布 31 個省市，為企業后面的成長奠定了基礎。2008 年起，公司逐漸確定企業核心戰略方向，走向品牌化經營，期間初步形成了珀萊雅、優資萊、韓雅、悠雅等在內的核心品牌矩陣。品牌基因由此而更加強大。 “四大關鍵動作”之二——“刷新用戶形象”：依據品牌特質，圈定“品牌行 銷原點人群”，量化用戶特征，建立“直擊心智”的用戶品牌形象
 
每個品牌都有自己的用戶定位，有自己的價值特色，更有自己的“原點人群”，原點人群越強大，品牌形象建立的越快越有價值，以“原點人群”為數字化品牌行銷出發點，全面點亮數字品牌營銷策劃的創新性和人群特性，圈定用戶的消費習慣、交易特性等，植入新零售模式策劃運營新手法，以此刷新用戶的品牌心智，點亮品牌核心價值。
 
刷新用戶的品牌形象，意味著品牌對“原點人群”的理解更加全面，對用戶的品牌價值取向更具沖擊力，數字化技術加持之下，大數據對用戶的交易數據、會員數據及地理位置數據等進行智能化分析，基于客戶特性的精準推薦、會員營銷等如火如荼。
 
經典案例：根據公司官網、東莞證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 3 月，珀萊雅從產品研發為賣點，成立海洋護膚研究中心，同時還正式宣布與兩家尖端海洋生物技術研究院:“法國海洋生物技術專家”CODIF 和“法國國家海藻研究機構”CEVA的戰略合作關系，更把“珀萊雅海洋”更 改為“海洋珀萊雅”，亮化“海洋”的核心理念。  
“四大關鍵動作”之三——“亮化場景形象”：圍繞產品購買及服務消費，點亮購買流程及增值服務，建立閃亮型的場景品牌形象
 
產業品牌之所以能比普通品牌知名度更高、美譽度更好，在于其可以全面的洞察“客戶需求”，放大全渠道場景建設，圍繞客戶的“核心需求”組建全方位服務場景，高效組合產品，組建高增值型服務，對客戶需求進行全方位滿足。
 
產業品牌建設，“亮化場景形象”首要之處還是要從產品的特質入手，亮化產品的特色，好吃、好玩的產品都是可以的，也是可以吸引用戶的目光及產生極大消費黏性的，更可依托產品的“主消費場景”刷新用戶的消費形態，養成用戶的消費習慣，從而產生極大的品牌消費依賴。
 
經典案例：根據公司官網、東莞證券研究所等綜合資訊表明，優資萊主打以茶為原料，主打“天然好茶， 茶養美肌”的護膚概念，2017 年起，優資萊開始通過加 盟模式大力鋪設單品牌店，加強消費者對品牌形象的認知。  
“四大關鍵動作”之四——“亮化品牌個性與價值”：傳承品牌精神，放大品牌個性，全面亮化品牌的個性與品牌價值主張
 
產業品牌之所以成為“產業級品牌”，在于其需要有強大的產業發展沉淀，有足夠的產業價值，可以傳遞品牌精神，可以充分表達品牌個性，放大產品特色，以使品牌形象更豐滿，在強化品牌個性的同時更可以深深植入“品牌個性”，活化品牌特質。
 
亮化品牌個性與價值，在于其需要傳承品牌精神，將品牌精神與產品消費、服務特色密切關聯，創建一系列基于品牌特質的“個性化形象設計”，傳播一系列“品牌主題式傳播”，有數字品牌策劃營銷的價值亮化，有個性化價值傳遞與品牌精神傳承，產業品牌將“名符其實”。
 
經典案例：根據小紅書、東莞證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅在小紅書的關注度相當高，其在小紅書平臺的相關筆記數量達到 2 萬多條，且珀萊雅自身的小紅書賬號的粉絲數量達到 54.7 萬，在國產品牌內排名前列，反映了公司在社交平臺的營銷投放已初見效果，關注度相當高。 產業品牌建設，需要企業深度挖掘自己的成長基因，結合數字化技術演進，推進企業的數字化轉型升級，刷新客戶的品牌消費心智，傳承優秀的品牌歷史，點亮基于產品亮化的數字品牌策劃營銷創新，依靠大數據等強化用戶品牌營銷策劃的精準性和實效性，鎖定品牌的“原點人群”，串聯用戶的數字化、全域化和強數據化消費場景，亮化數字營銷策劃驅動的場景品牌形象，強化新零售模式策劃運營指引下的品牌個性，有個性、有價值、有強大品牌精神，產業品牌建設自然“水到渠成”。