高價值品牌策劃之五大種草概覽（下）
發(fā)布時間：2024-04-28 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之五大種草概覽（上）》中，我們談到了品牌種草的價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“內(nèi)容種草”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“品牌KOL種草”，更重要的是，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，借力品牌IP“聯(lián)合種草”，刷新產(chǎn)品價值推進(jìn)“新消費種草”，有此，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價值，鍛造產(chǎn)業(yè)品牌地位。
“五大種草”，點亮高價值品牌。1）“內(nèi)容種草”：聚合產(chǎn)品及品牌內(nèi)容，精細(xì)化種草；智能推薦，強化內(nèi)容激發(fā)。2）“品牌KOL種草”：培育品牌KOL，帶動產(chǎn)品經(jīng)營；明星做勢，產(chǎn)品落地，“人”之種草。3）“主題活動種草”：刷新品牌主題，建立品牌儀式感；創(chuàng)造品牌元素，植入用戶心智記憶。4）“聯(lián)合種草”：借力品牌IP，推動新產(chǎn)品增長；活化產(chǎn)品表達(dá)，聯(lián)合引流再擴張。5）“新消費種草”：點亮新消費，擴大影響力；刷新產(chǎn)品價值，壯大品牌經(jīng)營。
“主題活動種草”：刷新品牌主題，建立品牌儀式感；創(chuàng)造品牌元素，植入用戶心智記憶
刷新品牌主題，建立品牌儀式感。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌主題，產(chǎn)業(yè)級品牌主題貴在“刷新品牌儀式感”，點亮品牌儀式，或以“品牌代言人”點亮品牌氣質(zhì)，或以“品牌達(dá)人”帶動品牌新儀式，更或以“小動作”、“小行為”激活品牌新主題，讓品牌儀式更足。
創(chuàng)造品牌元素，植入用戶心智記憶。有元素，有品牌；靚元素，靚品牌。優(yōu)秀的元素，不但可以點亮品牌，而且可以植入用戶心智記憶，讓用戶感觸到品牌價值，讓用戶感觸到品牌特色。
品牌元素，或是獨特的品牌文化基因，或是區(qū)域獨特的文脈，或是醒目的“品牌動作”，更或是獨特的品牌設(shè)計元素，如紅色、弧形瓶等已經(jīng)成為可口可樂的重要品牌標(biāo)識，也是其高品牌辨識度的“重要標(biāo)識”之一。
經(jīng)典案例：根據(jù)美的集團、海信、AUX奧克斯空調(diào)、追覓科技、小熊電器、松下空調(diào)、創(chuàng)維SKYWORTH官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，企業(yè)可利用代言人的形象強化品牌“科技智能、 年輕時尚”的標(biāo)簽，為吸引更多年輕群體打下基礎(chǔ)。2022 年 5 月追覓科技宣布 張若昀為品牌代言人，公司于 2022 年 5 月 31 日晚 8 點至6 月 18 日晚上 23 點 59 分期間全渠道銷售戰(zhàn)績突破 4 億元，同比增長 900%。
“聯(lián)合種草”：借力品牌IP，推動新產(chǎn)品增長；活化產(chǎn)品表達(dá)，聯(lián)合引流再擴張
借力品牌IP，推動新產(chǎn)品增長。無IP，品牌不大；無IP，品牌不強。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因強大的品牌IP而更有活力，因創(chuàng)新的品牌IP表現(xiàn)而更有價值，其或以“明星產(chǎn)品”拓展新品類經(jīng)營，或以“強IP形象”刷新品牌感知，更或以強終端聯(lián)合創(chuàng)造“更個性體驗”，以強門店經(jīng)營創(chuàng)造“新用戶感知”，讓品牌IP更有價值感，讓全渠道品牌策劃傳播更有沖擊力。
活化產(chǎn)品表達(dá)，聯(lián)合引流再擴張。產(chǎn)品，有表達(dá)；引流，要有特色。強有力的 產(chǎn)品表達(dá)，或以“強產(chǎn)品功能”激活新用戶新消費，或以“產(chǎn)品IP聯(lián)合”吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶目光，更或以綜藝內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、視頻內(nèi)容等點亮產(chǎn)品新價值，全面推進(jìn)“聯(lián)合引流”及聯(lián)合表達(dá)。
經(jīng)典案例：根據(jù)芒果TV、國海證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合2022 年京東大數(shù)據(jù)顯示，2021 年 1 月至 2022 年 1 月京東線上洗衣機營銷方式中 IP 聯(lián)名、明星同款分別占比27%、16%，年輕流量帶動消費已有所成效。2022Q3 容聲贊助的綜藝《向往的生活》熱播，容聲冰箱產(chǎn)品植入蘑菇屋，節(jié)目期間容聲冰箱與節(jié)目相關(guān)話題閱讀量超過 1 億、視頻播放量達(dá)到 2.7 億，超百萬人參與互動，帶動容聲 冰箱 2022Q3 營收增長 27%。
“新消費種草”：點亮新消費，擴大影響力；刷新產(chǎn)品價值，壯大品牌經(jīng)營
點亮新消費，擴大影響力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)品牌價值，優(yōu)秀的品牌種草，無不以“新產(chǎn)品”點亮新消費，或以“新功能種草”點亮新產(chǎn)品價值，或以“個性化消費”創(chuàng)造強品牌消費力，更或以“品牌化種草”點亮品牌新價值。
刷新產(chǎn)品價值，壯大品牌經(jīng)營。產(chǎn)品價值，或以“新功能”創(chuàng)造新認(rèn)知，或以“新消費”更新用戶新認(rèn)知，更或以“數(shù)據(jù)終端”點亮新產(chǎn)品新消費，以“智能門店”提供更個性化、更整體的消費感受，以產(chǎn)品評測激活“新產(chǎn)品功能認(rèn)知”，以消費口碑、用戶分享等創(chuàng)造“新產(chǎn)品價值認(rèn)同”，全面刷新產(chǎn)品價值，全面壯大品牌經(jīng)營。
品牌化種草，贏在品牌戰(zhàn)略指引的內(nèi)容“大聚合”，活在全渠道品牌營銷策劃助力的“品牌KOL”大種草，強在全渠道品牌策劃傳播點燃的新用戶消費熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“主題活動種草”，新在數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造的“聯(lián)合 種草”。更新品牌價值，喚醒品牌元素，激活品牌能量，則品牌種草，大有可為！
“五大種草”，點亮高價值品牌。1）“內(nèi)容種草”：聚合產(chǎn)品及品牌內(nèi)容，精細(xì)化種草；智能推薦，強化內(nèi)容激發(fā)。2）“品牌KOL種草”：培育品牌KOL，帶動產(chǎn)品經(jīng)營；明星做勢，產(chǎn)品落地，“人”之種草。3）“主題活動種草”：刷新品牌主題，建立品牌儀式感；創(chuàng)造品牌元素，植入用戶心智記憶。4）“聯(lián)合種草”：借力品牌IP，推動新產(chǎn)品增長；活化產(chǎn)品表達(dá)，聯(lián)合引流再擴張。5）“新消費種草”：點亮新消費，擴大影響力；刷新產(chǎn)品價值，壯大品牌經(jīng)營。
“主題活動種草”：刷新品牌主題，建立品牌儀式感；創(chuàng)造品牌元素，植入用戶心智記憶
刷新品牌主題，建立品牌儀式感。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌主題，產(chǎn)業(yè)級品牌主題貴在“刷新品牌儀式感”，點亮品牌儀式，或以“品牌代言人”點亮品牌氣質(zhì)，或以“品牌達(dá)人”帶動品牌新儀式，更或以“小動作”、“小行為”激活品牌新主題，讓品牌儀式更足。
創(chuàng)造品牌元素，植入用戶心智記憶。有元素，有品牌；靚元素，靚品牌。優(yōu)秀的元素，不但可以點亮品牌，而且可以植入用戶心智記憶，讓用戶感觸到品牌價值，讓用戶感觸到品牌特色。
品牌元素，或是獨特的品牌文化基因，或是區(qū)域獨特的文脈，或是醒目的“品牌動作”，更或是獨特的品牌設(shè)計元素，如紅色、弧形瓶等已經(jīng)成為可口可樂的重要品牌標(biāo)識，也是其高品牌辨識度的“重要標(biāo)識”之一。
經(jīng)典案例：根據(jù)美的集團、海信、AUX奧克斯空調(diào)、追覓科技、小熊電器、松下空調(diào)、創(chuàng)維SKYWORTH官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，企業(yè)可利用代言人的形象強化品牌“科技智能、 年輕時尚”的標(biāo)簽，為吸引更多年輕群體打下基礎(chǔ)。2022 年 5 月追覓科技宣布 張若昀為品牌代言人，公司于 2022 年 5 月 31 日晚 8 點至6 月 18 日晚上 23 點 59 分期間全渠道銷售戰(zhàn)績突破 4 億元，同比增長 900%。
借力品牌IP，推動新產(chǎn)品增長。無IP，品牌不大；無IP，品牌不強。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因強大的品牌IP而更有活力，因創(chuàng)新的品牌IP表現(xiàn)而更有價值，其或以“明星產(chǎn)品”拓展新品類經(jīng)營，或以“強IP形象”刷新品牌感知，更或以強終端聯(lián)合創(chuàng)造“更個性體驗”，以強門店經(jīng)營創(chuàng)造“新用戶感知”，讓品牌IP更有價值感，讓全渠道品牌策劃傳播更有沖擊力。
活化產(chǎn)品表達(dá)，聯(lián)合引流再擴張。產(chǎn)品，有表達(dá)；引流，要有特色。強有力的 產(chǎn)品表達(dá)，或以“強產(chǎn)品功能”激活新用戶新消費，或以“產(chǎn)品IP聯(lián)合”吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶目光，更或以綜藝內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、視頻內(nèi)容等點亮產(chǎn)品新價值，全面推進(jìn)“聯(lián)合引流”及聯(lián)合表達(dá)。
經(jīng)典案例：根據(jù)芒果TV、國海證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合2022 年京東大數(shù)據(jù)顯示，2021 年 1 月至 2022 年 1 月京東線上洗衣機營銷方式中 IP 聯(lián)名、明星同款分別占比27%、16%，年輕流量帶動消費已有所成效。2022Q3 容聲贊助的綜藝《向往的生活》熱播，容聲冰箱產(chǎn)品植入蘑菇屋，節(jié)目期間容聲冰箱與節(jié)目相關(guān)話題閱讀量超過 1 億、視頻播放量達(dá)到 2.7 億，超百萬人參與互動，帶動容聲 冰箱 2022Q3 營收增長 27%。
點亮新消費，擴大影響力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)品牌價值，優(yōu)秀的品牌種草，無不以“新產(chǎn)品”點亮新消費，或以“新功能種草”點亮新產(chǎn)品價值，或以“個性化消費”創(chuàng)造強品牌消費力，更或以“品牌化種草”點亮品牌新價值。
刷新產(chǎn)品價值，壯大品牌經(jīng)營。產(chǎn)品價值，或以“新功能”創(chuàng)造新認(rèn)知，或以“新消費”更新用戶新認(rèn)知，更或以“數(shù)據(jù)終端”點亮新產(chǎn)品新消費，以“智能門店”提供更個性化、更整體的消費感受，以產(chǎn)品評測激活“新產(chǎn)品功能認(rèn)知”，以消費口碑、用戶分享等創(chuàng)造“新產(chǎn)品價值認(rèn)同”，全面刷新產(chǎn)品價值，全面壯大品牌經(jīng)營。
品牌化種草，贏在品牌戰(zhàn)略指引的內(nèi)容“大聚合”，活在全渠道品牌營銷策劃助力的“品牌KOL”大種草，強在全渠道品牌策劃傳播點燃的新用戶消費熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“主題活動種草”，新在數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造的“聯(lián)合 種草”。更新品牌價值，喚醒品牌元素，激活品牌能量，則品牌種草，大有可為！
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