高價(jià)值品牌策劃之九大品牌閃亮行動(dòng)（中）
發(fā)布時(shí)間：2025-12-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之九大品牌閃亮行動(dòng)（上）》中，我們談到了高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)所需要的一些關(guān)鍵行動(dòng)，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引“新產(chǎn)業(yè)同盟建設(shè)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，以“技術(shù)革命”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，更重要的是，持續(xù)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，持續(xù)塑造產(chǎn)業(yè)品牌形象、提升產(chǎn)品大溢價(jià)。
“九大閃亮行動(dòng)”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)同盟”：面向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，建立“新產(chǎn)業(yè)同盟”；更新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，塑造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力。2）“推動(dòng)技術(shù)革新”：關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)；引入新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品大應(yīng)用。3）“推動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)”：抓住主要市場(chǎng)，劃定市場(chǎng)邊界；開發(fā)新品類，創(chuàng)造新市場(chǎng)，打破競(jìng)爭(zhēng)僵局。4）“塑造品牌形象”：擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，提升品牌創(chuàng)造力；塑造優(yōu)秀品牌形象，開展產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷。5）“提升產(chǎn)品溢價(jià)”：打造明星產(chǎn)品，擁有自主定價(jià)權(quán)；拉升產(chǎn)品認(rèn)知，獲得溢價(jià)認(rèn)可。6）“引爆重點(diǎn)地域”：找到企業(yè)優(yōu)勢(shì)之地，打造“基地市場(chǎng)”；引爆地域市場(chǎng)，推動(dòng)“產(chǎn)供銷一體化”。7）“提升客戶價(jià)值認(rèn)同”：升級(jí)客戶價(jià)值；解決客戶痛點(diǎn)，推動(dòng)客戶價(jià)值認(rèn)同。8）“升級(jí)數(shù)字化技術(shù)”：打通全渠道，助力數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃；升級(jí)新技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)據(jù)賦能。9）“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)”：借力資本，大成長(zhǎng)；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，重建行業(yè)新格局。
“塑造品牌形象”：擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，提升品牌創(chuàng)造力；塑造優(yōu)秀品牌形象，開展產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷
擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，提升品牌創(chuàng)造力。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)挖掘“強(qiáng)品牌特質(zhì)”，或引入行業(yè)專家，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌背書；或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)，讓品牌聲勢(shì)更大，讓品牌價(jià)值更鮮明；更或創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，拉升品牌VIP權(quán)益，搭建專屬權(quán)益、定制化服務(wù)等數(shù)字化服務(wù)，讓品牌更有創(chuàng)造感。
塑造優(yōu)秀品牌形象，開展產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷。產(chǎn)業(yè)品牌，要形象；產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，要?jiǎng)?chuàng)新。優(yōu)秀企業(yè)的品牌行動(dòng)，必然是以“專業(yè)科技”強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的主題活動(dòng)策劃，必然是“產(chǎn)業(yè)論壇”拉升產(chǎn)業(yè)品牌氣勢(shì)，讓用戶對(duì)品牌更有信任感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，蜜雪冰城采用全渠道營(yíng)銷策略，涵蓋線上線下品牌建設(shè)及營(yíng)銷，發(fā)揮深入人心的“雪王”IP 優(yōu)勢(shì)。線上宣傳方面，專注在各類社交平臺(tái)上宣傳品牌形象，不斷拓展渠道資源、豐富內(nèi)容；開展與多個(gè)熱門品牌和 IP 的聯(lián)名活動(dòng)，吸引更多粉絲線上互動(dòng)；通過(guò)建立會(huì)員計(jì)劃培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，截止至 2023 年 9 月，注冊(cè)會(huì)員數(shù)量達(dá)到 2.15 億。
“提升產(chǎn)品溢價(jià)”：打造明星產(chǎn)品，擁有自主定價(jià)權(quán)；拉升產(chǎn)品認(rèn)知，獲得溢價(jià)認(rèn)可
打造明星產(chǎn)品，擁有自主定價(jià)權(quán)。有產(chǎn)品，有品牌；大產(chǎn)品，大品牌；越優(yōu)秀的品牌，越能以“明星產(chǎn)品打造”為牽引，全力挖掘產(chǎn)品的經(jīng)典工藝，抓住產(chǎn)品的核心應(yīng)用場(chǎng)景，打造獨(dú)特的“產(chǎn)品價(jià)值”，擁有自主定價(jià)權(quán)，成為“品類代言人”，如王老吉之于涼茶行業(yè)。
拉升產(chǎn)品認(rèn)知，獲得溢價(jià)認(rèn)可。產(chǎn)品認(rèn)知要突破，產(chǎn)品價(jià)值要拉滿，其或以“專家監(jiān)制”提升產(chǎn)品的權(quán)威感，讓用戶有“高價(jià)值期望”；或與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，共同推動(dòng)“新一代產(chǎn)品研發(fā)”，讓產(chǎn)品更有溢價(jià)。
“引爆重點(diǎn)地域”：找到企業(yè)優(yōu)勢(shì)之地，打造“基地市場(chǎng)”；引爆地域市場(chǎng)，推動(dòng)“產(chǎn)供銷一體化”
找到企業(yè)優(yōu)勢(shì)之地，打造“基地市場(chǎng)”。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，每個(gè)品牌都有自己的核心品牌價(jià)值，而這些，均需要強(qiáng)有力的“區(qū)域市場(chǎng)”來(lái)做承載，基于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，基于企業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶資源，基于企業(yè)的獨(dú)特生產(chǎn)工藝，基于企業(yè)的戰(zhàn)略級(jí)生產(chǎn)配套資源，優(yōu)秀企業(yè)總能抓住核心之地，打造“強(qiáng)勢(shì)基地市場(chǎng)”，讓市場(chǎng)有價(jià)值，讓市場(chǎng)創(chuàng)作更多效益。
引爆地域市場(chǎng)，推動(dòng)“產(chǎn)供銷一體化”。用戶，存在于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之中，而市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，需要細(xì)化市場(chǎng)類型，抓住核心市場(chǎng)，設(shè)計(jì)差異化產(chǎn)品，主推特色產(chǎn)品，讓產(chǎn)品吸引到更多用戶，貼近市場(chǎng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地、搭配供應(yīng)鏈資源，讓企業(yè)“產(chǎn)供銷”更有價(jià)值，也讓品牌更加閃亮！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、窄門餐眼等綜合資訊表明，結(jié)合極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，分線級(jí)城市來(lái)看，蜜雪冰城集中在三線及以下城市，三至五線城市合計(jì)占比 56.41%，一線城市僅占 4.88%，與公司主打性價(jià)比路線有關(guān)。分線城市收入結(jié)構(gòu)更類似于華萊士，但更加下沉。分區(qū)域來(lái)看，蜜雪冰城門店主要集中在河南、河北、山西、陜西、四川及廣東等地區(qū)，華南與華西門店較少，同時(shí)公司積極拓展華東市場(chǎng)，江浙兩省門店超千家。
強(qiáng)有力的品牌行動(dòng)，需要品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，需要以品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌聲勢(shì)”，需要數(shù)字化技術(shù)賦能“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品制造”，更需要數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃湯的高價(jià)值用戶交互，以及圍繞核心市場(chǎng)推動(dòng)“產(chǎn)供銷一體化”，讓品牌價(jià)值更閃亮，讓品牌特色更鮮明！更多行動(dòng)請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之九大品牌閃亮行動(dòng)（下）》。
“九大閃亮行動(dòng)”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)同盟”：面向產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，建立“新產(chǎn)業(yè)同盟”；更新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，塑造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)影響力。2）“推動(dòng)技術(shù)革新”：關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)升級(jí)；引入新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品大應(yīng)用。3）“推動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)”：抓住主要市場(chǎng)，劃定市場(chǎng)邊界；開發(fā)新品類，創(chuàng)造新市場(chǎng)，打破競(jìng)爭(zhēng)僵局。4）“塑造品牌形象”：擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，提升品牌創(chuàng)造力；塑造優(yōu)秀品牌形象，開展產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷。5）“提升產(chǎn)品溢價(jià)”：打造明星產(chǎn)品，擁有自主定價(jià)權(quán)；拉升產(chǎn)品認(rèn)知，獲得溢價(jià)認(rèn)可。6）“引爆重點(diǎn)地域”：找到企業(yè)優(yōu)勢(shì)之地，打造“基地市場(chǎng)”；引爆地域市場(chǎng)，推動(dòng)“產(chǎn)供銷一體化”。7）“提升客戶價(jià)值認(rèn)同”：升級(jí)客戶價(jià)值；解決客戶痛點(diǎn)，推動(dòng)客戶價(jià)值認(rèn)同。8）“升級(jí)數(shù)字化技術(shù)”：打通全渠道，助力數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃；升級(jí)新技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)據(jù)賦能。9）“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)”：借力資本，大成長(zhǎng)；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，重建行業(yè)新格局。
“塑造品牌形象”：擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，提升品牌創(chuàng)造力；塑造優(yōu)秀品牌形象，開展產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷
擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，提升品牌創(chuàng)造力。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)挖掘“強(qiáng)品牌特質(zhì)”，或引入行業(yè)專家，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌背書；或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)，讓品牌聲勢(shì)更大，讓品牌價(jià)值更鮮明；更或創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，拉升品牌VIP權(quán)益，搭建專屬權(quán)益、定制化服務(wù)等數(shù)字化服務(wù)，讓品牌更有創(chuàng)造感。
塑造優(yōu)秀品牌形象，開展產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷。產(chǎn)業(yè)品牌，要形象；產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，要?jiǎng)?chuàng)新。優(yōu)秀企業(yè)的品牌行動(dòng)，必然是以“專業(yè)科技”強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的主題活動(dòng)策劃，必然是“產(chǎn)業(yè)論壇”拉升產(chǎn)業(yè)品牌氣勢(shì)，讓用戶對(duì)品牌更有信任感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，蜜雪冰城采用全渠道營(yíng)銷策略，涵蓋線上線下品牌建設(shè)及營(yíng)銷，發(fā)揮深入人心的“雪王”IP 優(yōu)勢(shì)。線上宣傳方面，專注在各類社交平臺(tái)上宣傳品牌形象，不斷拓展渠道資源、豐富內(nèi)容；開展與多個(gè)熱門品牌和 IP 的聯(lián)名活動(dòng)，吸引更多粉絲線上互動(dòng)；通過(guò)建立會(huì)員計(jì)劃培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，截止至 2023 年 9 月，注冊(cè)會(huì)員數(shù)量達(dá)到 2.15 億。
打造明星產(chǎn)品，擁有自主定價(jià)權(quán)。有產(chǎn)品，有品牌；大產(chǎn)品，大品牌；越優(yōu)秀的品牌，越能以“明星產(chǎn)品打造”為牽引，全力挖掘產(chǎn)品的經(jīng)典工藝，抓住產(chǎn)品的核心應(yīng)用場(chǎng)景，打造獨(dú)特的“產(chǎn)品價(jià)值”，擁有自主定價(jià)權(quán)，成為“品類代言人”，如王老吉之于涼茶行業(yè)。
拉升產(chǎn)品認(rèn)知，獲得溢價(jià)認(rèn)可。產(chǎn)品認(rèn)知要突破，產(chǎn)品價(jià)值要拉滿，其或以“專家監(jiān)制”提升產(chǎn)品的權(quán)威感，讓用戶有“高價(jià)值期望”；或與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，共同推動(dòng)“新一代產(chǎn)品研發(fā)”，讓產(chǎn)品更有溢價(jià)。
“引爆重點(diǎn)地域”：找到企業(yè)優(yōu)勢(shì)之地，打造“基地市場(chǎng)”；引爆地域市場(chǎng)，推動(dòng)“產(chǎn)供銷一體化”
找到企業(yè)優(yōu)勢(shì)之地，打造“基地市場(chǎng)”。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，每個(gè)品牌都有自己的核心品牌價(jià)值，而這些，均需要強(qiáng)有力的“區(qū)域市場(chǎng)”來(lái)做承載，基于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，基于企業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶資源，基于企業(yè)的獨(dú)特生產(chǎn)工藝，基于企業(yè)的戰(zhàn)略級(jí)生產(chǎn)配套資源，優(yōu)秀企業(yè)總能抓住核心之地，打造“強(qiáng)勢(shì)基地市場(chǎng)”，讓市場(chǎng)有價(jià)值，讓市場(chǎng)創(chuàng)作更多效益。
引爆地域市場(chǎng)，推動(dòng)“產(chǎn)供銷一體化”。用戶，存在于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之中，而市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，需要細(xì)化市場(chǎng)類型，抓住核心市場(chǎng)，設(shè)計(jì)差異化產(chǎn)品，主推特色產(chǎn)品，讓產(chǎn)品吸引到更多用戶，貼近市場(chǎng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地、搭配供應(yīng)鏈資源，讓企業(yè)“產(chǎn)供銷”更有價(jià)值，也讓品牌更加閃亮！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、窄門餐眼等綜合資訊表明，結(jié)合極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，分線級(jí)城市來(lái)看，蜜雪冰城集中在三線及以下城市，三至五線城市合計(jì)占比 56.41%，一線城市僅占 4.88%，與公司主打性價(jià)比路線有關(guān)。分線城市收入結(jié)構(gòu)更類似于華萊士，但更加下沉。分區(qū)域來(lái)看，蜜雪冰城門店主要集中在河南、河北、山西、陜西、四川及廣東等地區(qū)，華南與華西門店較少，同時(shí)公司積極拓展華東市場(chǎng)，江浙兩省門店超千家。
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