高價值品牌策劃之數字品牌傳播五度法（下）
發布時間：2024-04-29 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之數字品牌傳播五度法（上）》中，我們談到了數字品牌策劃傳播的價值及一些方法，建議企業以“小眾消費度”牽引其品牌戰略創新，以“口碑好感度”驅動企業全渠道品牌營銷策劃創新，以“品牌知名度”刷新品牌形象，更重要的是，升級數字化技術，積極擴大品牌價值感，創新數字品牌營銷策劃，打造“強品牌認可度”，全力推動全渠道數字品牌傳播。
“五度”，五要素，創新數字品牌策劃傳播。1）激活“小眾消費度”：挖掘目標用戶，更新品牌價值；激活種子用戶，點亮核心圈層。2）“刷新口碑好感度”：好產品，好口碑；刷新品牌形象，激發良好口碑傳播。3）“拉升品牌知名度”：增強品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”。4）“擴大品牌價值感”：點亮小眾人群，擴大“品牌影響力”；承擔社會責任，壯大品牌聲勢。5）“打造品牌認可度”：凸顯品牌特質，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素。
“擴大品牌價值感”：點亮小眾人群，擴大“品牌影響力”；承擔社會責任，壯大品牌聲勢
點亮小眾人群，擴大“品牌影響力”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播擴大“品牌影響力”，高價值小眾消費人群，激活著高價值用戶感知，創造著強大的“用戶價值認同”。大品牌，影響力越強，認知度越高，品牌價值越突出。
承擔社會責任，壯大品牌聲勢。強大的品牌，必定是產業運行中的“關鍵環節之一”，必定可以承擔優秀的“社會職能”。優秀的企業家，關注的不僅是品牌創造和產品創新，而且注重的是“技術的驅動作用”，以先進的技術推動產品迭代，以“新技術應用”擴大市場占有率，真正以“技術”驅動企業發展，以“先進技術”引領行業。
經典案例：根據亞馬遜官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，子不語，定位快時尚，產品風格以微創新的基本款為主，產品 SPU 數目非常豐富， 瞄準中端客群，提供極具競爭力的價格。針對 18-45 歲女性客群，產品類型以時 尚服飾產品為主(尤其是女裝)，產品類型已延伸至多品類鞋服領域，目前亞馬遜 平臺上約有過萬款 SPU 在售。
“打造品牌認可度”：凸顯品牌特質，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素
凸顯品牌特質，喚醒品牌特色。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌“新特質”，強有力的品牌經營，重在挖掘品牌的“特色之處”，以明星產品點亮“品牌之根”，以爆款產品拉升“用戶消費體驗”，更以國潮、定制等新風尚創造“品牌新價值”。
打造品牌記憶，植入品牌元素。品牌有記憶，元素有主次，數字品牌傳播的風行，一方面源于“品牌特質”的全面點亮，或基于區域文化挖掘“文脈”，或基于爆品提煉“熱銷基因”，另一方面凸顯“品牌符號”，讓符號植入用戶人心，讓元素更加光彩奪目。
經典案例：根據公司公告、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，實力雄厚的 設計團隊，基于強力的大數據分析能力以及超 12 萬個樣本的產品設計數據庫， 保持了快速且高質的推新節奏+持續且豐富的產品迭代，使得子不語持續能成功打造出高銷量+久周期的爆款產品系列。子不語堅持自主設計，90%以上產品均為自主設計，子不語每年能夠設計并推出超 1 萬種新服裝款式，與 Zara 接近，已超過同類跨境電商公司賽維時代約 6000 款年推新數量。
數字品牌策劃傳播，贏在“小眾消費”激活的創新品牌戰略，活在“口碑”驅動的全渠道品牌營銷策劃創新，強在數字化技術賦能的“強品牌創造”，勝在數字品牌營銷策劃喚醒的“大品牌特色”。融入數字化新浪潮，刷新口碑好感度，拉升品牌知名度，擴大品牌價值感，打造“強品牌記憶”，如此，品牌傳播，未來可期！
“五度”，五要素，創新數字品牌策劃傳播。1）激活“小眾消費度”：挖掘目標用戶，更新品牌價值；激活種子用戶，點亮核心圈層。2）“刷新口碑好感度”：好產品，好口碑；刷新品牌形象，激發良好口碑傳播。3）“拉升品牌知名度”：增強品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”。4）“擴大品牌價值感”：點亮小眾人群，擴大“品牌影響力”；承擔社會責任，壯大品牌聲勢。5）“打造品牌認可度”：凸顯品牌特質，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素。
“擴大品牌價值感”：點亮小眾人群，擴大“品牌影響力”；承擔社會責任，壯大品牌聲勢
點亮小眾人群，擴大“品牌影響力”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播擴大“品牌影響力”，高價值小眾消費人群，激活著高價值用戶感知，創造著強大的“用戶價值認同”。大品牌，影響力越強，認知度越高，品牌價值越突出。
承擔社會責任，壯大品牌聲勢。強大的品牌，必定是產業運行中的“關鍵環節之一”，必定可以承擔優秀的“社會職能”。優秀的企業家，關注的不僅是品牌創造和產品創新，而且注重的是“技術的驅動作用”，以先進的技術推動產品迭代，以“新技術應用”擴大市場占有率，真正以“技術”驅動企業發展，以“先進技術”引領行業。
經典案例：根據亞馬遜官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，子不語，定位快時尚，產品風格以微創新的基本款為主，產品 SPU 數目非常豐富， 瞄準中端客群，提供極具競爭力的價格。針對 18-45 歲女性客群，產品類型以時 尚服飾產品為主(尤其是女裝)，產品類型已延伸至多品類鞋服領域，目前亞馬遜 平臺上約有過萬款 SPU 在售。
凸顯品牌特質，喚醒品牌特色。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌“新特質”，強有力的品牌經營，重在挖掘品牌的“特色之處”，以明星產品點亮“品牌之根”，以爆款產品拉升“用戶消費體驗”，更以國潮、定制等新風尚創造“品牌新價值”。
打造品牌記憶，植入品牌元素。品牌有記憶，元素有主次，數字品牌傳播的風行，一方面源于“品牌特質”的全面點亮，或基于區域文化挖掘“文脈”，或基于爆品提煉“熱銷基因”，另一方面凸顯“品牌符號”，讓符號植入用戶人心，讓元素更加光彩奪目。
經典案例：根據公司公告、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，實力雄厚的 設計團隊，基于強力的大數據分析能力以及超 12 萬個樣本的產品設計數據庫， 保持了快速且高質的推新節奏+持續且豐富的產品迭代，使得子不語持續能成功打造出高銷量+久周期的爆款產品系列。子不語堅持自主設計，90%以上產品均為自主設計，子不語每年能夠設計并推出超 1 萬種新服裝款式，與 Zara 接近，已超過同類跨境電商公司賽維時代約 6000 款年推新數量。
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