在上一篇文章《短視頻電商策劃之產品號挖掘五要素（上）》中，我們談到了品牌戰略指引下短視頻品牌營銷策劃的一些方法，強調了“產品號”的重要作用，建議企業以“產品產銷”為重點，深入挖掘產品特質，“秀生產”以突出產品品質，“做對比”點亮產品品牌策劃傳播，“深評測”突出產品特色，更重要的是，升級數字化技術，積極搶占獨特產品消費場景，創新數字品牌營銷策劃手法，讓產品有資質更靠譜，讓產品消費有口碑更多“展現”。
 
“五大要素”，點亮產品號。1）“秀生產過程”：產品生產過程可靠，品質過硬；生產有價值，“視”見為實，有信任感。2）“使用及服務前后對比”：圍繞產品使用，突出前后對比；講清原因，突出產品優勢。3）“尖銳評測”：多角度測評，極限測試產品使用價值；產品有特色，價值超預期。4）“使用場景展示”：搶占獨特場景，代言品類消費；放在場景中展示產品，讓產品更出彩。5）“好口碑展現”：彰顯產品資質，拉升“優質客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感。
 
“使用場景展示”：搶占獨特場景，代言品類消費；放在場景中展示產品，讓產品更出彩
 
搶占獨特場景，代言品類消費。品牌戰略指引產品號品牌營銷策劃創新，優秀的產品號經營，必然需要強有力的“獨特消費場景”，或依托產品獨特功能，點亮“新產品新價值”；或嫁接某一類消費者，代言“族群類消費”；更或定義新品類屬性，成為“品類消費”的代言者。
 
放在場景中展示產品，讓產品更出彩。產品號，“場景化拍攝”是極為重要的。產品號的內容，可以展示獨特的“使用場景”，讓用戶有代入感，可以直觀的看到產品使用情況；可以對接使用者，讓使用者直接使用產品，使產品使用過程更直觀，讓產品消費更直接。 “好口碑展現”：彰顯產品資質，拉升“優質客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感
 
彰顯產品資質，拉升“優質客戶背書”。以智能SCRM系統為代表的數字化技術，大大提升了全渠道客戶運營能力；以商域投放、內容推流等為代表的資訊推送，以特價等為代表的數字品牌營銷策劃手法，大大激發了用戶的購買熱情。產品號，帶上產品資質，帶上品牌證書，自然可以得到更多客戶信任，讓產品更有“價值感”。 展示好口碑，打造儀式感。好的產品，有好的口碑；好的口碑，有更多的復購。優秀的產品號，不但要展示人潮洶涌的購買場面，而且要展示好的口碑，創造好的價值，讓價值感更出色，同時組織一定的產品儀式，讓用戶感受到“好產品”，讓用戶更有“親近感”。
 
產品號點亮，贏在品牌戰略指引下的產品號品牌營銷策劃創新，活在“生產過程”牽引的高品質產品品牌策劃傳播，強在“尖銳評測”帶來的強用戶信賴感，更勝在數字化技術助力的“多消費場景拓展”。創新數字品牌營銷策劃手法，展示多元化產品消費場景，展現優質產品口碑，突出產品“強特色”，則產品號經營，必有大成就&大收獲！