工業品品牌，要升級；工業品品牌策劃，要創新。工業品品牌升級，貴在挖掘自我工業品“品牌特質”，以“強品牌特質”點亮產業級品牌戰略，深入工業品業務經營、點亮工業品品牌營銷策劃，更新產品高性能、創造高質價比、刷新產業級品牌策劃傳播，更重要的是，引入數字化技術、創新數字品牌營銷策劃手法、統籌全渠道品牌觸點、讓品牌價值更突出，讓品牌形象更卓越，以此助推工業品品牌“大升級”。
 
“三大切入點”，推動工業品品牌大升級。1）“業務價值提煉”：深入工業品業務，提煉業務“獨特價值”；創造“差異化品牌路線”，更新品牌大特色。2）“品牌定位精準”：品牌有特質，定位更精準；植入用戶心智，高性能和高質價比齊驅。3）“品牌形象統一”：統籌品牌觸點，形式統一；價值有傳遞，形象多表達。
 
“業務價值提煉”：深入工業品業務，提煉業務“獨特價值”；創造“差異化品牌路線”，更新品牌大特色
 
深入工業品業務，提煉業務“獨特價值”。工業品品牌升級，離不開優秀工業品點亮的“業務價值”，離不開強業務帶來的“強價值感知”。優秀的工業品品牌，需要深入工業品業務“做經營”，或解決工業品客戶經營難題，引入新工藝、提升工業品制造效率；或更新工業品“專業特色”，點亮新工業“新質造”，助推工業品提升溢價。
 
創造“差異化品牌路線”，更新品牌大特色。工業品品牌升級，貴在“品牌有差異化”，這種差異化，不但可以存在，而且可以點亮，可以讓用戶感知到。凡是懂得工業品品牌運作的企業，大多會持續點亮“差異化品牌經營”，或依托工業品，發掘“特色工藝”，點亮新工業創造；或基于“企業專業技術人員”，彰顯新科技，秀出“科技品牌范”，讓品牌更有創新感。
 
經典案例：根據英維克招股說明書、西部證券研發中心等綜合資訊表明，英維克扎根于溫控節能設備領域，利用統一技術和供應鏈平臺，多細分領域業務布局，并基于產品線組織生產。通過共享研發、采購、服務等環節，提升產品研發速度，實現規模化采購，以此“快速推出優質產品”，力爭每個細分市場成為龍頭或主流。 “品牌定位精準”：品牌有特質，定位更精準；植入用戶心智，高性能和高質價比齊驅
 
品牌有特質，定位更精準。品牌戰略指引工業品品牌營銷策劃創新，工業品品牌升級，大多會深度挖掘工業品品牌價值，以“強工業特質”點亮品牌形象，以“強技術經營”點亮新工業品新價值，更或以“升級版產品”解決客戶工業制造難題，讓品牌策劃傳播更給力，讓產品價值更高。
 
植入用戶心智，高性能和高質價比齊驅。無用戶，不品牌；無性能，不產品；優秀的產品，不但解決著用戶工業制造難題，提升著用戶價值認同，而且點亮著客戶購買心智，搶占著“獨特心智價值”，其或突出產品性能，以技術彰顯品牌的“高占位”；或點亮產品品質，突出品牌的“高質價比”，讓品牌更有行業影響力。
 
經典案例：根據英維克2022年年報、西部證券研發中心等綜合資訊表明，在研發方面，英維克公司深圳和北京均成立了技術研究院，專注負責產品、技術研發。深圳研究院更注重產品線研究，緊扣公司業務,分別展開了先進熱管理等五個專業方向的技術研究工作，與公司產品線互動。北京研究院則是公司技術研究院的前沿,利用本地充裕科研人才和配套資源,積極參與業務相關先進技術的研發。 “品牌形象統一”：統籌品牌觸點，形式統一；價值有傳遞，形象多表達
 
統籌品牌觸點，形式統一。數字化技術賦能工業品制造大提升，數字品牌營銷策劃激發高價值客戶交互，品牌的大升級，不但需要“高性能產品”的強牽引，而且需要全渠道觸點的“大聯動”。策劃有創意的品牌官網，撰寫高吸引力的內容，是需要的；參與行業優質展會，開展品牌直播，開設區域技術研討會，更是需要的。
 
價值有傳遞，形象多表達。品牌升級，“點亮品牌價值”，只是第一步；抓住品牌特質，積極傳遞品牌特色，讓品牌價值更閃亮，讓品牌形象更鮮明，更是重要的。突出產品特色，點亮“先進科技”，創造“跨時代產品”，解決“行業級難題”，才能塑造強有力的產業品牌形象，才能推動工業品品牌的持續升級，才能讓用戶真正認識到“產業品牌”。
 
品牌升級，需要創新切入點，更需要“創新做法”。卓越的工業品品牌升級，贏在業務價值指引下的產業級品牌戰略創新，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“差異化品牌價值”，強在“高性能和高質價比”雙驅動下的產業級品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的全渠道品牌推廣，以及數字品牌營銷策劃點亮的“產業品牌形象”。點亮工業品業務的“獨特價值”，點亮“工業品品牌特質”，點亮“產業級品牌形象”，工業品品牌升級，大有可為！