白酒一直是國內新零售模式策劃創新的重點行業，行業內既有全國性知名白酒品牌如茅臺、五糧液等，也培養了一大批區域地產白酒，其有基于本土白酒消費文化指引的品牌策劃底色，有基于渠道分銷、終端掌控的強大區域營銷策劃能力，更有基于線上線下一體化的數字品牌營銷策劃的創新動力，白酒新零售策劃運營來了，參與者不僅有全國性白酒品牌，而且有地產白酒品牌，我們來看，地產白酒的品牌營銷策劃的“三大底色”。
 
地產白酒的品牌營銷策劃，始于企業聚焦區域市場白酒創新突破，盛于地產白酒經營策劃的創意創新，更壯大于區域會員營銷策劃的全方位突破，而其要想持續發展，除了上述這些，需要更多的借力數字化經營策劃，基于自己的“三大江湖底色”謀成長、求發展。
 
“三大底色”之一：區域白酒市場割據仍將存在，聚焦區域、市場下沉的“品牌底色”持續存在
 
白酒行業發展與其它消費品不同，各區域白酒消費文化有所不同，燕趙文化的“豪放”、嶺南文化的“含蓄”、齊魯文化的“大氣”等，區域白酒消費發展的越成熟，區域白酒市場競爭越激烈。
 
白酒區域市場形成了天生的“消費割據”的特色，創新區域白酒新零售模式策劃在所難免，其區域白酒消費都有自己的白酒香型、口感、工藝等堅持，也有自己的價值表達，白酒文化的區域多樣性及各地區不同的白酒消費特點，決定了“地產白酒”的發展與眾不同，其需要融入各區域白酒產品特色，與各白酒消費文化相關聯，這樣才能真正與區域白酒消費者產生情感共鳴，才能在區域行銷中“長風萬里”。 “三大底色”之二：產品實惠，價格檔次有限，“產品&價格雙匹配”是地產白酒經營的“產品底色”
 
白酒產品有自己的價值，更有自己的產地堅持、品質堅守和價值昭彰，每個區域性白酒及地產白酒企業都有自己的“明星產品”，這些明星白酒產品多數有自己的獨特香味、工藝等，也多數有自己的區域消費粉絲，這些白酒消費者構成了“地產白酒”的基本消費盤。
 
地產酒與全國性名酒相比，其有自己的區域特色，關注白酒的品牌價值，關注白酒的品質特色，產品要有品質、有價值、有口感、有人群粉絲擁護，更重要的是，其面向區域中檔及以下消費人群，此類人群價格敏感性強，對白酒產品的特價促銷、團購活動、終端買贈等比較感興趣，購買比較沖動，這些正是地產白酒的品牌優勢及產品優勢所在。
 
“三大底色”之三：渠道分銷能力強，多渠道經營、全渠道一體化是地產白酒經營的“行銷底色”
 
區域白酒，尤其是地產白酒，其需要有自己的特色，需要有自己的文化消費價值，更要有自己的品牌新零售策劃運營特色，強化區域內的白酒渠道多元化分銷，細化線上白酒分銷、線下白酒體驗、KA大客戶管理、團購客戶拓展，亮化區域白酒多渠道分銷，這樣地產白酒品牌營銷策劃才能有“渠道分銷”的根基。 區域渠道分銷，有價值，更要有特色，強化區域的多元化經營，強化渠道的多觸點互動，提升線上渠道觸點的高效互動，在社群中強化用戶的經營，與用戶多互動，與用戶多交流，智能內容推薦、在線導購交流、線下門店體驗，全面提升區域用戶對白酒消費的認知，會品酒，會鑒酒，做出更多的事情，擁有更大的價值。
 
地產白酒的品牌營銷策劃，需要白酒企業依托于區域企業的文化優勢、渠道優勢及明星產品特色等新零售模式策劃要素來做，需要白酒企業創新數字品牌策劃傳播，融入區域新零售策劃運營，更需要白酒企業推進線上線下全渠道營銷策劃活動，積極吸納區域粉絲，強化區域行銷的創意創新，“三大底色”認識的越深徹，區域白酒企業發展得越快！