發掘新路徑，創造新零售，點亮新增長。新零售的新增長，因企業的競爭優勢不同而擁有不同的“增長路徑”，有依賴優勢產品資源的“單品式增長”，有依賴門店網點經營的“單點式增長”，有依托合作伙伴加盟創新的“加盟式增長”，而無論何種增長，以產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新是必要的，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象是重要的，以數字品牌營銷策劃激活新品牌價值是極大的驅動力。創造新路徑，點亮大增長，一氣呵成。
 
“六大路徑”，創造新增長，點亮新零售。1）“單品式增長”：打造明星產品；推動全渠道分銷，推動品牌化及全國化。2）“單點式增長”：擴大分銷渠道，建立分銷網點；擴大合作門店/網店，擴大合作節點。3）“加盟式增長”：開發新合作伙伴，共建事業合作體；創新加盟特色。4）“人群裂變式增長”：培養種子用戶，激活優質內容；拓展新分銷人群，推動裂變式分享。5）“平臺式增長”：擴大商業節點，發揮網絡協同效應；革新平臺價值，創造多邊式平臺增長。6）“數據化增長”：提升數據表現；推動數據強賦能，推動數據增長。
 
“單品式增長”：打造明星產品；推動全渠道分銷，推動品牌化及全國化
 
打造明星產品。每一家企業，尤其是消費品企業，“產品經營”都是重點經營環節，“打造明星產品”更是企業經營的關鍵步驟之一。或立足于升級現有產品功能，或引入新科技創造“新產品特色”，或設計新產品包裝點亮“新產品審美”，明星產品創新越多，企業的品牌戰略優勢越顯著。
 
推動全渠道分銷，推動品牌化及全國化。新零售新增長，始于優秀產品的打造，盛于“全渠道分銷經營”。面向增長的“全渠道分銷”，需要企業以全渠道品牌營銷策劃構建優秀的“主力分銷渠道”，需要其以“品牌化”塑造主銷售終端，更需要其以“全國化讓產品風行全國。
 
經典案例：根據美的淘寶官方旗艦店、九陽淘寶官方旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，蘇泊爾推出蒸汽水杯結構，與美的3D水霧鎖嫩概念有著異曲同工之妙。烹飪的過程中噴出水霧以補充腔體濕度，減少食物失水速率同時補充內部水分，使食物口感更佳。 “單點式增長”：擴大分銷渠道，建立分銷網點；擴大合作門店/網店，擴大合作節點
 
擴大分銷渠道，建立分銷網點。新零售新增長，產業級品牌戰略指引的全渠道品牌策劃傳播是“增長加速器”，而基于終端網點、實體門店、網店經營的“全渠道分銷體系”是“增長承載體”，越廣泛且有效的分銷渠道，越強有力且賣貨的銷售網點，越能推動企業的快增長。
 
擴大合作門店/網店，擴大合作節點。每家企業都有自己擅長的“主力渠道”，每家企業都有自己的“主力線上銷售點”，全渠道分銷主導的時代，誰的合作門店/網店越多，誰的商品分銷網絡就越大，誰的“增長速度”就越快。以強有力的“品牌內涵”吸引人，以高品牌形象的合作門店/網店塑造人，強業績分紅、達標返利等積極擴大合作節點，新零售新增長，必會有持續的成效。
 
經典案例：根據小紅書、國海證券研究所等綜合資訊表明，目前比依積極架設全平臺宣傳渠道，2022年布局拼多多、抖音電商等新渠道，以更多元化的方式觸達消費者。2022年 3 月起，抖音平臺比依旗艦店以短視頻引流官方直播間，高頻曝光以拉動新渠道銷量增長，僅在兩個月時間內發布作品120+篇，店鋪銷售量5000+件。 “加盟式增長”：開發新合作伙伴，共建事業合作體；創新加盟特色
 
開發新合作伙伴，共建事業合作體。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新商業能量，優秀的“新合作伙伴”，認可的是“強品牌價值”，創造的是“強品牌策略”，點亮的是“遠大夢想牽引的新事業”。共創大事業、建立商業共同體、搭建事業合作體，積極開發新合作伙伴，創造新合作價值，新零售增長，才會有更持續的增長。
 
創新加盟特色。加盟，可以是連鎖門店的加盟，可以是商品分銷體系的加盟，也可以是品牌事業的加盟。加盟的創新，始于商品特色及商品價值的認可，勝于商品分銷的快速突破，強于品牌事業的快速做大。加盟有特色，增長有保障，品牌才能大增長。
 
新增長增長路徑，因企業發展階段不同而不同，因企業競爭優勢不同而不同，發展初期，企業宜以“明星產品”打造為核心，突出產品拉動價值，夯實產品資源及增長基礎；發展中期，需要以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道分銷擴大市場經營基礎，做強渠道分銷體系；發展后期，則需要強化全渠道品牌策劃傳播，以數字品牌營銷策劃吸引更多加盟伙伴，持續創造新商業價值，共建“品牌事業合作體”，激活品牌的力量。更多路徑請見《新零售新增長之創造新增長六大路徑（下）》。