在上一篇文章《新零售新增長之構建新消費圖譜五法（上）》中，我們談到了“新消費圖譜”的價值及重點走向，談到了新消費圖譜構建的一些典型方法，建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字品牌營銷策劃激活用戶新消費價值。更重要的，融入用戶新生代消費，創造強大的產業背書，點亮用戶“大信賴”，積極建立“高協同消費場景”，積極創造“專業化品牌內容”及消費大閉環，如此，新消費圖譜，必當價值斐然。
 
“五大方法”，構建新消費圖譜。1）“新消費大牽引”：融入新生代消費，推動消費迭代；大消費，牽引新商業增長。2）“強背書大信賴”：聚合產業資源，強背書拉升“品牌勢能”；強交互，強聯名，催生大信賴。3）“多場景高協同”：布局全渠道場景，搭建新消費觸點；體驗為主線，多場景高度串聯。4）“富內容專業輸出”：刷新品牌特質，豐富品牌化內容輸出；圍繞產品消費，點亮產品特質，構建強消費圖譜。5）“閉環式推進”：從知曉到購買消費，用戶消費自成一體；明星產品切入，多產品交互，新商業閉環形成。
 
“多場景高協同”：布局全渠道場景，搭建新消費觸點；體驗為主線，多場景高度串聯
 
布局全渠道場景，搭建新消費觸點。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶新消費，新消費圖譜的價值，在于以全渠道場景吸引更廣泛的消費者，在于以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，更在于以數字品牌營銷創新激發“新消費觸點價值”。點亮新消費觸點，點亮新消費特色，讓新消費更有市場。
 
體驗為主線，多場景高度串聯。優秀的消費體驗，不但拉升著新用戶新消費體驗，而且創造著“主力消費場景”。此類消費場景，或以在店消費體驗提升產品的感知，或以在線商城、智能AR等創造著品牌新感知，更或以線上咨詢、線下體驗、社群分銷等點亮全渠道品牌戰略。強化消費體驗，強化多場景串聯，品牌新消費圖譜升級，正當時。
 
經典案例：根據公司公眾號、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司利用線上營銷的優勢，線上進一步為線下引流。其于2021年嘗試與經銷商共設抖音店鋪，為線下門店引流；并通過抖音、視頻號等平臺的重點運營，為線下完成視頻拍攝制作超 400 條，支撐門店、商場、展會等渠道的傳播。 “富內容專業輸出”：刷新品牌特質，豐富品牌化內容輸出；圍繞產品消費，點亮產品特質，構建強消費圖譜
 
刷新品牌特質，豐富品牌化內容輸出。優秀的新消費圖譜，依靠的是產業級品牌特質，創造的是產業級品牌戰略價值，刷新的是產業級品牌形象，同時，優質的產品評測、場景再現等拉升著消費感知，主題消費、情境模擬、體驗服務讓品牌化內容更充實&更有價值感。
 
圍繞產品消費，點亮產品特質，構建強消費圖譜。新消費經營中，“產品消費”始終是新消費核心之一，高品質的產品價值牽引著強品牌創造，高價值服務讓用戶更貼切的感受到產品價值，高價值的產品及高體驗服務構建強有力的“新消費圖譜”。產品服務越有特色，新消費圖譜越有價值。
 
經典案例：根據公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康按摩椅產品迭代快速，經歷從 2D 機芯到3 代 3D 機芯，從單機芯到雙機芯配置的演進，2019年公司進一步推出 4D 機芯，通過上下按摩球雙向運動，使按摩力度滲透至肌肉深層筋膜。 “閉環式推進”：從知曉到購買消費，用戶消費自成一體；明星產品切入，多產品交互，新商業閉環形成
 
從知曉到購買消費，用戶消費自成一體。新消費，本就是一次“商品購買到消費”的閉環。優秀的新消費，從用戶知曉商品開始，繼而關注到品牌形象、服務價值，其間，優秀的品牌已經完成了“心智預售”，實現了“指名購買”；大 多數品牌，需要通過現場促銷、導購推薦、價格推廣等方式實現銷售。從知曉品牌、知曉產品到商品成交、產品消費，一氣呵成，新消費自會更具魅力。
 
明星產品切入，多產品交互，新商業閉環形成。明星產品，以高知名度開啟用戶的消費認知，以高曝光度提升用戶的“品牌認可度”，以高品質、高價值度創造新產業價值。明星產品切入，流量產品及形象產品后發，多產品組合高效生成，新用戶消費“水到渠成”，明星產品大大助推了新消費圖譜經營。
 
新消費圖譜創新，贏在產業級品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃“大創造”，強在全渠道品牌策劃傳播刷新的“強背書大信賴”，活在數字品牌營銷策劃激發的“多場景高度協同”。更重要的是，刷新產業品牌戰略，激發產業品牌能量，持續輸出專業化品牌內容，推進新消費閉環，新消費圖譜，必有大發展！