點亮消費價值，創新新消費特色。消費價值的設計，源于品牌戰略指引的強消費激活，源于全渠道品牌營銷策劃的“大消費創新”，更源于全渠道品牌策劃傳播點亮的新消費熱情。融入數字化經營，創造“大消費價值”，點亮即時消費，消費價值，必有大成。
 
“五大方法”，創新新消費價值設計。1）“消費價值高吸引力”：強消費，強價值指引；塑造獨特價值，令人神往。2）“先期價值有看點”：創新產品，刷新先期價值；營造看點，免費體驗再吸納。3）“即時消費有亮點”：推動即時成交，兌現即時消費；消費有亮點，可秀可點亮。4）“價值預留有特點”：部分價值做預留，植入會員制；超出用戶消費預期，創造“意外之喜”。5）“長期價值要分解”：拉升用戶消費周期；分階段實現消費目標，長期價值做分解。
 
“消費價值高吸引力”：強消費，強價值指引；塑造獨特價值，令人神往
 
強消費，強價值指引。產業級品牌戰略指引企業全渠道品牌營銷策劃創新，優秀的用戶消費，因優秀的產品消費而更有吸引力，因引起新生代用戶關注而更有穿透力，因具有強產品功能而更有價值感。強產品消費，強價值點亮。
 
塑造獨特價值，令人神往。優秀的產品，創造獨特的價值，創造獨特的產品消費，更塑造不一樣的價值。如王老吉以“怕上火  喝王老吉”為主打，激發“怕上火”的消費訴求，植入“喝王老吉”的品牌號召，讓用戶消費更有吸引力。
 
經典案例：根據微博、解數咨詢、安信證券研究中心等綜合資訊表明，花西子于 2017 年 3 月誕生，“西子”指西湖亦指西施，“花”蘊含了品牌理念“以花養妝”。其創始人花滿天(吳成寶)對花西子的市場定位是“彩妝+100~200 價格帶+ 有審美欲求(喜歡國風)+有一定消費能力”的人群。
CBO 數據顯示，2019 年花西子全網成交額達 11.3 億元，同比暴漲 25 倍，同時市占率位列中國彩妝第 10 名，2020 年全網成交額突破 30 億元，2021 年天貓雙十一銷售額 3.07 億元，位列彩妝類目第三，僅次于 YSL 和雅詩蘭黛。 “先期價值有看點”：創新產品，刷新先期價值；營造看點，免費體驗再吸納
 
創新產品，刷新先期價值。全渠道經營日益成為行業標配，數字品牌營銷策劃激活用戶的消費熱情，優秀的品牌經營，優秀的產品創造，源于品牌對于用戶消費的深度洞察，源于新產品的開發建設，更源于對新生代個性化、主題化消費的滿足。
 
營造看點，免費體驗再吸納。國潮風、二次元等時代風潮涌起，新生代消費價值如火如荼，以定制化消費為主題的用戶消費興起，以標準化產品交付、增值化服務為代表的新產品經營興起，以智能終端經營、數據終端植入為代表的新門店創造繁盛，以會員定制、粉絲眾籌等為代表的免費體驗級引流日盛一日，新消費價值設計越充分，新零售經營越給力。
 
經典案例：根據魔鏡電商、淘寶、安信證券研究中心等綜合資訊表明，在發現市面上的蜜粉普遍粉質較粗、上臉較干之后，花西子研發出了粉質細膩、上臉輕薄服帖不拔干的蜜粉，將顆粒大小控制在 5.5-8 微米之間(市場上常規蜜粉顆粒大約為 20 微米)，同時其定價 150 元左右，競品少、精準吸引目標客群，蜜粉也成為花西子第一款爆款產品。
在鞏固蜜粉優勢地位的同時，花西子積極探索 面部、唇部彩妝，打造產品矩陣。2019 年，花西子雕花口紅橫空出世，根據天貓數據開售 5 個月銷量突破 10w 件，不僅標志著另一爆款的誕生，也是品牌文化的崛起。 新消費價值經營，因品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新而興，因全渠道品牌策劃傳播而刷新品牌形象，因數字品牌營銷策劃而大大激活“先期價值”。融入數字化，點亮新消費新零售，創造“明星產品”牽引的大消費，更新“優質體驗”帶來的新風潮，消費價值，定有大看點。更多方法請見《新零售新增長之消費價值設計五法（下）》。