門店，有內容；意識，在提升；數字零售，新增長。門店經營創新的過程，在于以品牌戰略指引門店品牌營銷策劃創新，在于以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，在于升級數字化技術創造更多優質的門店內容，以“品牌化內容”激活門店的新消費體驗，以“強內容交互”創新數字品牌營銷策劃手法。
 
“五大提升”，創新門店內容，提升門店新價值新意識。1）“審視品牌化場景”：審視門店經營，探索品牌化場景；更新獨特品牌場景，幻化品牌展現形式。2）“植入內容體驗”：統籌門店氛圍；植入品牌化體驗，創造品牌大差異。3）“刷新消費感知”：刷新消費感知，讓內容更有價值感；強化內容交互，點亮新消費。4）“融入人文氣質”：點亮藝術氣質，升華商業氛圍；有人文，更高端。5）“賦予門店新價值”：內容主導，情感后發；以科技賦能門店經營，再造門店新特色。
 
“審視品牌化場景”：審視門店經營，探索品牌化場景；更新獨特品牌場景，幻化品牌展現形式
 
審視門店經營，探索品牌化場景。門店的內容意識，承接于企業品牌戰略的創新突破，落地于門店的“品牌化場景”。對于優秀的企業家而言，越優秀的門店場景，越能展現品牌價值，越能創造不一樣的消費場景，一方面展現品牌特色，另一方面突出門店的產品價值，以“明星產品”點燃明星級消費，以“明星終端”點亮明星級價值。
 
更新獨特品牌場景，幻化品牌展現形式。全渠道品牌營銷策劃點亮品牌場景，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，“品牌場景”活化著用戶消費，點亮著用戶經營，創造著用戶“新消費新特色”。如智能貨架點亮著產品的表現形式，通過多種交互展示著產品賣點，讓產品更受歡迎。
 
經典案例：根據精武鴨脖公司官網、窄門餐眼、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，精武鴨脖成立于 1991 年，主要經營休閑鴨脖類產品，截至 2023 年 3 月 23 日，其在全國范圍內已有 548 家門店，覆蓋了全國 30 個省份和 189 個城市。精武鴨脖在三線及以下城市門店占比更高，其中湖州、武漢和杭州為門店數量最多的城市。 “植入內容體驗”：統籌門店氛圍；植入品牌化體驗，創造品牌大差異
 
統籌門店氛圍。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發著門店新氛圍新價值，越優秀的品牌，越能創造用戶喜愛的氛圍，越能創造用戶喜愛的消費形式，越能打造優秀的“門店消費體驗”，如基于多種新媒體傳播，周黑鴨一方面塑造強品牌形象，吸引年輕新一代的“品質化消費”，另一方面積極引流到店，讓年輕用戶體驗到新產品新特色。
 
植入品牌化體驗，創造品牌大差異。品牌，貴在全渠道品牌策劃傳播，點亮品牌“大形象”；門店，重在創造“優質消費體驗”，點亮不一樣的品牌特色，創造不一樣的消費體驗。有品牌，有特色，門店自然會不同。
 
經典案例：根據餐飲O2O、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，2022年周黑鴨 啟用楊超越為品牌形象代言人，貫徹年輕化營銷策略，并成立“內容推廣 中心”，借助抖音、小紅書等短視頻、直播平臺，豐富內容營銷矩陣，幫助在新世代消費者群體中建立年輕時尚的品牌形象。 門店，是品牌戰略經營的絕佳承載，是全渠道品牌營銷策劃創新的重要載體，更是全渠道品牌策劃傳播的重要表現形式之一。越優秀的門店，越會積極升級數字化技術，越能持續創造優質內容，點亮數字品牌營銷策劃活動，創造新一代的在店消費感受，以“明星產品”黏住用戶，以“經典場景”黏住用戶。更多提升方法請見《數字零售新增長之門店內容意識五提升（下）》。