品牌，有附加值；數字零售，重在新增長。品牌附加值，決定著品牌戰略的真正走向，決定著品牌營銷策劃點亮的品牌價值，更刷新著品牌形象。品牌的價值創造，因數字化技術而持續提升產品品質，因數字品牌營銷策劃手法創造著“新消費體驗”，因“高價值消費”創造著新圈層認同。
 
品牌向左，銷量向右，是直播帶貨常態，直播電商更應是品牌的“大殺器”。品牌附加值，始于產品品質，贏在用戶體驗，勝在消費附加值。
 
“三連升”，提升品牌附加值。1）“品質牽引高效決策”：高品質產品，創造高品質價值；好品質，有信賴，決策快速且高效。2）“體驗創造價值認知”：刷新用戶體驗，點亮品牌認知；提煉用戶消費口碑。3）“消費鑄就圈層認同”：持續消費，點亮優質產品；高價值產品，創造高價值圈層認同。
 
“品質牽引高效決策”：高品質產品，創造高品質價值；好品質，有信賴，決策快速且高效
 
高品質產品，創造高品質價值。品牌附加值，之所以能成就品牌，就在于其擁有強大的“品質導向”，以“高品質”指引著價值創造，以“高品質”點亮著品質感受。越高品質的產品，越能創造高價值的消費體驗。
 
好品質，有信賴，決策快速且高效。“品質”是企業的立企之本，越優秀的產品，擁有越高品質的產品；越高品質的產品，擁有越高價值的感受；好品質，貴在“匠心精神”為產品制造做背書，貴在以“品質生活”推動用戶的更快決策，貴在讓消費更值得信賴。
 
經典案例：根據天貓旗艦店、乖寶寵物招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，乖寶公司自有品牌持續豐富價位段布局，雙拼、營養森林系列定位大眾化需求，受益于高鮮肉糧、處方糧等價格較高的高端產品以及弗列加特系列產 品的熱銷，公司主糧銷售價格有所提升，22H1 已提升至 13.6 元/kg。 “體驗創造價值認知”：刷新用戶體驗，點亮品牌認知；提煉用戶消費口碑
 
刷新用戶體驗，點亮品牌認知。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，用戶品牌營銷策劃創造“更優質的用戶消費體驗”，優秀的用戶體驗，不但創造著用戶新消費，而且點亮著強品牌認知，點亮著強品牌價值，或以定制式消費滿足著“個性化用戶價值”，或以細分式用戶經營點燃著用戶的消費熱情，更或以“智能推薦”為用戶匹配個性化商品。
 
提煉用戶消費口碑。用戶，有消費；體驗，出口碑；越優秀的產品，越能創造越優質的消費體驗，越能創造高價值用戶口碑。用戶的消費口碑，或因“智能創造”更有用戶價值，或因“個性化服務”更讓用戶有消費認同，或因曬產品、秀服務等更方便而深受用戶歡迎。
 
“消費鑄就圈層認同”：持續消費，點亮優質產品；高價值產品，創造高價值圈層認同
 
持續消費，點亮優質產品。全渠道品牌策劃傳播，點亮著品牌形象，創造著產品的新價值認可度。優質產品，不但可以解決用戶的消費難題，而且可以創造新消費價值認同，以“個性化功能”創造產品消費認知，以“明星產品”激發用戶的持續購買，持續消費，才會成為可能。
 
高價值產品，創造高價值圈層認同。數字化技術，細分著用戶標簽；數字品牌營銷策劃，激發著高價值圈層認同。發力高價值產品，點亮高價值消費，記得更強、更高價值的圈層認同，或以“專供產品”彰顯產品“特供價值”，或以“專屬身份”贏得客戶圈子認可，更或以“獨特標識”讓用戶消費更有價值感及認同感，如會員身份的獨特標記等。
 
經典案例：根據天貓麥富迪旗艦店、京東麥富迪京東自營旗艦店、抖音麥富迪官方旗艦店、快手麥富迪官方旗艦店、微博有貓有狗就有麥富迪、抖音、德邦研究所等綜合資訊表明，截至 2023 年 2 月 14 日乖寶公司在天貓、京東、抖音、快手平臺旗艦店粉絲數分別為 226.1 萬、776.5 萬、38.8 萬和 23.3 萬。另外公司積極推進 KOL 孵化項目，通過與 Bilibili、小紅書、抖音、快手等平臺 KOL 的內容合作，培育品牌 KOL 矩陣，以日常廣告和新品種草的形式推廣產品。目前抖音等新興電商獲效 顯著，22H1 公司抖音平臺(直銷)同比增長 1183%，拼多多平臺(直銷)同比增 長 786%。 品牌附加值的提升，源于品牌戰略指引下的產品品質創造，贏在全渠道品牌營銷策劃創造的“優質體驗”，活在全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，強在數字化技術賦能下的“新用戶價值認同”。創新數字品牌營銷策劃手法，刷新用戶消費體驗，打造高價值產品，贏得高價值圈層認同，則品牌附加值提升，必有大未來&大看點！