區塊鏈一直有前景、很火熱，而代幣總是帶著一種“虛火”，價格漲跌時時牽動著投資者的心情，更讓諸多投資者“幾家歡樂幾家愁”，而虛火的“代幣”也讓快速發展的“區塊鏈行業”面臨著諸多質疑，品牌策劃變得尤為重要。

 

　　為了更好的“項目發行”，為了取得投資者的信任感，區塊鏈項目代幣往往會和比特幣、以太幣等經典幣種掛鉤，而其項目代幣的價值高低往往不取決于經典幣種兌換多少的背書，更不取決于價格的漲跌，我們，需要重新審視區塊鏈代幣的“價值回歸”，要價值而非價格，要基石而非浮躁，要長遠而非投機！

 

　　區塊鏈代幣，請回歸“三重價值”，夯實自有實體項目的支撐，亮化獨特的區塊鏈技術，充分發揮數字資產的特性。

 

　　“三重價值”之一：高效折射映照實體項目

 

　　每種代幣都根植于特定的區塊鏈項目，每個區塊鏈項目都折射著相應的實體資產，或是改善著用戶消費體驗，或是推進行業的交易成本大幅降低，區塊鏈項目代幣的價值都根植于行業，都根植于實際的項目，有實體項目的支撐區塊鏈才能發展得很好！

 

　　縱觀現有的區塊鏈代幣，是投資者的天下，更是投機者的樂園，投資者重長遠，投機者更重回報，而目前區塊鏈項目大量的“資金饑渴癥”無形中助長了區塊鏈代幣的虛火，我們，需要創新的品牌策劃，需要強化品牌回歸！

 

　　優秀的企業已經在推進，此類企業必會有更加光輝的未來！阿里巴巴與普華永道合作開發跨境食品供應鏈，并于澳大利亞和新西蘭兩個全球最大的食品、乳制品出口國開始試水；百度于2017年 7月推出Baas平臺，目前已接入超過500億資產；微眾銀行和華瑞銀行共同開發基于聯盟型區塊鏈技術的銀行間聯合貸款清算平臺。

 

　　據賽智時代、聯訊證券等資料顯示，從全球到我國國內針對區塊鏈項目的投資情況來看，金融、底層技術與硬件服務、信息通訊領域增長速度排列前三，國內外對金融類區塊鏈項目的投資都占總投資的三分之一及以上， 而由于國內外政策的差別，針對信息通訊類別的服務投資有著較顯著的差別，這主要表現在交易平臺、數字簽名等的項目上。

　　以“金融區塊鏈”為代表的區塊鏈場景應用占據主流，此類實體項目的支撐會讓區塊鏈項目走得更加堅實，也會更加穩健！

 

　　“三重價值”之二：亮化區塊鏈技術加分項

 

　　眾所周知，區塊鏈具有去中心化、分布式記帳、非對稱加密等特色，其底層技術已經比較完善，而對于區塊鏈應用的安全問題、交易效率緩慢、去中心化協作等技術問題需要我們進一步解決，交易效率需要進一步提升。

 

　　區塊鏈發展日新月異，底層技術的快速改善、行業應用場景的快速落地都需要先進的“區塊鏈技術支撐”，這需要區塊鏈項目對各產業生態的深度了解，需要區塊鏈項目對商業邏輯的透徹領域，“技術男”、“IT極客”一直都是區塊鏈行業的先行者，我們需要，更先進、可應用和易落地的“產業區塊鏈技術”，而非單純的“技術自嗨”。

 

　　區塊鏈底層技術進化、行業應用技術改善和交易平臺技術優化等總是持續推進中，優秀的企業總會“先行一步”。 瑞波是當前在跨境支付結算方面的領軍企業，通過公司的 Ripple 協議能夠大幅降低成本和提升效率，目前 Ripple 已與超過 75 家銀行展開相關合作；Telegram 是一款加密聊天軟件，也是目前全球幣圈使用最廣泛的聊天軟件，全球擁有超過 2 億用戶。coinbase 是當前最流行的交易錢包和交易平臺之一，也是最重要的數字貨幣交易信息平臺。

 

　　回歸區塊鏈的本源價值，做好去中心化的底層技術安全、做好區塊數據加密及高效交易等技術亮點，區塊鏈項目可以發展更長遠，代幣也能“物盡其用”。

　　“三重價值”之三：挖掘數字資產價值

 

　　企業的數字資產很多，行業的數字資產也很多，代幣只是一種外在商業價值表現形式，更是一種企業將商業價值數字化進行融資及交易的重要方式，縱觀區塊鏈項目的發展，我們更多挖掘了區塊鏈代幣的“投資特性”，很多人想一夜暴富，很多人想投機生財，這些誤讀了“代幣”的真正價值。

 

　　縱觀區塊鏈發展史，其目前尚處于快速發展期，大量的技術BUG需要進化，大量的區塊鏈項目正在融資，很多融資的團隊甚至連公司規范化也沒有做到，大家對于代幣的理解更多在于“投資獲利”，代幣的投資特性被無限放大了！

 

　　以代幣為代表的數字資產更多折射了企業及產業的成長價值，其可以融通企業會員社群的積分消費，可以放大企業生態各業務的“深度融合”（供應鏈金融等），更可以構建行業性的發展聯盟（R3區塊鏈聯盟等），區塊鏈數字資產的價值挖掘，我們，剛剛開始！

 

　　區塊鏈行業技術先進，行業應用日新月異，代幣在經歷過初期泡沫后必會“重回三重價值”，“非淡泊無以明志 非寧靜無以致遠”，代幣價值回歸的過程，正是區塊鏈行業品牌策劃創新、洗盡鉛華、迅猛崛起的“光輝歲月”！