“老年群體”已經(jīng)成為國內(nèi)的重要潛在消費(fèi)人群，以“老年人大健康消費(fèi)”為核心的“老年健康事業(yè)”正在快速推進(jìn)中；融入老年消費(fèi)的智能化時(shí)代，以數(shù)字化技術(shù)升級驅(qū)動，強(qiáng)化健康意識、品質(zhì)消費(fèi)主導(dǎo)的品牌策劃營銷，創(chuàng)新數(shù)字化品牌營銷策劃活動，全面推進(jìn)家庭消費(fèi)及老人健康消費(fèi)的全域營銷策劃，圍繞老年人消費(fèi)的“大健康產(chǎn)業(yè)”必會有大發(fā)展。
 
國內(nèi)家庭結(jié)構(gòu)及老年人消費(fèi)崛起，大勢所趨。隨著國內(nèi)家庭結(jié)構(gòu)層次的變化，傳統(tǒng)的大家庭消費(fèi)正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小家庭、多人口、多代次分居”等形式，3 人及以下家庭居住形態(tài)占比逐步提升，傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老受到極大挑戰(zhàn)，以保障老人健康、強(qiáng)健老人身體、老人社交等為核心的“老人健康消費(fèi)”日益提上日程。
 
老年人大健康產(chǎn)業(yè)，首在“三大商機(jī)”。刷新品質(zhì)生活消費(fèi)，點(diǎn)亮個(gè)人情趣，以“追求品質(zhì)老年生活”為代表的“老年品質(zhì)消費(fèi)商機(jī)”。健康用餐，營養(yǎng)配餐，圍繞基礎(chǔ)生活的“健康餐食”商機(jī)。保健身體，診療疾病、保健身體，追求身體健康的“健康身體商機(jī)”。
 
“三大商機(jī)”之一：刷新品質(zhì)生活消費(fèi)，點(diǎn)亮個(gè)人情趣，以“追求品質(zhì)老年生活”為代表的“老年品質(zhì)消費(fèi)商機(jī)”
 
商機(jī)創(chuàng)新力度：★★★★★
 
商機(jī)執(zhí)行難度：★★★★★
 
“老年人品質(zhì)化消費(fèi)”在提升。根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，老人消費(fèi)者主要日常支出集中在娛樂社交、養(yǎng)生健康和日常生活三個(gè)方面，其中日用品、食品餐飲、疾病診療、營養(yǎng)品等支出人群較大，同時(shí)從傳統(tǒng)的書法、繪畫、攝影到英語、服裝搭配等課程都是需求旺點(diǎn)，生活品質(zhì)在持續(xù)提升，品質(zhì)消費(fèi)在持續(xù)強(qiáng)化。 老年人的生活時(shí)間相對寬裕，其對生活還是極有情趣追求的，對于運(yùn)動、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等娛樂社交比較關(guān)心關(guān)注，對疾病治療、營養(yǎng)品等也比較看重，此類商機(jī)比較適用于“老年大學(xué)”等機(jī)構(gòu)，一方面可以提升老年人的生活品質(zhì)，另一方面可以點(diǎn)亮老年人的“情趣價(jià)值”。
 
“三大商機(jī)”之二：健康用餐，營養(yǎng)配餐，圍繞基礎(chǔ)生活的“健康餐食”商機(jī)
 
商機(jī)創(chuàng)新力度：★★★★★
 
商機(jī)執(zhí)行難度：★★★★★
 
餐飲飯食一直是國內(nèi)老年人消費(fèi)的“熱點(diǎn)領(lǐng)域”，也是諸多企業(yè)品牌營銷策劃的“藍(lán)海地帶”，老年人的身體素質(zhì)需要強(qiáng)化高營養(yǎng)、高質(zhì)量的膳食營養(yǎng)，需要有基礎(chǔ)的健康用餐及營養(yǎng)配餐體系；根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，老年人營養(yǎng)品人均支出多集中在高血壓、高血脂等健康領(lǐng)域，這些都營養(yǎng)配餐提出了更高要求，也提出了“品質(zhì)化”特色。  
縱觀國內(nèi)老年人配餐市場，目前，國內(nèi)市場還沒有老年?duì)I養(yǎng)餐提供的有效體系，但是中國老年?duì)I養(yǎng)餐供給已經(jīng)開始起步；據(jù)最新消息，北京市老齡委
于 2015 年 3 月底召開會議，部署社區(qū)老年?duì)I養(yǎng)餐服務(wù)體系建設(shè)，這是一個(gè)極好的信號，優(yōu)秀的老年產(chǎn)品健康企業(yè)可以重點(diǎn)關(guān)注的全渠道營銷策劃領(lǐng)域。
 
經(jīng)典案例：2019年，中海油能源發(fā)展股份有限公司配餐服務(wù)分公 司與北京寸草春暉雙合院成立“社區(qū)老年?duì)I養(yǎng)餐研究院”，雙方以寸草春暉雙合院為試點(diǎn)平臺，建立整套符合居民需求的老年餐供應(yīng)體系，解決社區(qū)內(nèi)老年人的餐飲保障。
 
“三大商機(jī)”之三：保健身體，診療疾病、保健身體，追求身體健康的“健康身體商機(jī)”
 
商機(jī)創(chuàng)新力度：★★★★★
 
商機(jī)執(zhí)行難度：★★★★★
 
“老年人”普遍慢性病比較多，對疾病進(jìn)行診斷、治療和康復(fù)等是老年人普遍關(guān)注的話題，而老年人慢性疾病的患病率在逐年上升，管理慢性疾病的成本也在增加。根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，在 60 歲以上的老年人口中，多種慢性病共存情況較為常見，其中，高血壓、腦血管疾病、糖尿病為主要病種，也是老年消費(fèi)人群關(guān)注的重要病種所在。 “三高疾病”一直是國內(nèi)老年人關(guān)注的疾病之一，持續(xù)增長的老年慢性病患者 人數(shù)的增加，為遠(yuǎn)程醫(yī)療、可穿戴設(shè)備、慢病管理、養(yǎng)生保健、營養(yǎng)品等企業(yè)發(fā)展帶來了新商機(jī)，提升產(chǎn)品對疾病的判斷、診斷、治療、康復(fù)及數(shù)據(jù)連接等，放大老年用戶的“健康生命周期”管理價(jià)值，點(diǎn)亮數(shù)字化、智能化和品牌化品牌策劃營銷，企業(yè)可以發(fā)展得更快更好！
 
老年人消費(fèi)方興未艾，大健康產(chǎn)業(yè)倍受關(guān)注，基于老年人的身體健康、疾病診斷等強(qiáng)化“大健康產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷認(rèn)知”，基于線上咨詢、現(xiàn)場診斷及持續(xù)康復(fù)維護(hù)等推進(jìn)“健康全生命周期”品牌營銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮健康科普、社群溝通、品牌主題活動等全渠道營銷策劃，重視數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動價(jià)值，企業(yè)必能抓住老年人大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性商機(jī)，迅猛崛起！