我們身處數字化技術驅動的時代，用戶消費群體持續進化，Z世代消費者已經登上了消費舞臺，其新型的消費形態決定了新型的消費行為，其世代客戶的專屬消費特征明顯，亮化數字品牌策劃營銷，推進線上線下全渠道營銷策劃，創新內容主導的品牌營銷策劃，消費者運營定能有大的成績，也會有優秀的品牌策劃價值。
 
Z世代的品牌策劃營銷有其消費價值，可以引領消費新風尚，更有自己的營銷策劃特色，充分激活世代客戶的消費能力，彰顯世代客戶的品牌感觸，有價值，有未來，更會有新一代的智能展現。
 
Z世代的品牌策劃營銷需要基于數字化技術驅動商業創新，需要基于智能化數據明晰Z世代客戶的深度化全域運營，需要強化線上線下一體化營銷策劃，并全面亮化其品牌策劃營銷三大點：1）高舉“品牌年輕化”旗幟。激活年輕活力，提升數字化媒體營銷策劃能力，放大數字時代的品牌能量。2）構建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費”，植入生活與樂趣價值。3）垂直型購物倍受歡迎，“內容化營銷”及“KOL銷售”成為主流，強化數字化社交品牌傳播。
 
“三亮點”之一：高舉“品牌年輕化”旗幟，激活年輕活力，提升數字化媒體營銷策劃能力，放大數字時代的品牌能量
 
Z世代屬于消費新生代，其天生對新穎的事物感興趣，對休閑娛樂、網絡購物等具有天然的興趣，根據TalkingData等綜合資訊表明，Z世代人群APP興趣偏好主要集中在移動社交、移動視頻、移動工具等方面，娛樂、旅游和餐飲類應用TGI顯著，音樂、圖片、手機游戲等娛樂應用TGI均在100之上，移動視頻覆蓋率僅次于社交類應用。 優秀的品牌策劃營銷，需要高舉“品牌年輕化旗幟”，強化品牌的核心特質，凸顯品牌的年輕、活潑特性，關注品牌的價值感、時尚感和高品質感，全面提升其與品牌溝通的順暢性、流暢性，有價值，有未來。其有網絡購物、全渠道消費體驗的自然訴求，享受拿快遞的小確幸，對新零售的接受高，線下酷愛吃喝與游玩、線上偏好音樂和游戲。
 
“三亮點”之二：構建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費”，植入品質生活與樂趣價值
 
Z世代年輕化特征明顯，同時“興趣導向”更加顯著。根據TalkingData等綜合資訊表明，Z世代對訂餐服務類應用的TGI顯著，外出更偏向使用省錢的公共交通，住宿則偏好文藝屬性較高的民宿短租，對游戲助手、策略游戲、射擊游戲等比較關注，同時對音樂娛樂、音樂工具等比較關注。 以Z世代為主打的品牌，其品牌建設需要順應“年輕化人群”的生活訴求，以“新鮮”的品牌主張吸引人，以優質的品牌服務黏住人，以玩樂、游戲、民宿等趣味型特質聚攏人心，以系列化、主題化的品牌形象亮化品牌價值，年輕的一代，數字營銷策劃主導的一代，更是“趣味化”風行的一代。
 
“三亮點”之三：垂直型購物倍受歡迎，“內容化營銷”及“KOL銷售”成為企業品牌策劃營銷創新主流，強化數字化社交品牌傳播
 
根據TalkingData等綜合資訊表明，Z世代網絡購物的應用主要集中在得物（毒）、識貨、掌上道聚城等應用方面，其多數集中在游戲、二手貨等垂直領域，有自己的專屬人群，也有其關注內容，“重度垂直人群”的應用更受歡迎。年輕的Z世代并沒有太高的消費能力，但在自身興趣(電子產品、潮鞋、游戲道具等)上舍得花錢，這也催生了一批垂直購物的“寶藏應用”。 Z時代消費者極其看重符合自我個性的內容，對游戲、道具、二手交易等比較感興趣，其對移動社交、移動視頻等有天生的親近感，更注重發揮消費者的圈層價值，在游戲公會中，在同群探討中，Z時代人群喜歡著自己的喜歡，其對游戲內容、休閑內容、娛樂內容等比較感興趣，各類內容分享達人、商品達人、服務達人等引領著社群消費。
 
Z世代的品牌策劃營銷，需要品牌推動數字化技術迭代升級，聚焦Z世代消費者的核心價值訴求，高舉“品牌年輕化”的旗幟，激活年輕品牌的活力與創新，以品質內容、品質分享點亮品牌策劃成效，積極構建“趣味型品牌符號”，聚焦人群的“興趣化消費”，植入全渠道營銷策劃的創新活動和高品質互動，發力垂直型品牌營銷策劃和社交分享裂變，全面建設智能化時代的優秀品牌。