國內電商經過多年發展，淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺已經非常強大，基于用戶全域運營的品牌策劃營銷創新正大行其道，大量的電商新零售企業迅猛創新發展，推動品牌與用戶高效互動的數字品牌營銷策劃，建立與用戶互動的品牌超級場景，放大線上咨詢互動、社群交流、拼團成交等全渠道營銷策劃價值，企業，定能在激烈競爭的電商新零售經營領域大有斬獲！
 
電商新零售經營，貴在“品牌策劃營銷創新”，“四要點”值得關注。刷新“品牌互動場景”，激活用戶“品牌化消費能量”，提升品牌的“傳播勢能”。以建立健全“品牌私域流量經營體系”為核心，全域觸達品牌消費者，點亮消費者品牌場景。彰顯“品牌化內容行銷”魅力，刷新品牌忠誠度，提升用戶黏性。放大KOL資源，形成多級裂變的“品牌裂變分銷機制”，亮化新品牌分銷裂變機制。
 
“四要點”之一：刷新“品牌互動場景”，激活用戶“品牌化消費能量”，提升品牌的“傳播勢能”
 
數字化技術驅動的商業情境下，以銷售業績提升為指引、“品效合一”的品牌建設方向成為“企業傳播勢能”的發展指引。根據艾瑞咨詢《2020年中國電商營銷市場研究報告》等綜合資訊表明，2019年中國品牌主所在營銷部未來一年的目標大多集中在實現銷售增長（70.8%）、正確利用內容營銷提升品牌價值（61.8%）等方面，而對2020年中國電商平臺的場景建設更多集中在以交易平臺提升業績和以營銷內容強化媒體傳播兩大方面。 每家公司都有自己的品牌建設目標及品牌新媒體傳播要點，而無論是何種品牌策劃營銷創新，何種品牌新媒體傳播價值，“品牌與用戶”的高效互動都是“第一位”的，充分激活用戶的消費價值，讓用戶愿意與品牌互動，如食品企業亮化產品的新鮮、高品質和高價值，家電企業強調品質可靠、技藝優良等，用戶消費價值一旦激活，“品牌化消費”隨之產生，品牌傳播勢能“水漲船高”。
 
“四要點”之二：以建立健全“品牌私域流量經營體系”為核心，全域觸達品牌消費者，點亮消費者品牌場景
 
外部渠道的大力整合得益于“品牌私域流量”的建設指引，優秀的品牌私域流量大大助力了“電商營銷推廣”。根據艾瑞咨詢《2020年中國電商營銷市場研究報告》等綜合資訊表明，2020年中國電商平臺外部渠道包括了音樂平臺、社交平臺、短視頻平臺及直播平臺等多種類型，而“電商廣告聯盟”處于資源整合的“優勢地位”，其將各類平臺系統化地聯合在一起，能夠高效、全面地為品牌主與商戶實現“破界觸達”，也是未來各電商平臺為實現全域化而發展建設的方向。 電商營銷推廣，其核心價值在于亮化“品牌用戶價值”，以提供給用戶優質的“消費體驗”為發展指引，強化基于“品牌核心價值”的形象傳播，圍繞用戶的消費需求，提供品牌化的資訊閱讀、產品介紹、價格推薦及交易渠道，同時匹配優秀的銷售人員及渠道服務人員，可以在電商進行購買，也可以到門店或者分銷終端直接交易，全渠道品牌策劃營銷正日益受到品牌商的關注。
 
“四要點”之三：彰顯“品牌化內容行銷”魅力，刷新品牌忠誠度，提升用戶黏性
 
基于“商品交易驅動”的“搜索型電商營銷廣告投放”占據行業主流地位，流量成本高企、競價類模式成為“電商營銷廣告”的主流設置。根據艾瑞咨詢《2020年中國電商營銷市場研究報告》等綜合資訊表明，因適配于電商平臺“搜索-點擊選擇-購買”鏈條的天然屬性，搜索廣告在電商營銷細分構成中占比最大，2015-2019年間維持著50-70%的份額貢獻度，展示廣告以30%左右的占比緊隨其后。 移動互聯網的到來，電商新零售的推進，為電商營銷廣告的“結構性變化”帶來了新變化和新機遇。數字化技術驅動的時代，以平臺公域流量引入為主導的“搜索型廣告”仍將占據50%以上的電商營銷投放份額，而以品牌展示廣告和信息流廣告將作為“品牌化內容輸出”的重要形式全面點亮，以重視現場轉化、主播的品牌氣質和實時交易為代表的“直播廣告”可大舉介入，前期以商家主播和品牌主播為主，后期則可以成立專門的“品牌運營部門”大規模切入、專業化運營。
 
“四要點”之四：放大KOL資源，形成多級裂變的“品牌裂變分銷機制”，亮化新品牌分銷裂變機制
 
基于“社交傳播”的“帶貨電商營銷”倍受關注，品牌KOL資源雄起，也極具成長空間。根據艾瑞咨詢《2020年中國電商營銷市場研究報告》等綜合資訊表明，國內電商營銷渠道多樣，可以通過分享裂變為第三方帶來傭金收入，使得流量貨幣化，從而向外催生出了多種衍生平臺和類似模式平臺，為電商營銷的產業鏈擴展出新的渠道，例如導購平臺、分享平臺/電商、私域電商等。 品牌KOL資源的興起，是網絡傳播媒介品牌聲量擴大的必然結果，是用戶社交分銷及數字營銷策劃活動推進的“有力武器”，優秀的品牌KOL可以帶來優質的品牌&用戶互動，更可以帶來基于社交關系的“品牌裂變分銷機制”，通過內容閱讀、活動轉發、社群分享、聯合拼團等活動亮化品牌分銷機制，一方面大力提升品牌曝光率，另一方面激發用戶的參與熱情，提升品牌的實時業績。
 
國內電商營銷策劃如火如荼，大量的會員品牌策劃營銷倍受關注，品牌內容化營銷大行其道，用戶與品牌的線上互動、門店體驗及社群交流等成為企業品牌營銷策劃的“經營亮點”，優秀企業的電商品牌營銷策劃，需要以數字化技術升級為驅動，強化品牌內容、產品內容、活動內容等“品牌化內容體系建設”，打造自己的“品牌私域流量池”，提升用戶的品牌忠誠度，刷新社交分享分銷裂變機制，如此，定能大展鴻圖！