休閑食品行業是國內比較成熟的消費品行業，其多數擁有自己的價值，有自己的品牌策劃營銷價值指向，更有自己的全渠道營銷策劃思路，在數字化技術驅動的數字品牌營銷策劃時代，休閑食品品牌想快速發展，需要強化有趣味、有價值、強表達的品牌策劃營銷基因，放大數字營銷策劃的價值所在，洞察行業性發展戰略商機，真正推動休閑食品企業的跨越式發展。
 
休閑食品企業發展，“創新品牌策劃營銷”是企業增長引擎。企業的品牌策劃營銷，有自己的特色，更有品牌的休閑價值追求、趣味表達內容及娛樂休閑心態，關注休閑食品的產業化升級行為，挖掘休閑食品的產業化機會點，放大休閑食品的產業價值。
 
“三大突破點”值得深度關注。“食品電商化”機會，發力數字營銷策劃，創新直播帶貨等內容電商新模式。品類占位，細分主流品類，細分消費場景，放大休閑食品的細小品類，彰顯高品質&高價值休閑食品。線上線下全渠道銷售觸點布局，多元化消費場景，多元化銷售渠道，線上線下消費一體化。
 
“三大突破點”之一：“食品電商化”機會，發力數字營銷策劃，創新直播帶貨等內容電商新模式
 
傳統的以渠道分銷、終端動銷等為典型特征的“食品規模化分銷”在國內食品行業仍有市場，在部分國內區域市場仍有“用武之地”，網絡營銷策劃舉起，數字品牌營銷策劃大行其道，這極大助推了“食品電商化”的步伐，關注食品新品的電商化步伐、全渠道營銷策劃，基于粉絲休閑、代餐、玩樂等多元化食品消費場景，活化休閑食品的粉絲經營，食品企業電商新零售經營，定有大發展&大空間。
 
90后等年輕世代日益成為休閑食品的消費主力人群，網絡購買、電商交易等消費習慣驅動休閑食品消費向各年齡層次滲透。內容電商、直播電商等多元化電商銷售場景紛紛涌現，推動著休閑食品策劃經營的快速增長。根據wind、中泰證券研究所等綜合資訊表明，2019年我國休閑食品銷售渠道占比仍以超市（51.7%）、個體零售經銷商（23%）、電商渠道（12.8%）等為主，同時電商滲透率從3%升至12%，食品電商發展迅猛。 “三大突破點”之二：品類占位，細分主流品類、細分消費場景，點燃休閑食品的細小品類，彰顯高品質&高價值休閑食品
 
休閑食品行業目前仍然處于品類分散的狀態，大量的休閑食品細分品類集中度較低，各細分品類“領導品牌/唯一品牌/領先品牌”的“戰略性機會”依然存在。根據wind、中泰證券研究所等綜合資訊表明，行業集中度較低的休閑鹵制品、堅果炒貨、烘焙糕點子行業CR5 分別為21.4%、17.2%、11.3%，行業集中度提升空間大；而膨化食品、糖果巧克力、餅干行業子行業CR5分別為69.4%， 47.5%，30%，外企龍頭已提前占領市場及渠道，集中度繼續提升空間較小，相對的行業進入壁壘較高。分品類的休閑食品“王者誕生”的機會依然處處，商機處處，價值處處。 對于新興的休閑食品企業來說，細分主流品類，細分消費場景，專注休閑食品的細小品類，點燃細分品類的休閑、娛樂、聚會等休閑食品的多元化消費場景，彰顯其品類的高品質&高價值，是休閑食品企業迅猛成長的“競爭利器”。不一樣的休閑食品價值，不一樣的休閑食品情趣，自然有不一樣的食品價值，不同的品牌，不同的特質表現！
 
“三大突破點”之三：線上線下全渠道銷售觸點布局，多元化消費場景，多元化銷售渠道，線上線下消費一體化
 
數字化技術驅動的時代，線上咨詢、在線交易、線下購買體驗等已經成為全渠道品牌營銷策劃的常態，關注休閑食品的全渠道消費及多元化消費場景，可以讓休閑食品品牌走得更長遠。
 
“口味”一直是驅動休閑食品行業迅猛發展乃至全國化的重要引擎，按照不同地域設計不同口味的休閑食品，按照不同食品形態傳遞迥異的“味覺體驗”，口味健康，食在我心。根據wind、中泰證券研究所等綜合資訊表明，鹵制品消費者的消費偏好轉向享受型，在2017年餐飲口味偏好調查中，辣味合計占到27.6%，“辣上癮”奠定了鹵制品行業長青的基礎，同時休閑鹵味美味又不飽腹的特點拓寬了消費場景，從餐桌佐菜到社交零食，消費頻次再度提升。 數字化技術驅動下的全渠道品牌營銷策劃，對于休閑食品企業成長來說，是一個品牌策劃創新、數字營銷策劃突破的“成長加速器”，更是一個點亮休閑、娛樂、趣味等多元化休閑食品營銷策劃的“競爭法寶”。優秀的休閑食品企業，總能持續刷新公眾的口味消費，創新休閑食品品牌策劃營銷三大突破點，獲得高速增長！