化妝品消費屬于“口紅經濟”，美容化妝一直是女性消費者的最愛，無論經濟如何波動變遷，無論數字化技術如何進化，人類愛美、愛生活的消費訴求從來沒有改變過，化妝品企業品牌營銷策劃在數字化技術驅動下，需要擁有全渠道營銷策劃的視野，順應化妝品行業的深度品牌策劃營銷變遷，引領廣大女性美容健康消費。優秀美容化妝品企業，發力數字品牌營銷策劃創新，點燃化妝品數字品牌策劃營銷價值，定有大未來。
 
化妝品消費，線下渠道增長減緩，“線上多品類細分式增長”成為行業性亮點。數字化技術驅動下，化妝品消費日益全域化、主題化和時尚化，大量的美容化妝品優秀品牌始于線上運營策劃，壯大于全域品牌策劃經營。各優秀美妝品牌在數字品牌營銷策劃方向指引下，挖掘“化妝品品類”的全域性、消費性，點亮美妝品類的線上經營策劃、主題營銷策劃，演繹了種種不同的風景。
 
化妝品企業經營，貴在“數字品牌策劃營銷”，“三大增長引擎”激發品類再升級&業績再增長。品類滲透率提升，拉動線上化妝品品類及整體品類消費增長，提升“產品結構化競爭力”成為企業銷售增長引擎。更新“新生代消費力”，抓住以95后、00后等為代表的品類消費新生代，“品類內容營銷”成為平臺化品類消費增長動力。“品類高端化”拉升，從傳統的大眾基礎護理平價消費向高端化、精品化發展，檔次提升、品質升級，高端化驅動產品升級。
 
“三大增長引擎”之一：品類滲透率提升，拉動線上化妝品品類及整體品類消費增長，提升“產品結構化競爭力”成為企業銷售增長引擎
 
美容化妝品的線上品類滲透率日益提升，成長空間巨大，這正是各美容化妝品品牌迅猛發展的重大機會，“線上深度精細化運營”日益成為各化妝品品牌經營的戰略性領域。根據中國產業信息網、信達證券研發中心等綜合資訊表明，化妝品2018 年線上滲透率約 27%，結合凱度消費對2019年線上增速判斷，預計 19 年線上滲透率將提升至 33%;與家電 3c/服裝等類目線上滲透率相比，化妝品線上滲透 率仍處于低位，具備較高成長性。 化妝品的線上消費增長將會拉動“化妝品品類”的結構化升級，從單純的目前以護膚為主流的“基礎護理品類”向彩妝等時尚品類發展，從單純的線下購買、電商購買向在線咨詢、門店體驗、網絡購物、社群拼團、直播電商等多元化銷售場景進化，化妝品類目的線上滲透率有望快速提升，這必會促進化妝品品類消費的放大和結構性優化，放大化妝品品類消費“大價值”。
 
“三大增長引擎”之二：更新“新生代消費圈層”，緊扣以95后、00后等為代表的品類消費新生代消費潮流，革新“品類內容營銷”，再造平臺化品類消費增長新動力
 
新生代消費人群日益成為國內化妝品消費的典型人群，日益成為國內美容化妝品市場發展的“強大消費驅動力”。根據CBNdata、天貓美妝節和信達證券研發中心等綜合資訊表明，2018h2-2019h1期間化妝品90后和95后消費人群占比線 上消費人群比重的 41%，90后+95后用戶1.2 億左右;而90后女性人口為 0.9 億左右，即使考慮到男性用戶的存在，預計年輕用戶線上滲透率較高，00后用戶成為新生力量。同時，年輕化用戶經營，新銳品牌可以借助“站外種草-站內撥草”等一系列新營銷方式大力推進。 更新“新生代消費圈層”，抓住以95后、00后等為代表的品類消費新生代，大力推進“品類內容營銷”。優秀的美容化妝品企業，總會強化數字網絡營銷策劃的力量，從用戶最關心的美妝話題、個人護理等內容傳播切入，放大家庭清潔&個人護理的高頻消費，點亮休閑、聚會、宴席、商務等多樣化美容化妝消費場景，推動美妝、個護和家清品類的高效活動組合，全面提升品牌曝光度，提升品牌經營業績。
 
“三大增長引擎”之三：“品類高端化”拉升，從傳統的大眾基礎護理平價消費向高端化、精品化發展，檔次提升、品質升級，立體式驅動產品升級
 
“品類高端化”日益成為國內美容化妝品品類發展的方向，成為國內美容化妝品企業新品研發及美妝產品經營的“產品經營指引”。根據歐瑞咨詢、彭博、信達證券研發中心等綜合資訊表明，2017年國內客瓶價超過200元的產品銷售占比提升 3pct 至 26 %，預計2018年將繼續提升2.pct至28%，高端化趨勢明顯。根據以高雅詩蘭黛/端為主的外資化妝品在中國(亞太)地區表現，2017 財年以來/歐萊雅/資生堂等國際品牌加速增長，至2019財年保持高速增長勢頭。 化妝品的“品類高端化”已經成為國內美容化妝品企業產品經營的核心經營舉措之一，推動大眾消費向品質美容、品質護理等高品質消費發展，推動美容化妝品從大眾檔位向精品檔、名品檔等發展，推動國內美容化妝品品牌從國內市場發展向“國內+國外”雙市場驅動，積極推進產品檔次提升、品質升級，高端化驅動著美容化妝品產品升級。
 
數字化技術橫行的時代，數字品牌策劃營銷大行其道，以講究健康美妝、精致妝容等為代表的“美妝內容營銷策劃”倍受歡迎，強調線上互動及強品類滲透的產品品牌營銷策劃活動效果顯著，優秀的美容化妝品企業，強化美容化妝產品的品質化升級、精品化打造，彰顯全渠道內容種草、活動拔草等創新品牌營銷策劃，我們有理由相信，三大增長引擎，必能推動國內化妝品企業的迅猛增長！