休閑食品行業是國內比較成熟的消費品行業，“品牌驅動企業成長”是休閑食品企業發展的主流模式之一，強調“產品品牌化”、刷新品牌策劃主題性，點亮食品的主題感、休閑感和價值感，推進基于粉絲休閑情趣互動的數字營銷策劃，彰顯全渠道會員品牌營銷策劃，休閑食品的品牌策劃營銷創新，定能快速推進，大展鴻圖。
 
休閑食品，貴在“內容營銷策劃”。休閑食品的產品大多類似，糖果蜜餞、瓜子花生等已經成為休閑食品的基礎性品類，同質化的產品要產生高溢價，就要持續提升休閑食品的品牌策劃營銷創新力度，推進品牌營銷策劃內容的系列性、主題性和趣味感，點亮休閑食品價值感和主題感，以此全面激活休閑食品消費，提升休閑食品企業的業績。
 
休閑食品創新品牌傳播策劃，“三大要點”值得關注。強化休閑食品類短視頻內容，放大內容含金量，提升內容營銷的傳播速度。聚焦“核心用戶”，點亮休閑、社交、休閑等食品消費場景，統一休閑類食品消費媒介。鑄造休閑食品類品牌IP，沉淀休閑食品品牌價值，放大品牌效果。
 
“三大要點”之一：強化休閑食品類短視頻內容，放大內容含金量，提升內容營銷的傳播速度
 
休閑食品行業的產品載體是“休閑食品”，有自己的休閑特色、食品特色，有食品的玩趣、有料特征，關注休閑食品的家中消費、在外消費等多元化消費場景，以在外休閑消費視頻、居家食品玩趣等點亮短視頻價值，以內容亮化自有品牌特色，強化休閑食品類短視頻，高效組合新媒體營銷形式。
 
高效組合休閑食品品牌類內容媒介，提升內容營銷的傳播速度，這是休閑食品企業致勝市場的關鍵所在。根據艾瑞網《2020年中國內容營銷策略研究報告》等綜合資訊顯示，廣告主對不同內容形式的內容營銷應用程度，和用戶對不同內容形式的內容營銷接觸程度，基本保持一致，“短視頻內容營銷”、直播內容營銷和圖文內容營銷等是中國廣告主和互聯網用戶都很重視的形式,而游戲、音頻和音樂受眾 相對垂直，廣告主在內容營銷上應用相對較少，用戶接觸感知程度也較低。  
“三大要點”之二：聚焦“核心用戶”，點亮休閑、社交、休閑等食品消費場景，統一休閑類食品消費媒介
 
休閑食品的核心用戶比較集中，其多數對品質生活及個人口味比較關注，對產品的價值性和口味感關注度高，以休閑、社交等為代表的休閑食品有其典型的休閑特性及口碑傳播特性，優秀的休閑食品品牌有自己的品牌價值，有自己的“品牌核心用戶”，更有自己的品牌核心價值及內容策劃特色。
 
根據艾瑞網《2020年中國內容營銷策略研究報告》、市場公開資料等綜合資訊表明，休閑食品企業的品牌營銷策劃內容類型選擇注重用戶畫像和觸媒場景，平臺選擇注重內容生態。在內容營銷的執行鏈條中，媒體平臺主要扮演著傳播渠道的角色，因此對媒體的選擇，較大程度上決定了內容營銷覆蓋受眾的類型和范圍。在具體的選擇過程中，主要包括類別選擇(媒體契合度)和平臺選擇(媒體價值)兩個決策點。  
“三大要點”之三：鑄造休閑食品類品牌IP，沉淀休閑食品品牌價值，放大品牌效果
 
休閑食品的最大產品消費特性是“休閑樂趣”，關注食品的休閑特性，強化休閑食品的品牌感知，放大休閑食品企業的價值特性，與同檔次、同價值的品牌聯合行動，傳輸同樣的休閑食品類品牌IP價值，刷新休閑食品品牌特色，休閑食品 企業，定能快速增長。
 
傳媒品牌IP的案例值得休閑食品行業深入借鑒。根據艾瑞網《2020年中國內容營銷策略研究報告》、企業訪談等資訊顯示，2020年，在疫情大背景下線上協同辦公成為重要場景，第一財經聯合飛書打造了直播內容營銷活動，其結合“云上會——企業抗疫生存 指南”系列大直播，為飛書定制了“「管理未來式」·飛越8小時”的選題，邀請企業家、學者和一線行業參與者圍繞未來工作模式的話題展開線上討論，通過“應對未來管理的極速變革”、“直播攪動下的新零售趨勢”、“疫情之下，還適合 創業嗎?”三場直播活動，實現了超過610萬的全網宣傳總流量。 休閑食品企業面臨激烈的市場競爭，基于“休閑特性”的數字品牌營銷策劃倍受歡迎，關注休閑食品的全渠道營銷策劃互動，強化休閑食品的品牌策劃營銷創新，點亮休閑、社交及樂趣等優秀食品價值，刷新休閑食品企業的產業知名度，提升休閑食品用戶的品質感知，如此，休閑食品企業的數字品牌營銷策劃創新，值得期待！