品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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      休閑食品內(nèi)容品牌策劃營(yíng)銷三要點(diǎn)
      發(fā)布時(shí)間:2020-10-13 ????點(diǎn)擊數(shù):
      休閑食品行業(yè)是國(guó)內(nèi)比較成熟的消費(fèi)品行業(yè),“品牌驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)”是休閑食品企業(yè)發(fā)展的主流模式之一,強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品品牌化”、刷新品牌策劃主題性,點(diǎn)亮食品的主題感、休閑感和價(jià)值感,推進(jìn)基于粉絲休閑情趣互動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷策劃,彰顯全渠道會(huì)員品牌營(yíng)銷策劃,休閑食品的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新,定能快速推進(jìn),大展鴻圖。
       
      休閑食品,貴在“內(nèi)容營(yíng)銷策劃”。休閑食品的產(chǎn)品大多類似,糖果蜜餞、瓜子花生等已經(jīng)成為休閑食品的基礎(chǔ)性品類,同質(zhì)化的產(chǎn)品要產(chǎn)生高溢價(jià),就要持續(xù)提升休閑食品的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新力度,推進(jìn)品牌營(yíng)銷策劃內(nèi)容的系列性、主題性和趣味感,點(diǎn)亮休閑食品價(jià)值感和主題感,以此全面激活休閑食品消費(fèi),提升休閑食品企業(yè)的業(yè)績(jī)。
       
      休閑食品創(chuàng)新品牌傳播策劃,“三大要點(diǎn)”值得關(guān)注。強(qiáng)化休閑食品類短視頻內(nèi)容,放大內(nèi)容含金量,提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度。聚焦“核心用戶”,點(diǎn)亮休閑、社交、休閑等食品消費(fèi)場(chǎng)景,統(tǒng)一休閑類食品消費(fèi)媒介。鑄造休閑食品類品牌IP,沉淀休閑食品品牌價(jià)值,放大品牌效果。
       
      “三大要點(diǎn)”之一:強(qiáng)化休閑食品類短視頻內(nèi)容,放大內(nèi)容含金量,提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度
       
      休閑食品行業(yè)的產(chǎn)品載體是“休閑食品”,有自己的休閑特色、食品特色,有食品的玩趣、有料特征,關(guān)注休閑食品的家中消費(fèi)、在外消費(fèi)等多元化消費(fèi)場(chǎng)景,以在外休閑消費(fèi)視頻、居家食品玩趣等點(diǎn)亮短視頻價(jià)值,以內(nèi)容亮化自有品牌特色,強(qiáng)化休閑食品類短視頻,高效組合新媒體營(yíng)銷形式。
       
      高效組合休閑食品品牌類內(nèi)容媒介,提升內(nèi)容營(yíng)銷的傳播速度,這是休閑食品企業(yè)致勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》等綜合資訊顯示,廣告主對(duì)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)用程度,和用戶對(duì)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容營(yíng)銷接觸程度,基本保持一致,“短視頻內(nèi)容營(yíng)銷”、直播內(nèi)容營(yíng)銷和圖文內(nèi)容營(yíng)銷等是中國(guó)廣告主和互聯(lián)網(wǎng)用戶都很重視的形式,而游戲、音頻和音樂(lè)受眾 相對(duì)垂直,廣告主在內(nèi)容營(yíng)銷上應(yīng)用相對(duì)較少,用戶接觸感知程度也較低。
       
      “三大要點(diǎn)”之二:聚焦“核心用戶”,點(diǎn)亮休閑、社交、休閑等食品消費(fèi)場(chǎng)景,統(tǒng)一休閑類食品消費(fèi)媒介
       
      休閑食品的核心用戶比較集中,其多數(shù)對(duì)品質(zhì)生活及個(gè)人口味比較關(guān)注,對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值性和口味感關(guān)注度高,以休閑、社交等為代表的休閑食品有其典型的休閑特性及口碑傳播特性,優(yōu)秀的休閑食品品牌有自己的品牌價(jià)值,有自己的“品牌核心用戶”,更有自己的品牌核心價(jià)值及內(nèi)容策劃特色。
       
      根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》、市場(chǎng)公開(kāi)資料等綜合資訊表明,休閑食品企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃內(nèi)容類型選擇注重用戶畫(huà)像和觸媒場(chǎng)景,平臺(tái)選擇注重內(nèi)容生態(tài)。在內(nèi)容營(yíng)銷的執(zhí)行鏈條中,媒體平臺(tái)主要扮演著傳播渠道的角色,因此對(duì)媒體的選擇,較大程度上決定了內(nèi)容營(yíng)銷覆蓋受眾的類型和范圍。在具體的選擇過(guò)程中,主要包括類別選擇(媒體契合度)和平臺(tái)選擇(媒體價(jià)值)兩個(gè)決策點(diǎn)。
       
      “三大要點(diǎn)”之三:鑄造休閑食品類品牌IP,沉淀休閑食品品牌價(jià)值,放大品牌效果
       
      休閑食品的最大產(chǎn)品消費(fèi)特性是“休閑樂(lè)趣”,關(guān)注食品的休閑特性,強(qiáng)化休閑食品的品牌感知,放大休閑食品企業(yè)的價(jià)值特性,與同檔次、同價(jià)值的品牌聯(lián)合行動(dòng),傳輸同樣的休閑食品類品牌IP價(jià)值,刷新休閑食品品牌特色,休閑食品 企業(yè),定能快速增長(zhǎng)。
       
      傳媒品牌IP的案例值得休閑食品行業(yè)深入借鑒。根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2020年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》、企業(yè)訪談等資訊顯示,2020年,在疫情大背景下線上協(xié)同辦公成為重要場(chǎng)景,第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合飛書(shū)打造了直播內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng),其結(jié)合“云上會(huì)——企業(yè)抗疫生存 指南”系列大直播,為飛書(shū)定制了“「管理未來(lái)式」·飛越8小時(shí)”的選題,邀請(qǐng)企業(yè)家、學(xué)者和一線行業(yè)參與者圍繞未來(lái)工作模式的話題展開(kāi)線上討論,通過(guò)“應(yīng)對(duì)未來(lái)管理的極速變革”、“直播攪動(dòng)下的新零售趨勢(shì)”、“疫情之下,還適合 創(chuàng)業(yè)嗎?”三場(chǎng)直播活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了超過(guò)610萬(wàn)的全網(wǎng)宣傳總流量。
      休閑食品企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),基于“休閑特性”的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃倍受歡迎,關(guān)注休閑食品的全渠道營(yíng)銷策劃互動(dòng),強(qiáng)化休閑食品的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新,點(diǎn)亮休閑、社交及樂(lè)趣等優(yōu)秀食品價(jià)值,刷新休閑食品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)知名度,提升休閑食品用戶的品質(zhì)感知,如此,休閑食品企業(yè)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,值得期待!
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