繼品牌定位及品牌形象傳播策劃廣為流行之外，依托產業競爭優勢“建立產業品牌”的新風尚日漸形成，原有的品牌營銷策劃更多是“創意主導型”、“業務主導型”，對于數字化技術應用不多，對于傳統企業的數字化轉型升級涉足不多，而產業品牌策劃營銷專注數字化技術升級，創新新零售策劃運營新方法，強調企業專注自己的核心產業競爭優勢，持續提升數字營銷策劃的創新力度，融入新零售電商策劃運營創新，產業品牌策劃，我們，在路上！
 
產業品牌策劃中，產品是重要承載，更是優質產業品牌體驗的“重要載體”。對于廣大國內企業來說，產業品牌開啟了產業競爭的新形式，從只關注品牌定位的創意性表現，到錨定產業品牌的競爭價值，創造優秀的產品價值，創造優秀的產品感知，對推動產業品牌策劃營銷極具重大意義。
 
產業品牌策劃，“產品五度打造”值得關注。1）“品質感知度”：承接品牌核心價值，點亮產品品質優勢，提高用戶的品質滿意度和形象認可度。2）“價值感知度”：真切感知到產品的消費價值，提升產品的品牌溢價感，刷新產品的品牌感受力。3）“工具優良度”：產品銷售工具熟悉可知，產品服務工具可閉環，數據工具可用、可查、可循環。4）“服務滿意度”：售前可感知，售中及時交付，售后高效跟進，建立健全“全周期服務管理體系”。5）“會員忠誠度”：創新設計會員制度，提升粉絲黏性，放大會員消費激勵及分銷獎勵，推動產品持續復購，建立健全“會員忠誠管理體系”
 
“產品五度”之一——“品質感知度”：承接品牌核心價值，點亮產品品質優勢，提高用戶的品質滿意度和形象認可度
 
“品質感知”是優秀產品打造的核心指引，也是爆款崛起的重要基礎，每個優秀的產品都需要有良好的產品品質感知，承接品牌核心價值，對接數字品牌營銷策劃實效性和價值感，刷新新零售策劃運營新方法，點亮產品的優秀品質，產業品牌建設，由“優秀產品感知”開始。
 
品質感知是價值，更基于企業的產品特質，優秀產地就訴求“產品正宗”，百年工藝就訴求“匠心傳承”，復雜工藝強調“匠心獨運”，產品品質感知的不同，決定了產品理念的不同，用戶的品質滿意度由此而建，用戶的形象認可度由此開始。
 
經典案例：根據wind、國聯證券研究所等綜合資訊表明，公司的包裝天然水產品是公司的主營業務，其中經典的紅瓶農夫山泉是公司的 “圖騰”產品。同時，其產品精確切入了純凈水和天然礦泉水的戰略性價格區間，極具商業價值。  
“產品五度”之二——“價值感知度”：真切感知到產品的消費價值，提升產品的品牌溢價感，刷新產品的品牌感受力
 
對于普通品牌的建設，產業品牌的優秀之處在于其放眼產業競爭，著力于提升產品的消費價值，以消費牽引產品的整體認知升級，以“優質價值”點亮產品消費，以“優質產品”建設產業級品牌，品牌溢價由此而生。
 
產業品牌的價值感，來源于其強大的消費感知，來源于其優秀的產品高溢價，來源于其產品的強大品牌感受，所指價值感知，就是要持續提升產業品牌的產業競爭優勢，賦能明星產品的良好消費感知，全面刷新用戶對產業品牌及優質產品的優良消費感知。產業品牌，以價值感知驅動品牌增長，成績斐然。
 
經典案例：根據每日食品、國聯證券研究所等綜合資訊表明，東方樹葉是少數長期存活的無糖茶飲品牌，其明確了輕負擔概念，通過降糖減肥理念去引導消費者，根據弗若斯特沙利文數據，東方樹葉在 2019 年成為無糖茶品類市占率第一的品牌。  
“產品五度”之三——“工具優良度”：產品銷售工具熟悉可知，產品服務工具可閉環，數據工具可用、可查、可循環
 
數字化技術風行中國，企業的數字化轉型升級倍受關注，企業的產業品牌策劃同樣需要專業的數字化工具的加持，從數字化產品制造到數字化分銷、數字化終端、數字化陳列、數字化營銷等，數字化在產品營銷策劃領域同樣應用多多。
 
營銷數字化工具，其價值在于提升營銷工作的運行效率，強化數據的持續經營及積累，以數據管控龐大的數字化營銷管理鏈條，數字化渠道管理是產品數據化管控比較成熟的一段，也是比較有優質產品價值的一段，深受關注。
 
經典案例：根據公開資料、渤海證券等綜合資訊表明，在數字化營銷模型基本搭建完成以及第八代經典五糧液上市之后，五糧液開始采用“控盤分利”營銷模式。首先基于層層掃碼機制，構建穩定且透明的渠道結構，實現對產品流通的透明高效的數字化跟蹤監控以及衡量評估。  
“產品五度”之四——“服務滿意度”：售前可感知，售中及時交付，售后高效跟進，建立健全“全周期服務管理體系”
 
產業品牌建設的過程，就是產業級服務導入的過程，“全流程服務價值管理”成為產業品牌建設及產品營銷策劃的強大驅動力之一。每家企業都有自己的服務體系，每個品牌都有自己的產業價值，產品服務推進的過程，正是產品增值及服務溢價導入的過程。
 
“服務滿意度建設”是產業品牌建設的重中之重，也是產品持續交易、口碑持續好評的必要基礎，售前服務越好，產品交易成交越快；售中服務越好，產品后期溢價越高；售后服務口碑越好，以老帶新、會員積分應用等價值越高，服務滿意度自然全程可控，日升日高。
 
“產品五度”之五——“會員忠誠度”：創新設計會員制度，提升粉絲黏性，放大會員消費激勵及分銷獎勵，推動產品持續復購，建立健全“會員忠誠管理體系”
 
產品快速行銷的過程，就是粉絲持續匯聚、會員持續積累的過程，強大的產品快速發展，優秀的產業品牌建設，均需要專業且龐大的會員粉絲基礎，有自己的品牌核心價值引領，有完善的會員管理制度，產品持續復購，產業品牌自然水到渠成。
 
產業品牌策劃推進過程中，產品大規模行銷過程中，數字化會員制度組建，會員忠誠度建設等都是極為重要的，也是極具商業價值的，刷新新零售策劃運營新方法，其會員創新性值得關注，其分銷會員以老帶新、積分通兌等模式值得推行。
 
經典案例：根據IDC、中信證券研究部、公司財報等綜合資訊表明，小米MIUI 國內用戶是以公司國內手機銷售為基礎的，也是其互聯網服務的基本盤，對應的主要是國內手機廣告和游戲服務收入。2018-2019 年，公司在國內市場的手機出貨 量和份額有所下滑，因此國內 MIUI 用戶在 1.1 億左右徘徊。 產品品牌策劃營銷推進的過程，是數字化技術持續升級且強賦能的過程，是企業數字化轉型升級的過程，更是企業新零售電商策劃運營等新模式創新導入的過程。優秀的企業，總能以“打造明星產品”為戰略指引，強化產品的品質感知，亮化數字品牌營銷策劃形式，刷新新零售策劃運營新方法，明晰全渠道營銷策劃的新穎性和實效性，以數字化為工具提升營銷管理的規范化和專業化程度，以全域會員管理提升會員忠誠度，優秀企業，定可迅猛崛起！