假發制品行業，有大量的粉絲，消費者多種多樣，有的喜歡嘗試時尚，有的為了提升個人形象，假發屬于典型的“品質性可選消費”，其產品時尚化、個性化特征明顯，基于粉絲的主題品牌營銷策劃日益繁盛，以發質篩選、分年齡層經營為代表的會員數字營銷策劃大行其道，線上定制服務、線上下單、全渠道資訊傳播等全渠道品牌策劃營銷倍受關注，假發制品行業有潛力、有前景，數字化技術驅動著數字品牌戰略策劃的創新，更引領著假發制品時尚消費的新潮流。
 
“三大品牌戰略升級”在即，知之者勝，不知者不勝。1）“用戶消費升級”：關注老齡化趨勢，關注時尚化需求，做大“用戶需求”方有“大空間”，點亮全民“時尚性假發消費空間”成為企業品牌策劃營銷的“強大利基點”。2）“區域戰略性升級”：一二線市場品牌影響力日益增強，“下沉市場”品牌化增長在即，中高端品牌化渠道提升成為“企業增長新亮點”。3）“全渠道終端場景升級”：提升用戶的消費體驗，刷新品牌觸點價值，圍繞“消費場景”的全渠道終端連接成為“品牌增長新動力”。
 
“三大品牌戰略升級”之一——“消費升級”：關注老齡化趨勢，關注時尚化需求，做大需求方有“大空間”，點亮全民“多樣化假發消費空間”成為企業品牌策劃營銷的“強大利基點”
 
“老齡化”是國內假發制品市場的“關鍵性消費特征”之一。根據中泰證券研究所等綜合資訊表明，目前國內假發市場消費者中女性占 80%+，其中 40 歲以上的中老年女性占整體的 70%左右，該類人群對假發的需求主要在遮白發及稀疏的頭發；另外約10%的消費者為 40 歲以上有脫發困擾的男性。假發消費 的分性別、分年齡、分用途推動了假發制品的多元化發展。 縱觀國內假發消費，時尚化和年輕化的需求持續引領著行業發展，蓬勃興起的假發消費引領著國內市場經營，從優質的假發制品入手，提供時尚化、個性化的假發消費，成為行業的“一大態勢”，也成為企業發展的品牌戰略策劃指引，細分大眾的時尚消費、個性消費、定制消費及特殊用途的“多元化假發消費需求”，通過數字品牌營銷策劃點亮消費者的“假發消費體驗”，點亮“多樣化假發消費空間”，大有可為！
 
“三大品牌戰略升級”之二——“區域戰略性升級”：一二線市場品牌影響力日益增強，“下沉市場”品牌化增長在即，中高端品牌化渠道提升成為“企業增長新亮點”
 
“區域分化”在即。根據百度地圖、中泰證券研究所等綜合資訊表明，北上廣深天津5個一線城市假發門店達到137 家，占全國假發門店的 23.5%。而其余的二三線城市 (31/15 城)門店數分別為 355/91 家，分別占 61%/15.6%。
 
從渠道結構看，城級越往下，以中低端為主的街邊店占比越高:從 整體看，街邊店占70%，其中中高端品牌優先布局的一線城市該占比相對偏低(48%)；而城級越往下該占比越高，二三線分別為 75%/84%。可見中高端品牌渠道滲透率及渠道機構優化均有較大提升空間。 假發制品消費日勝一日，品質型消費者及中高端消費人群有“天生的好感”，依托百貨商場等中高端渠道可以極大提升品牌的影響力，放大品牌的消費價值，“下沉市場”品牌化增長在即，中高端品牌化渠道提升成為“企業增長新亮點”。“消費分級”在國內消費市場日益明顯，一二線市場偏重于“精品消費”，三四線市場向“品質型消費&價值型消費”演進，搶占中高端品牌化渠道如百貨市場等，創新基于渠道的主題品牌策劃營銷，定能迅猛增長。
 
“三大品牌戰略升級”之三——“全渠道終端場景升級”：提升用戶的消費體驗，刷新品牌觸點價值，圍繞“消費場景”的全渠道終端連接成為“品牌增長新動力”
 
全渠道正成為國內的“消費常態”，關注線上線下全渠道的商品消費及服務增值，全面提升用戶的全渠道消費體驗及場景價值，這樣才能推動品牌的“多次增長”。線上做發制品的內容推送、社群互動和商品展示，線下做假發制品的現場服務、營銷策劃活動，線上線下活動互動、內容連接并舉，全渠道終端場景升級，大有未來。
 
假發制品的消費體驗是全方位的，更是全渠道展示的，基于用戶的“假發消費”布局“全渠道消費觸點”，提升線上渠道的展示、交易及亮化，刷新線下門店的交易、服務及優質體驗，點燃用戶的假發選購、互動、服務示范、售后保養等，線上線下一體化的全渠道終端連接正成為“品牌增長新動力”。
 
經典案例：根據公司官網、大眾點評和中泰證券研究所等綜合資訊表明，瑞貝卡自2019年就開始通過門店形象和產品升級來提升自身時尚度，保持行業龍頭的競爭力：線下開始調整店鋪形象，定位年輕時尚，從原先黑白為主的色調調整為更具活力的粉白黑色調，并在店內也會增加契合當季產品主題的情景陳列區，使消費者更直觀的感受產品及品牌要傳達的精神。線上，公司品牌主業與競品相比，在色彩、模特、產品展示方面時尚度凸顯。 數字化技術驅動下的假發消費，有其時尚化、年輕化和個性化的消費特征，以一二線城市形象店引領的態勢短期內還將延續，關注“消費升級”，以粉絲全渠道運營為核心點亮數字品牌策劃營銷。關注“區域戰略性升級”，提升一二線品牌營銷策劃創新性的同時，點燃“下沉市場”及“中高端假發消費熱情”。強化“全渠道終端場景升級”，刷新用戶的全渠道消費體驗，以數字營銷策劃激活用戶的全渠道消費熱情，提升用戶的終端消費價值。三大品牌策劃營銷策劃，三大品牌營銷策劃新機遇，更是企業電商新零售增長的“三大戰略性機遇”，大有可為！