女性消費者一直倍受品牌營銷策劃者的追捧，大量的品牌策劃營銷活動多是針對女性用戶展開的，女性消費相對感性，愛沖動性消費，購物相對隨意，生活品質類消費比較多，這正是新零售運營策劃的重點領域之一。隨著數字化技術的強大加持，大量的女性數字營銷策劃活動更加關注“特色品牌感知”的培育，以“女性消費產品”為媒介，強化品牌&用戶的良性互動，以高頻高互動的女性整合營銷策劃點燃女性消費熱情，創造高價值、高互動和高黏性的“品牌感知”，持續累積數字品牌資產。
 
女性健康消費，方興未艾。根據京東數據、《女性消費報告 ：2017京東女子圖鑒》等綜合資訊表明，各線城市女性購買品類有所不同，五六線城市女性消費結構中家庭剛需生活品占比明顯高于一 二線城市，一二線城市美妝、圖書、電腦等品類的花費占比明顯高于五六線城市，“一二線重品質、低線城市重實惠”，而以美妝個護/寵物、母嬰/玩具樂器等為代表的“女性健康消費”在各類城市中均占據最大比重。“大健康產業”的品牌感知建設，大有前景，大有空間！ 女性健康消費，“品牌感知”是王道，“三大戰略級品牌感知建設”是創建的關鍵路徑。1）“健康心智”養成，健康消費、健康生活，才有健康的未來，知于產品，愛于服務。2）“健康方案”做指引，整合健康商品及健康服務，才能獲得持續健康。3）點亮基礎健康認知，健康滋補身體，暢享“健康生活”。
 
“三大品牌感知”之一：“健康心智”養成，健康消費、健康生活，才有健康的未來，知于產品，愛于服務
 
“健康消費”成為新的消費熱點，關注健康、持續購買健康品類等成為女性健康消費的主流，而“健康類”品牌感知也成為女性大健康品牌建設的“一大戰略指引”。根據尼爾森、安信證券研究中心等綜合資訊表明，62%的消費者關注健康食品，健康服務日益受到45%的消費者關注，健康食品成為女性家庭生活消費的“高頻類支出”，健康消費更是從食品滲透到個護、家庭清潔護理等各個領域。 “大健康消費”引領著“健康”的品牌感知，“健康心智”養成已是大勢所趨，“健康品牌”大未來。健康品牌的感知，“健康心智”是第一位的，吃的要健康，住的要健康，交通要健康，這些“健康消費”是品牌及產品巨大的“消費基礎”，健康的消費需要健康的產品及健康的服務，無健康商品則無健康消費，無健康服務則無健康互動，無健康消費則無健康品牌。健康品牌，始于健康消費，成于健康品牌感知，也是新零售平臺運營策劃的重點所在。
 
“三大品牌感知”之二：“健康方案”做指引，整合健康商品及健康服務，才能獲得持續健康
 
女性對“健康方案”的認知與索愛與生俱來，極具生命穿透力。根據健康“2017國民健康消費大數據”等綜合資訊表明，在健康消費人群中，總體上女性要高于男性，女性消費者占比達 56%；在消費金額上，女性對醫療 健康的消費占比為 65.10%。同時，根據阿里健康《2017 年度健康消費報告》，其中體檢產品的銷售在 2017 年快速增長，購買人群同比增長 140%，其中女性占約 57%。 對于健康品牌來說，健康的商品、健康的服務是“健康品牌”的基礎，而健康商品是多種多樣的，為了滿足健康消費企業往往要提供多樣化商品及多元化服務，那么基于“健康消費”的“健康方案”就成為健康企業的“第一成長要素”，“健康方案”做指引，整合健康產品及健康服務，才能獲得持續健康。
 
健康方案中“健康”是其新零售策劃運營中產品及服務的基礎，方案的專業性、權威性及價值感是企業能否在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵所在，基于飲食居住等基礎性健康需求定制“基礎性健康方案”，基于個體特征及“長尾化小眾需求”亮化“個性化健康方案”，優秀的品牌，總能領先一步。
 
“三大品牌感知”之三：點亮基礎健康認知，健康滋補身體，暢享“健康生活”
 
健康飲食是“健康消費”的基礎，強化健康飲食自然可以夯實強大的“健康消費根基”。根據天貓《2018天貓女性力權威發布趨勢報告》、阿里健康等綜合資訊表明，品名中含“即食”關鍵詞的滋補品購買人數， 較 2016 年同比增長 27%。其中女性用戶增長迅猛，近一年購買花膠的 90 后女生用戶增1034%。 縱觀國內女性健康消費的品類情況，我們可以發現以健康茶飲、健康滋補為代表的“基礎健康飲食類產品”居主體，擁有海量的用戶消費基礎，女性健康品牌想快速發展，就需要持續強化基礎性健康商品，根據女性個體特征匹配優質的“健康解決方案”，方能點亮健康品牌策劃營銷，放大品牌營銷活動的魅力，刷新女性健康消費的營銷策劃認知。
 
女性健康消費，是各類優秀企業建立優質的品牌認知的基礎，更是各大企業尤其是大健康企業點燃“健康消費”的品牌策劃營銷活動，放大健康品牌營銷策劃效果的高效手段。點燃女性的健康消費熱情，重點在于“健康心智”養成，刷新健康的、集成的、可量化的“健康解決方案”，點亮基礎性健康認知，以健康滋補夯實健康消費用戶基礎，以“健康大單品”放大健康營銷策劃的分銷成效，有此，“女性健康品牌”優勢品牌感知可成！