在上一篇文章《高價值品牌策劃之“五好產品”打造（上）》中，我們談到了品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃創新，談到了全渠道品牌策劃傳播刷新的“新潮流新風尚”，建議企業以數字化技術賦能新商業增長，以數字品牌營銷策劃點亮“高價值產品經營”，更以強交互打造經典產品。
 
“五好產品”，正當時。1）“好潮”：順應消費潮流，創造好產品；國風之潮，數字之潮，代代好潮流。2）“好看”：顏值即正義，好看才是硬道理；好看，好造型，才有大看點。3）“好用”：適配大場景，點亮大消費；好用，好特色。4）“好爽”：體驗好，讓人爽；有口碑，容易傳播。5）“好想”：上癮，有黏性；樂于復購，好交互入口。
 
“好爽”：體驗好，讓人爽；有口碑，容易傳播
 
體驗好，讓人爽。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，優秀的用戶消費體驗，激活用戶的新消費熱情，讓用戶體驗更好，讓用戶感覺更爽。新產品經營，貴在持續創造產品經營的新價值，或以“新功能”點亮新產品消費效用，或以“強數據”推進個性化產品定制，幫助客戶解決消費難題，創造強用戶消費體驗。
 
有口碑，容易傳播。好產品，就要有自己的口碑，有自己的消費價值，更要有自己的消費特色。好產品的創造，大多依據產品的消費優勢展開，或以獨特的原料拉升產品的品質，或以“出眾的包裝”拉高產品的“顏值”，更或以社群分享創造新產品特色，讓產品更有價值感。
 
經典案例：根據天貓旗艦店、魔鏡數據、紅塔證券等綜合資訊表明，薇諾娜的大單品舒敏保濕特護霜以馬齒莧、青刺果等云南特色植物提取物為有效成分，適宜專業敏感肌護理。而夸迪憑借“全球第 一大玻尿酸供應商”IP，打造核心單品煥顏次拋精華液，2022 年 618 期間該 產品在天貓旗艦店實現 GMV1.06 億元，銷量 18.9 萬件，GMV 占比 37.91%。 “好想”：上癮，有黏性；樂于復購，好交互入口
 
上癮，有黏性。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助推用戶新消費，高價值的產品，本身就有“獨特之處”，有其顯著的產品特色，首次交易讓用戶產生信賴度，之后通過會員積分、復購優惠、購買贈送等刺激用戶多次購買，以此點亮產品價值，讓用戶消費更有黏性。
 
樂于復購，好交互入口。高價值的產品經營，重在以“產品功能”產生首次交易，以持續的售后服務、消費體驗等激發用戶的“再購買”，并通過數據加持、品牌用戶強活動交互等提升用戶的“滿意度”，讓用戶消費更有信賴度，讓產品消費更有價值感。 優秀產品的打造，得益于“新潮流”牽引的品牌戰略創新，得益于“高顏值”產品包裝點亮的全渠道品牌營銷策劃，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的“新消費場景”，更得益于數字品牌營銷策劃激活的“好消費體驗”。升級數字化技術，提升品牌&用戶強交互，提升用戶的消費黏性，有此，好產品打造，必會成效卓著，爆品迭出。