在上一篇文章《高價值品牌策劃之點燃品牌夢想五法（上）》中，我們談到了“品牌夢想”的價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌傳奇”，以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造“客戶之夢”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強用戶價值”。同時，放大智能體驗，提升用戶新消費感知，塑造“強品牌圈層”，品牌夢想，必能大放溢彩！
 
“五大方法”，點燃品牌夢想。1）“締造傳奇故事”：敘述品牌經(jīng)歷；點亮品牌歷史，有傳奇，有故事。2）“創(chuàng)造客戶之夢”：融入客戶生活；點燃客戶夢想。3）“新價值大未來”：洞察消費動機，激活客戶欲望；大價值，大未來。4）“智能體驗大感知”：融入數(shù)字化，點亮大體驗；感知品牌，感知生活。5）“身份圈層高辨識”：塑造“品牌圈子”；打造高品牌辨識度，全面擴大品牌影響力。
 
“智能體驗大感知”：融入數(shù)字化，點亮大體驗；感知品牌，感知生活
 
融入數(shù)字化，點亮大體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶“新消費體驗”，高價值品牌經(jīng)營，因引入數(shù)字化賦能而可以深度挖掘用戶需求，因“豐富會員標(biāo)簽”點亮強品牌消費，更因高價值體驗激活“品牌大價值”。
 
感知品牌，感知生活。“點燃品牌夢想”，因高價值消費體驗刷新用戶認(rèn)知，因AI等數(shù)字化賦能而創(chuàng)造“個性化推薦”，因標(biāo)準(zhǔn)化流程而創(chuàng)造更貼心的“用戶體驗”。更新用戶價值，點亮品牌特色，品牌夢想，因之更加“閃閃發(fā)光”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方資料、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡公司從開店端、運營端、營銷端全鏈路對加盟商進行賦能。開店端，公司幫助加盟商進行選址評估，從鋪面位置、租金、人流動線周邊競品綜合評估，在四個部門審核通過后才能開店；運營端，門店數(shù)據(jù)全打通，加盟商可以實時查看庫存、訂單、營業(yè)額等數(shù)據(jù)，運營AI 配合人臉識別輔助管理。 “身份圈層高辨識”：塑造“品牌圈子”；打造高品牌辨識度，全面擴大品牌影響力
 
塑造“品牌圈子”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮用戶大消費，優(yōu)秀的品牌夢想，因VIP會員的高價值權(quán)益而極富“消費號召力”，因“豐富的生活場景展現(xiàn)”而極具“商業(yè)價值”，因“高價值品牌經(jīng)營”而極具“品牌特色”、極具品牌號召力。
 
打造高品牌辨識度，全面擴大品牌影響力。“品牌夢想”，點亮的是企業(yè)品牌，點燃的“用戶夢想”。品牌夢想的價值，在于激活用戶的“內(nèi)心消費認(rèn)知”，激發(fā)用戶的“消費價值認(rèn)同”，以此同其它品牌形成“強區(qū)隔”，從而形成高品牌辨識度，同時以品牌代言人、明星產(chǎn)品、壟斷性消費場景等擴大品牌的影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、MobTech、招商證券等綜合資訊表明，爆雷后，瑞幸重新將年輕化注入品牌定位，強調(diào)“專業(yè)、年輕、時尚、健康”的理念。不僅在產(chǎn)品端推出“生椰”，“厚乳”，“椰云”的大拿鐵概念，加入 0 卡糖的健康理念，貼合年輕人喜好和需求。2021年8 月，瑞幸簽下谷愛凌，為冬奧造勢，同時與品牌調(diào)性完美契合。 點燃品牌夢想，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播“締造傳奇故事”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“客戶之夢”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“智能體驗大感知”。創(chuàng)造新價值大未來，塑造“身份大圈層”，刷新品牌形象，有此，品牌夢想點亮，未來可期！