在上一篇文章《高價值品牌策劃之產品戰場致勝五法（上）》中，我們談到了高價值產品經營的價值，建議企業以產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播激活用戶需求，以數字化技術賦能“高顏值產品創造”，以數字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情。創造新產品價值，點亮新產品特色，產品經營，必當碩果累累。
 
“五大方法”，致勝產品主戰場。1）“超出用戶預期”：點亮用戶需求，更要超出用戶預期；引入用戶參與，探索產品破繭之路。2）“高顏值產品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷產品；強外表，強數據，激發新數字交互。3）“升級產品功能”：功能在升級，名品在創造；解決痛點，讓消費者更滿意。4）“可感知的產品差異化”：產品大差異，更可以感知；終端有體驗，產品有溢價。5）“創造壓倒性氣勢”：點亮明星產品，創造壓倒性勝利；致力于產品細分，致力于產品價值創造，建立局部消費“大優勢”。
 
“可感知的產品差異化”：產品大差異，更可以感知；終端有體驗，產品有溢價
 
產品大差異，更可以感知。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮產品特色，持續創造產品“大價值”，新的產品經營，或以“大功能”激活產品特色，或以“大差異”激活用戶的潛在需求，更或以“產品特質”激活新產品認知。
 
終端有體驗，產品有溢價。產品有觸點，商業有終端，多元化終端點亮多樣化產品特色，革新產品多樣化感知。優秀的企業，總會有多種多樣的終端，其或以品牌官方旗艦店展示“優秀產品形象”，或以線下分銷網點展示“產品強陳列”，更或以品牌社群激活“品牌分享與傳播”，全力點亮新產品價值，讓產品價值更容易感知，讓產品溢價更有支撐。
 
經典案例：根據安踏年報、安踏官網、招商證券等綜合資訊表明，2021年安踏推出 C202 GT，正式大范圍推廣碳板競速跑鞋，中底材料由閃能科技升級為雙層 NITROSPEED NUC 氮素科技泡棉，提供出色的緩震和回彈能力，內置 3D 仿生足碳板，更加貼合足型，提供強勁的推進力。 “創造壓倒性氣勢”：點亮明星產品，創造壓倒性勝利；致力于產品細分，致力于產品價值創造，建立局部消費“大優勢”
 
點亮明星產品，創造壓倒性勝利。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力“明星產品大創造”，優秀的產品經營，多以產品特質為依托點亮“明星產品”，以強有力的“新功能”點亮產品新消費，以全渠道分銷創造“強產品觸點”，以高顏值、高審美、高情趣點亮“明星產品新價值”，持續創造強有力產品價值，持續創造壓倒性力量，獲得產品戰場的“持續勝利”。
 
致力于產品細分，致力于產品價值創造，建立局部消費“大優勢”。用戶需求有細分，產品價值要細分；產品價值大創造，產品細分將更有商業價值。高價值產品經營，高價值產品戰場，需要基于用戶需求做細分，以個性化、主題式、系列化點亮高端產品消費，以標準化、套餐式、會員化激活大眾產品消費，各類人群“對號入座”，各類產品細分到位，產品創新，自然“水到渠成”。
 
經典案例：根據李寧年報、李寧官網、招商證券等綜合資訊表明，李寧公司自 2005 年開發超輕系列，超過 15 年的開發經驗使得公司在跑鞋輕量化和性能 調校上擁有較強的技術儲備。從第三代開始，其在自然界中尋找力學平衡，實現兼具輕質與性能;目前超輕系列已經推出第 19 代產品，并廣受好評。 產品戰場的勝利，贏在“超預期需求”點亮的產業品牌戰略創新，勝在“高顏值產品”牽引的全渠道品牌營銷策劃“大創造”，活在“功能升級”激發的全東道品牌策劃傳播，強在數字化技術賦能點亮的“差異化產品”。創新數字品牌營銷策劃手法，點亮產品細分，重塑產品大價值，產品新戰場經營，方能持續獲得勝利，持續創新創造！