激活用戶欲望，點亮高價值品牌。“激活用戶欲望”，是高價值品牌戰略牽引企業全渠道品牌營銷策劃創新的“重中之重”，是全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費需求的“核心指向”，更是數字化技術賦能的“關鍵目標”之一。激活用戶消費欲望，重在創新數字品牌營銷策劃手法，融入社交種草及口碑傳播新價值，植入生活及娛樂消費場景，有此，高價值品牌經營，方有“大看點”&大未來。
 
研究對手，是為了超越對手；洞察創新，是為了超越創新。“三大路徑”，激活用戶強欲望。1）“社交種草及口碑傳播”：點燃社交媒體，內容種草；提高用戶滿意度，促進口碑裂變。2）“生活及娛樂場景植入”：融入生活，創造產品消費激情；點亮娛樂，刷新用戶“消費大體驗”。3）“消費場景再點燃”：刷新消費場景，更新用戶價值；重復投放，點燃用戶消費欲望。
 
“社交種草及口碑傳播”：點燃社交媒體，內容種草；提高用戶滿意度，促進口碑裂變
 
點燃社交媒體，內容種草。產業級品牌戰略牽引企業全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃“品牌化內容”，用戶消費欲望，因“種子用戶”的高價值分享而被點燃，因“意見領袖”的產品功能評測、消費價值評估等更有“傳播性”，更因微信、微博、抖音、快手等新媒體經營而倍有“快傳播載體”。
 
提高用戶滿意度，促進口碑裂變。用戶，要消費；產品，要經營；口碑，在裂變。用戶欲望的激活，得益于“高價值品牌”牽引的“大單品價值創新”，得益于品牌代言人的“強力加持”，更得益于老用戶口碑傳播、新用戶接手傳遞的“口碑裂變”。用戶滿意度有多高，口碑裂變就有多強。
 
經典案例：根據久謙中臺、國元證券經紀（香港）等綜合資訊表明，特步主品牌采取雙軌戰略，通過贊助熱門綜藝及簽約明星代言人，擴大品牌聲量，其簽約明星包括迪麗熱巴、范丞丞、 謝霆鋒、韓寒等，18 年以來特步加強跨界營銷資源投入，包括 IP 聯名(變形金 剛、變腹瀉、貓和老鼠、特步少林系列、姜子牙系列等)，以“特步特不服”為題贊助《中國新說唱》、《這就是街舞》和《明日之子》等節目。 “生活及娛樂場景植入”：融入生活，創造產品消費激情；點亮娛樂，刷新用戶“消費大體驗”
 
融入生活，創造產品消費激情。數字化技術驅動企業新策劃變革，數字品牌營銷策劃激活產品新消費新價值，龐大的用戶欲望，因強有力的“產品消費”而更有特色，因高價值的“用戶經營”而能對接“用戶標簽”，為高端用戶提供生活化、情境化的“產品消費體驗”，為大眾用戶提供個性化、主題式、經濟實惠的“產品消費價值”。
 
點亮娛樂，刷新用戶“消費大體驗”。產品，有消費價值，更可以充滿“娛樂感”，尤其是對于一些VR、AR類產品，其更可以創造高價值經營，更能締造用戶的“愉悅式消費體驗”。如在智能門店設置智能貨架、AR試衣鏡等，用戶可以自主試衣，可以自主搭配，在線選衣、智能試衣、庫存共享，即試即購，以此點亮“產品消費大價值”，刷新用戶的“消費大體驗”。
 
“消費場景再點燃”：刷新消費場景，更新用戶價值；重復投放，點燃用戶消費欲望
 
刷新消費場景，更新用戶價值。有場景，有消費，用戶更精彩；有價值，有特色，產品更出色。用戶欲望激活的過程，是企業以“產業品牌戰略”挖掘目標用戶需求的過程，是其“核心產品”定義用戶消費場景的過程，更是其以“智能終端”創造高價值用戶消費的過程。如王老吉以“怕上火  喝王老吉”定義涼茶的核心消費場景，同時發起“喝王老吉”的品牌號召。
 
重復投放，點燃用戶消費欲望。用戶欲望，始于用戶的需求產生，興盛于用戶的消費挖掘，壯大于用戶的“欲望滿足”。“欲望產生—需求定義—搜索產品服務—比較選擇—下單交易—消費評價—口碑分享”，這一連串的用戶消費欲望滿足，需要企業持續的傳播“品牌特質”，需要其持續的智能推薦“適合產品”，更需要以合適的終端、合適的場景等進行成交，此時，持續且重復的“品牌廣告”是需要的，持續且高效的“效果廣告”是需要的，須知，“習慣成自然”。
 
經典案例：根據悅跑圈、公司公告、國元證券經紀（香港）等綜合資訊表明，目前特步為中國田徑協會馬拉松合作伙伴，在 2019 年以來 聯手中國田協推動“國人競速、全民暢跑”戰略，是中國贊助馬拉松賽事最多的 體育品牌，疫情前的 2019 年贊助馬拉松比賽超過 50 場。特步品牌通過大眾系列-專業系列-精英系列三條產品線構筑跑步生態圈，以產品為基，采取專業運動與運動時尚雙軌營銷的策略。 用戶欲望的激活，贏在品牌戰略指引的用戶品牌營銷策劃創新，勝在“社交種草及口碑傳播”助力的全渠道品牌策劃傳播，活在數字化技術賦能的“生活及娛樂場景植入”，強在數字品牌營銷策劃點燃的“高價值消費場景”。融入用戶消費生活，點亮品牌經營特質，創新全渠道品牌策劃營銷，則用戶欲望激活，值得期待！