激活品牌能量，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，就是深度挖掘“品牌特質(zhì)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“品牌能量創(chuàng)造”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃 點(diǎn)亮“品牌大價(jià)值”，激活品牌大能量，拉升品牌的“大主張”。
 
“五大方法”，激活品牌能量。1）“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價(jià)值，激活品牌新力量。2）“高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會(huì)，點(diǎn)亮社會(huì)職能。3）“點(diǎn)燃價(jià)值主張”：表達(dá)品牌價(jià)值；植入人心，點(diǎn)燃大品牌大熱情。4）“飽和式傳播占位”：飽和式攻擊，大聲量傳播“大品牌形象”；占位經(jīng)營(yíng)，激發(fā)消費(fèi)大能量。5）“激發(fā)認(rèn)知共鳴”：更新消費(fèi)認(rèn)知，喚醒新品牌記憶；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造品牌大認(rèn)同。
 
“彰顯品牌力量”：洞察企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，凸顯企業(yè)力量；定義品牌新價(jià)值，激活品牌新力量
 
洞察企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，凸顯企業(yè)力量。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶的“新消費(fèi)熱情”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，無(wú)不依托于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以“正宗原料優(yōu)勢(shì)”彰顯產(chǎn)品的高品質(zhì)，或以“經(jīng)典生產(chǎn)工藝”點(diǎn)亮產(chǎn)品的強(qiáng)特色，更或以“悠久歷史底蘊(yùn)”拉升品牌大背書(shū)。有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有企業(yè)力量。
 
定義品牌新價(jià)值，激活品牌新力量。品牌有價(jià)值，企業(yè)有力量，以00后為代表的新生代日益成為社會(huì)消費(fèi)的主流，關(guān)注VIP會(huì)員，定義新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，激活高價(jià)值品牌能量，成為品牌策劃營(yíng)銷的“重中之重”。品牌價(jià)值，或?qū)Ｗ⑿律鷤€(gè)性化消費(fèi)，推進(jìn)“個(gè)性化定制”；或點(diǎn)亮高價(jià)值用戶體驗(yàn)，打造“會(huì)員專屬爆品”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)小迷糊官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，小迷糊創(chuàng)立于2014年，定位于年輕肌膚護(hù)理專家。產(chǎn)品主要有面膜、水乳套裝等，與核心品牌御泥坊形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。2022年8月，小迷糊對(duì)品牌進(jìn)行了全新升級(jí)。基于近千名用戶一對(duì)一的調(diào)研訪談，小迷糊鎖定年輕肌科學(xué)護(hù)理賽道，倡導(dǎo)科學(xué)護(hù)膚不過(guò)度，致力于為年輕肌提供科學(xué)有效的肌膚護(hù)理，率先開(kāi)啟年輕肌科學(xué)護(hù)膚時(shí)代。 “高舉品牌旗幟”：立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌；融入社會(huì)，點(diǎn)亮社會(huì)職能
 
立足產(chǎn)業(yè)，做產(chǎn)業(yè)品牌。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，往往需要立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)做文章，挖掘“產(chǎn)業(yè)品牌基因”做價(jià)值，或卡位“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或構(gòu)筑“產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈條”激活新用戶消費(fèi)，更或彰顯“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色”提供個(gè)性化品牌體驗(yàn)。
 
融入社會(huì)，點(diǎn)亮社會(huì)職能。做品牌，“打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”是支撐，“滿足社會(huì)需要”是價(jià)值，優(yōu)秀的企業(yè)品牌，必當(dāng)是可以承擔(dān)社會(huì)職能的“大品牌”，必當(dāng)是可以解決社會(huì)需求的“大品牌”，必當(dāng)是解決用戶消費(fèi)難題、建立新用戶消費(fèi)價(jià)值的“強(qiáng)品牌”。如阿里巴巴正是順應(yīng)了“電子商務(wù)”崛起的時(shí)代大勢(shì)，才得以通過(guò)淘寶網(wǎng)、天貓、1688等構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)”，引領(lǐng)電商行業(yè)的新發(fā)展。
 
“點(diǎn)燃價(jià)值主張”：表達(dá)品牌價(jià)值；植入人心，點(diǎn)燃大品牌大熱情
 
表達(dá)品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“大品牌大價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌，必然是可以滿足高價(jià)值用戶費(fèi)的品牌，其可以瞄準(zhǔn)高端用戶的小眾需求，持續(xù)點(diǎn)亮“大單品”功效，創(chuàng)造“高端定制化產(chǎn)品”，植入“基于用戶數(shù)據(jù)”的消費(fèi)習(xí)性，讓產(chǎn)品更人性化，更有價(jià)值感。
 
植入人心，點(diǎn)燃大品牌大熱情。品牌能量的激活，“用戶消費(fèi)心智”擁有巨大的消費(fèi)牽引力，以“大爆品經(jīng)營(yíng)”點(diǎn)亮品牌特色，以“大品牌創(chuàng)造”激活品牌價(jià)值，以“大用戶經(jīng)營(yíng)”持續(xù)做大用戶消費(fèi)，讓用戶感受到消費(fèi)場(chǎng)景，讓用戶感受到“品牌化”消費(fèi)，有此，品牌經(jīng)營(yíng)，方有大未來(lái)！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)鳳凰網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，通過(guò)800萬(wàn)年輕肌樣本量的特定研究及追蹤，小迷糊科研人員從仿生植物學(xué)獲得靈感，創(chuàng)造出肌膚源力因子，由濱海剌芹、海茴香、高山火絨草三種極端環(huán)境下的高能植物愈傷組織，經(jīng)超臨界提取，通過(guò)激活肌膚抗氧化、細(xì)胞外基質(zhì)生成等多種方式來(lái)提升肌膚的自我調(diào)節(jié)能力，提升肌膚的自護(hù)力。 激活品牌能量，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品、大品牌建設(shè)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的“價(jià)值主張”。高舉品牌旗幟，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，品牌能量激活，無(wú)疑將更有價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之品牌能量激活五法（下）》。