在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（上）》中，我們談到了品牌營銷升級的必要性，建議企業以品牌戰略指引其品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，融入數字商業新時代，升級數字化技術，點亮全渠道消費場景，更新全渠道會員，以此推動品牌營銷策劃創新，助推企業大增長。
 
“五大價值升級”，高價值品牌“水到渠成”。1）“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構建專業化品牌形象系統，拉高“品牌大價值”。2）“產品價值升級”：回歸產品屬性；名品精品“強大組合”。3）“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優勢；建立健全“全渠道場景”，從戰略趨同到戰略協同。4）“體驗升級”：經營會員，經營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認知。5）“數字化技術升級”：助推數字化升級，強化數據賦能；持續研發，產品技術大升級。
 
“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優勢；建立健全“全渠道場景”，從戰略趨同到戰略協同
 
聚焦主力渠道，建立渠道優勢。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，優秀的主力渠道落地企業全渠道觸點，聚焦主力渠道價值，點亮主力渠道認知，全面點亮新渠道新特色，或放大大流通大分銷優勢，或壯大商超渠道終端管理，或引入內容電商、興趣電商等新興渠道，以此建立企業“自主渠道優勢”。
 
建立健全“全渠道場景”，從戰略趨同到戰略協同。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，新的數字商業時代，需要更有品牌情境的“高價值觸點”，需要線上咨詢、門店體驗、社群分享的“高價值聚變”，更需要全渠道場景的高效連接與活動對接。構建全渠道觸點，經營全渠道價值，推進戰略協同，企業經營，必有大未來。
 
經典案例：根據首都文化創新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬將“中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定，使得品牌獲得較高的文化附加值。據首都文化創新與文化傳播工程研究院調研(樣本為 2407 位外國普通民眾)，“綠茶”和“京劇”的外國人認知度分別位列中國文化符號的第 2 位與第 9 位。此外，其通過中國風裝潢在海外營造了一個良好的沉浸體驗式國風場景。 “體驗升級”：經營會員，經營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認知
 
經營會員，經營消費價值。無會員不興，無會員不強，數字商業時代，是品牌策劃營銷創新的時代，是全渠道會員經營的時代，更是會員消費大激發的時代。新的商業價值，或以“品牌會員”提升用戶忠誠度，或以高等級會員權益、復購獎勵等提升用戶消費黏性，更或以“品牌粉絲”刷新品牌形象、創造品牌大價值。
 
刷新用戶消費體驗，提升用戶認知。數字商業時代，用戶消費日益全渠道化，線上咨詢、在店體驗、社群分享等日益成為用戶消費的強主題，優秀的用戶經營，就是要以“明星產品”解決用戶消費難題，以“強消費體驗”解決用戶的體驗難題，以“強用戶認知”刷新用戶品牌形象，持續創造新用戶新消費價值。
 
經典案例：根據造新BEYONDNEXT官網、太二新加坡官方公眾號、華泰研究等綜合資訊表明，開業之初，太二通過線上社交平臺集結國內 222 位太二鐵桿 粉絲，讓 TA 們向新加坡美食博主發送“探店邀請函”，形成國內外聯動營銷。此次探店活動中共邀請新加坡30 位美食博主前往門店試吃，在 TikTok、Instagram 等平臺相關內容總曝光量達58w+，吸引粉絲互動總量達 5w+(造新 BEYONDNEXT 官網新聞)。Tiktok 短視頻形式將太二門店的“新潮玩法”與特色文化最大程度還原，有助于在全新的海外市場中實現了品牌知名度的快速提升。 “數字化技術升級”：助推數字化升級，強化數據賦能；持續研發，產品技術大升級
 
助推數字化升級，強化數據賦能。數字化技術助推企業大增長，以智能POS推動用戶的全渠道支付，以智能SCRM系統最大化激活會員消費、最大化激活會員價值，更以全渠道業務中臺連接線上、線下經營，助推企業的品牌營銷策劃活動落地及數據大賦能，使人貨匹配、人場匹配更精準，轉化率更高。
 
持續研發，產品技術大升級。新工藝推動著新產品研發，新技術推動著新產品經營，產品技術的大進步，推動著企業品牌營銷策劃的“大升級”。雄厚的專利儲備，精準的產品研發，持續的技術增長，推動著產品的新應用，擴張著產品的新價值，有此，技術研發必會更有價值，品牌營銷升級自然“水到渠成”。
 
數字商業時代，產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，高價值品牌經營，贏在品牌價值的持續升級，強在產品價值的“持續突破”，勝在數字品牌營銷策劃激活的“全渠道消費場景”，壯在數字化技術賦能下的“全渠道會員點亮”。放眼產業品牌營銷，經營數字新商業，品牌營銷升級，未來可期！