渠道要轉型，高價值品牌正當時。渠道經營是企業品牌營銷策劃的重中之重，是企業品牌戰略經營的關鍵環節之一，更是企業全渠道品牌策劃傳播的絕佳承載體之一。身處數字化技術驅動的新商業時代，數字化渠道經營大行其道，全渠道觸點建設日益成為行業標配，數字品牌營銷策劃推動的渠道轉型升級大有可為。
 
“五大方法”，助推渠道大轉型大升級。1）“洞察渠道商機”：洞察渠道發展商機；啟動渠道升級新動能。2）“面向未來構建強渠道”：面向業績增長，構建強大渠道體系；補強弱處，點亮強處。3）“發掘渠道增長點”：融入新生代場景；發掘渠道增長點，創造渠道新價值。4）“提升渠道效率”：提升渠道運轉效率；削減不必要渠道支出。5）“升級全渠道協同”：數字化系統升級，激活全渠道協同；打通全渠道觸點，升級渠道大價值。
 
“洞察渠道商機”：洞察渠道發展商機；啟動渠道升級新動能
 
洞察渠道發展商機。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌 策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新渠道的經營，源于數字化技術的強大支撐，源于數字品牌營銷策劃的創新支持，更源于對渠道新商機的經營洞察。
 
以 00后、05后為代表的新生代快速崛起，個性化、主題化用戶消費日益成為行業的主旋律，優秀的渠道經營，必然是圍繞新生代消費的渠道分銷，是圍繞著全渠道品牌策劃傳播所做的“多渠道觸點聯動”，是圍繞著數字品牌營銷策劃所做的“終端經營”。抓住渠道消費升級機會，開啟渠道升級新動能。
 
經典案例：根據兔寶寶公司官網、定制觀察微信公眾號、門窗網、德邦證券研究所等綜合資訊表明，整裝是全鏈條的一體化設計交付，包括基本裝修、硬裝、軟裝等全部在內的拎包入住，以整體設計為基礎，提供一站式家裝解決方案。2017-2018年整裝模式布局之初是由一些定制家居企業聯合頭部裝企布局整裝渠道，由于滿足消費者對個性化設計和流程簡化的要求，整裝模式迅速興起。2021 年被定義為整裝元年，家裝公司、家居公司、建材企業紛紛布局整裝渠道。根據土巴兔發行的《2021 裝修消費趨勢報告》，新興消費群體對一站式裝修的需求日益攀升，數據顯示 2021 年一站式裝修用戶占比同比增長 160%。 “面向未來構建強渠道”：面向業績增長，構建強大渠道體系；補強弱處，點亮強處
 
面向業績增長，構建強大渠道體系。數字化技術賦能渠道新增長，以智能POS為代表的智能支付終端點亮了全渠道經營，以智能SCRM系統為代表的全渠道會員聯動放大了渠道價值，渠道經營越給力，渠道價值越突出，業績增長越快速。
 
補強弱處，點亮強處。數字化渠道經營，源于既有渠道優勢的大力發揮，源于智能終端的快速組建，更源于終端門店的多渠道聯動。補強渠道經營弱處，提升品牌粉絲的交互，以VIP會員激活用戶消費熱情，以智能門店點亮高價值用戶交互，以智能貨架提供更靚麗的產品展示，有此，全渠道經營，定會成效顯著。
 
經典案例：根據公司年報、德邦證券研究所等綜合資訊表明，兔寶寶板材業務主要分為零售經銷業務和非渠道業務，其中零售渠道為板材主要銷售渠道，而華東區域為公司板材零售業務主要市場，2021年50%左右的板材收入來自華東渠道業務。2021年公司推進新店開設和舊店的升級重裝，全年新增裝飾材料專賣店 522 家，其中飾材專賣店 287 家，易裝專賣店 235 家。 渠道的轉型升級，需要企業洞察自己的優勢資源能力，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字化技術賦能全渠道增長，以數字品牌營銷策劃助力“全渠道體系建設”。更多方法請見《高價值品牌策劃之渠道轉型升級五法（下）》。