創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌，點(diǎn)亮品牌高價(jià)值。高價(jià)值品牌，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新助力精品創(chuàng)新。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，穩(wěn)步漸進(jìn)，全面拉升新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)。
 
“五步拉升”，打造新產(chǎn)業(yè)品牌。1）“挖需求”：聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求；拆解消費(fèi)難點(diǎn)，直擊用戶價(jià)值。2）“做精品”：打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注；塑造精品，激活用戶消費(fèi)。3）“亮品牌”：刷新品牌形象，聚合粉絲力量；活化品質(zhì)內(nèi)容，點(diǎn)亮大品牌好口碑。4）“上規(guī)模”：做大市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)能；推進(jìn)全國(guó)化，助推規(guī)模增長(zhǎng)。5）“強(qiáng)化供應(yīng)鏈”：優(yōu)化產(chǎn)能，強(qiáng)化供應(yīng)鏈；提升供應(yīng)鏈效率，降低非必要成本。
 
“挖需求”：聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求；拆解消費(fèi)難點(diǎn)，直擊用戶價(jià)值
 
聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求。有需求，有用戶，有未來，持續(xù)的用戶需求，激發(fā)持續(xù)的商業(yè)創(chuàng)新，點(diǎn)亮新商業(yè)策劃變革。深度挖掘用戶需求，細(xì)分用戶消費(fèi)價(jià)值，讓用戶更有價(jià)值感，也更有特色。
 
用戶個(gè)人興趣及消費(fèi)場(chǎng)景不同，其需求價(jià)值感自然不同，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，或以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的消費(fèi)場(chǎng)景。
 
拆解消費(fèi)難點(diǎn)，直擊用戶價(jià)值。有用戶，有需求，有價(jià)值，才能點(diǎn)亮用戶的新消費(fèi)新特色，讓用戶更有強(qiáng)認(rèn)知。真正的高價(jià)值品牌，總要持續(xù)拆解消費(fèi)難點(diǎn)，以“明星產(chǎn)品”滿足用戶消費(fèi)需求，以“經(jīng)典產(chǎn)品”提供“超預(yù)期消費(fèi)特色”，以此點(diǎn)亮新用戶新特色。
 
“做精品”：打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注；塑造精品，激活用戶消費(fèi)
 
打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注。無產(chǎn)品大，無精品不強(qiáng)，無爆款不壯，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，通常都有自己的“爆款產(chǎn)品”，擁有自己的“產(chǎn)品特色”，擁有自己的“產(chǎn)品賣點(diǎn)”，創(chuàng)造著用戶的新消費(fèi)感知，或以新功能解決“用戶消費(fèi)難題”，或以新價(jià)值刷新“用戶消費(fèi)認(rèn)知”，更以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“爆款產(chǎn)品影響力”，全力打造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值。
 
塑造精品，激活用戶消費(fèi)。有精品，有價(jià)值，有未來。高價(jià)值產(chǎn)業(yè)品牌，大多注重產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“精品”拓展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品消費(fèi)，或以“精品”延展用戶消費(fèi)需求，更或以“精品”創(chuàng)造一站式、集合式產(chǎn)品消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌小程序、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城低價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品受眾廣泛，經(jīng)典單品+定期推新保持菜單吸引力。從蜜雪冰城、幸運(yùn)咖菜單看，產(chǎn)品系列主要有冰淇淋、果茶、奶茶、咖啡四大類，SKU數(shù)在 45 個(gè)左右，價(jià)格區(qū)間上蜜雪基本在 10 元以下，經(jīng)典冰淇淋僅 3 元，產(chǎn)品性價(jià)比高、可選范圍較廣。 “亮品牌”：刷新品牌形象，聚合粉絲力量；活化品質(zhì)內(nèi)容，點(diǎn)亮大品牌好口碑
 
刷新品牌形象，聚合粉絲力量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的新消費(fèi)價(jià)值，高價(jià)值品牌，不僅體現(xiàn)在其高大的品牌形象，而且其深度聚合著“粉絲力量”，或以強(qiáng)產(chǎn)品解決著用戶的消費(fèi)需求，或以強(qiáng)品牌形象創(chuàng)造著用戶的消費(fèi)價(jià)值，或以“龐大的粉絲”點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)價(jià)值。
 
活化品質(zhì)內(nèi)容，點(diǎn)亮大品牌好口碑。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)測(cè)評(píng)，優(yōu)秀的品牌交互，讓用戶一方面感觸著產(chǎn)品，一方面感受著品牌新價(jià)值，使品牌認(rèn)可度更高。高價(jià)值品牌，新產(chǎn)業(yè)品牌，更會(huì)以打造品牌IP為導(dǎo)向，創(chuàng)造著品牌新消費(fèi)，點(diǎn)亮著品牌新特色，讓品牌更有價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城人格化 IP“雪王”營(yíng)銷成功，2021年洗腦廣告曲傳播進(jìn)一步推升品牌知名度。從經(jīng)驗(yàn)看，人格化 IP 的成功塑造有助于形成品牌與消費(fèi)者間的情感鏈接、提升品牌黏性。 新產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，貴在深度挖掘品牌特質(zhì)，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃打造名品精品，更以數(shù)字化技術(shù)助力品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新。更多拉升步驟請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之新產(chǎn)業(yè)品牌五步拉升（下）》。