在上一篇文章《高價值品牌策劃之五大品牌風潮（上）》中，我們談到了“品牌風潮”的價值，建議企業以“品牌戰略”指引其品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播推動企業“全國化進程”，以數字品牌營銷策劃刷新品牌新形象。升級數字化技術，順應國潮等新趨勢，融入進口品牌大替代，推動數智化經營，則品牌風潮，未來可期！
 
“五大品牌風潮”，大有可為。1）“老品品牌化”：發掘老品優勢，推動老產品“品牌化”；老樹發新枝，新品類再創造，品牌煥發新活力。2）“區域全國化”：強化區域產品戰斗力，推進區域產品“全國化”；踐行全國化戰略，奠定“國際級品牌發展基礎”。3）“國潮品牌化”：順應趨勢，點亮“國潮風”；創新品牌經營，嫁接“新國潮行動”。4）“進口品牌化”：引進國際級先進技術，搶占“國際品牌高地”；“大單品策略”，推動“強國產替代”。5）“品牌數智化”：推進數字化，強化數字賦能；激活全渠道聯動，構建“場景化智能品牌”。
 
“國潮品牌化”：順應趨勢，點亮“國潮風”；創新品牌經營，嫁接“新國潮行動”
 
順應趨勢，點亮“國潮風”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新國潮等新一代風尚，新時代的品牌風潮，與中華文化的崛起息息相關，與國潮等泛文化IP緊密相連，更與“國潮式品牌行銷”密不可分。優秀的高價值品牌，必然是可以彰顯中華文化的品牌，必然是可以持續引領“新國潮風尚”的品牌，如此，方能推動品牌迅猛增長。
 
創新品牌經營，嫁接“新國潮行動”。新時代的品牌經營，一方面需要深度挖掘品牌特質，創新品牌的全渠道聯動方式，另一方面需要順應“國潮新風尚”，點亮國潮新價值，或以新國潮IP激發目標用戶的情感共鳴，或以強國潮價值刷新“新一代產品消費”，更或以快閃店、數字終端等點亮“國潮品牌”形象，推動品牌&用戶的深度融合。
 
經典案例：根據門店走訪、豹豹青春宇宙、申萬宏源研究等綜合資訊表明，全聚德于 157 周年活動上推 出全新IP 形象“萌寶鴨”，受到年輕消費者喜愛。公司進一步豐富“萌寶鴨”IP 內容，延 伸打造品牌文化傳播新項目“萌寶星廚直播間”，通過動漫短視頻的形式，講述美食美味的秘密。同時全聚德于今年周年慶上啟動“數字藏品”發售儀式，藏品包括 1 款“百年爐火” 視頻和 6 款萌寶鴨造型盲盒。 “進口品牌化”：引進國際級先進技術，搶占“國際品牌高地”；“大單品策略”，推動“強國產替代”
 
引進國際級先進技術，搶占“國際品牌高地”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業融入“品牌風潮”，高價值品牌經營，或以“國際級先進技術”牽引企業的品類升級及全渠道分銷，或以“國際級研發機構”背書提升企業品牌溢價，更或以“國際品牌高地”助力企業全球化擴張。
 
“大單品策略”，推動“強國產替代”。無大單品，無大品牌；無強技術，不能實現“國產強替代”。隨著國內科技實力的顯著增強，企業產品的技術實力越來越強，企業產品的“高性能”倍受追捧，產品的“高性價比”大行其道，“國產替代”正是品牌的“一大風潮”，也正是廣大國內企業尤其是國內科技研究、生物制藥類企業的強勁推手。
 
經典案例：根據公司官網、各品牌天貓旗艦店、華福證券研究所等綜合資訊表明，在成功打造大單品的基礎上，頭部化妝品集團推出新品強調功效拓展，圍繞美白、抗衰、屏障修護等功能持續發力?；瘖y品國貨崛起的核心是產品力迎頭趕上，龍頭國貨價格已有支撐，品牌心智建立后價位與國際品牌看齊，從新品價格帶來看，珀萊雅雙白瓶單價接近 OLAY 小白瓶，夸迪熬夜盈透面膜單價接近菲洛嘉十全大補面膜。 “品牌數智化”：推進數字化，強化數字賦能；激活全渠道聯動，構建“場景化智能品牌”
 
推進數字化，強化數字賦能。數字化技術賦能高價值品牌發展，數字品牌營銷策劃助力產業品牌經營，強有力的品牌經營，不但需要企業順應時代發展風潮，而且要持續提升自身數字化水平，以智能POS最大化推進全渠道支付，以智能貨架、智能大屏等最大化聚合用戶資源，更以智能SCRM系統點亮全渠道會員經營，讓品牌&用戶交互更有活力。
 
激活全渠道聯動，構建“場景化智能品牌”。無全渠道，不品牌；無產業品牌，不經營。全渠道聯動，或以全渠道支付打通“場景化經營”，或以“智能品牌”最大化匯聚會員消費，更或以“智能終端”最大化匯聚會員數據、點亮全渠道聯動，以此全面點亮產業品牌特質，放大產業品牌風潮。
 
產業品牌風潮，贏在產業品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，活在產業級品牌策劃傳播助力的“企業全國化進程”，勝在數字品牌營銷策劃推動的“國潮新風尚”及“進口產品國產大替代”。升級數字化技術，推動數字化科技賦能，激活全渠道聯動，則高價值品牌經營，必有大成。