點(diǎn)亮產(chǎn)品，打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，品牌方有特色；品牌有特色，用戶方有價(jià)值認(rèn)可。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、推動(dòng)產(chǎn)品&用戶智能匹配，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，放大產(chǎn)品差異點(diǎn)、鍛造“產(chǎn)品護(hù)城河”，如此，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，定能光彩奪目，魅力無窮。
 
“三大路徑”，創(chuàng)造產(chǎn)品新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1）“用戶心智點(diǎn)亮”：站在用戶角度，找出消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)；以“新消費(fèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)品，拓寬用戶心智。2）“應(yīng)用場(chǎng)景再放大”：刷新產(chǎn)品特色，找出“最大價(jià)值點(diǎn)”；刷新應(yīng)用場(chǎng)景，找出“產(chǎn)品長板”。3）“對(duì)比中找出獨(dú)特之處”：對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出產(chǎn)品“差異點(diǎn)”；凸顯獨(dú)特之處，做出不同。
 
“用戶心智點(diǎn)亮”：站在用戶角度，找出消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)；以“新消費(fèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)品，拓寬用戶心智
 
站在用戶角度，找出消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)品品牌策劃營銷，因用戶消費(fèi)價(jià)值而興，因“消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)”而盛。關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，融入用戶生活，對(duì)于“追求自然健康”的人群，主推自然原料、自然特色的產(chǎn)品；對(duì)于“追求品質(zhì)、高端”的人群，主推經(jīng)典工藝、富有匠心精神的產(chǎn)品。因用戶消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)不同，主推不同的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品成交率。
 
以“新消費(fèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)品，拓寬用戶心智。對(duì)用戶心智認(rèn)知越深入，對(duì)用戶消費(fèi)訴求洞察越深入，“新消費(fèi)價(jià)值”越突出。站在用戶的消費(fèi)角度，鎖定高端用戶，提供定制化產(chǎn)品，滿足其個(gè)性化訴求；瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階層，提供“高質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品，滿足其“精品消費(fèi)訴求”；融入大眾生活，創(chuàng)造“高性價(jià)比”產(chǎn)品，吸引大眾消費(fèi)人群的“批量購買”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、DR官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，迪阿設(shè)計(jì)投入增加，并以獨(dú)家切割工藝提升產(chǎn)品力，例如暢銷款 JUST YOU 系列求婚鉆戒采用的“六芒星”切割工藝，可將鉆石切割出 99 面、使鉆石內(nèi)部呈現(xiàn)出獨(dú)特的六芒星圖案，凸顯產(chǎn)品美感。 “應(yīng)用場(chǎng)景再放大”：刷新產(chǎn)品特色，找出“最大價(jià)值點(diǎn)”；刷新應(yīng)用場(chǎng)景，找出“產(chǎn)品長板”
 
刷新產(chǎn)品特色，找出“最大價(jià)值點(diǎn)”。全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，全渠道產(chǎn)品經(jīng)營，一方面完善全渠道分銷觸點(diǎn)，提升用戶購買的機(jī)率，推進(jìn)產(chǎn)品銷售，另一方面融入用戶生活，以產(chǎn)品功能解決用戶消費(fèi)難題，以“高顏值”吸引用戶眼球，以“高用戶滿意度”提升用戶消費(fèi)口碑。
 
刷新應(yīng)用場(chǎng)景，找出“產(chǎn)品長板”。用戶有消費(fèi)，產(chǎn)品有場(chǎng)景，產(chǎn)品融入生活場(chǎng)景，用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可度才會(huì)更高。優(yōu)選“產(chǎn)品長板”，找出產(chǎn)品的“最大價(jià)值”，放大，持續(xù)放大，才能讓產(chǎn)品擁有更獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，擁有更加精準(zhǔn)的人群。如“累了困了喝紅牛”，既點(diǎn)亮了“累了困了”的用戶消費(fèi)場(chǎng)景，又發(fā)出“喝紅牛”的品牌號(hào)召，一舉兩得。
 
“對(duì)比中找出獨(dú)特之處”：對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出產(chǎn)品“差異點(diǎn)”；凸顯獨(dú)特之處，做出不同
 
對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出產(chǎn)品“差異點(diǎn)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品新價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必定是基于現(xiàn)實(shí)中的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”對(duì)標(biāo)之后得出的，必定是基于產(chǎn)品實(shí)際的“長板”得出的，必定是產(chǎn)品的“獨(dú)特差異點(diǎn)”。產(chǎn)品有差異，用戶認(rèn)知才獨(dú)特，產(chǎn)品才會(huì)有“突出優(yōu)勢(shì)”。
 
凸顯獨(dú)特之處，做出不同。產(chǎn)品的獨(dú)特之處，或基于正宗原料、經(jīng)典工藝、精益生產(chǎn)等物理特性，或基于悠久歷史、名人背書等產(chǎn)品文脈，更或基于產(chǎn)品內(nèi)涵、情感認(rèn)同等價(jià)值挖掘。產(chǎn)品要獨(dú)特，價(jià)值要突出，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因之而“成”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，首次購買場(chǎng)景下，迪阿為保證品牌傳遞的“唯一”內(nèi)涵，男士購買鉆戒系列產(chǎn)品時(shí)需綁定身份信息，并且只能贈(zèng)予一人，通過真愛編碼等規(guī)則的限制，顧客不能再次購買產(chǎn)品贈(zèng)予另一人。復(fù)購場(chǎng)景下，求婚鉆戒不支持重復(fù)購買，僅可通過升級(jí)換款等方式對(duì)購買產(chǎn)品進(jìn)行更新。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造，應(yīng)由產(chǎn)品本身出發(fā)，因產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新而興，因產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)心智而盛，因數(shù)字化技術(shù)助推“全渠道產(chǎn)品觸點(diǎn)搭建”而大，因數(shù)字品牌營銷策劃激活“新應(yīng)用場(chǎng)景”而強(qiáng)。基于產(chǎn)品物理特性找“產(chǎn)品長板”，基于用戶情感訴求找“產(chǎn)品內(nèi)涵”，基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)標(biāo)找“產(chǎn)品獨(dú)特之處”，有此，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必成，必勝！