點亮產品，打造產品競爭優勢。產品有優勢，品牌方有特色；品牌有特色，用戶方有價值認可。產品競爭優勢打造，貴在以產業品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶消費場景，同時升級數字化技術、推動產品&用戶智能匹配，創新數字品牌營銷策劃、擴大產品消費場景，放大產品差異點、鍛造“產品護城河”，如此，產品競爭優勢，定能光彩奪目，魅力無窮。
 
“三大路徑”，創造產品新競爭優勢。1）“用戶心智點亮”：站在用戶角度，找出消費關注點；以“新消費”點亮產品，拓寬用戶心智。2）“應用場景再放大”：刷新產品特色，找出“最大價值點”；刷新應用場景，找出“產品長板”。3）“對比中找出獨特之處”：對標競爭對手，找出產品“差異點”；凸顯獨特之處，做出不同。
 
“用戶心智點亮”：站在用戶角度，找出消費關注點；以“新消費”點亮產品，拓寬用戶心智
 
站在用戶角度，找出消費關注點。產業級品牌戰略指引企業產品品牌營銷策劃創新，產品品牌策劃營銷，因用戶消費價值而興，因“消費關注點”而盛。關注社會熱點，融入用戶生活，對于“追求自然健康”的人群，主推自然原料、自然特色的產品；對于“追求品質、高端”的人群，主推經典工藝、富有匠心精神的產品。因用戶消費關注點不同，主推不同的產品，提升產品成交率。
 
以“新消費”點亮產品，拓寬用戶心智。對用戶心智認知越深入，對用戶消費訴求洞察越深入，“新消費價值”越突出。站在用戶的消費角度，鎖定高端用戶，提供定制化產品，滿足其個性化訴求；瞄準中產階層，提供“高質價比”產品，滿足其“精品消費訴求”；融入大眾生活，創造“高性價比”產品，吸引大眾消費人群的“批量購買”。
 
經典案例：根據招股說明書、DR官網、華泰研究等綜合資訊表明，迪阿設計投入增加，并以獨家切割工藝提升產品力，例如暢銷款 JUST YOU 系列求婚鉆戒采用的“六芒星”切割工藝，可將鉆石切割出 99 面、使鉆石內部呈現出獨特的六芒星圖案，凸顯產品美感。 “應用場景再放大”：刷新產品特色，找出“最大價值點”；刷新應用場景，找出“產品長板”
 
刷新產品特色，找出“最大價值點”。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道產品經營，一方面完善全渠道分銷觸點，提升用戶購買的機率，推進產品銷售，另一方面融入用戶生活，以產品功能解決用戶消費難題，以“高顏值”吸引用戶眼球，以“高用戶滿意度”提升用戶消費口碑。
 
刷新應用場景，找出“產品長板”。用戶有消費，產品有場景，產品融入生活場景，用戶對產品價值的認可度才會更高。優選“產品長板”，找出產品的“最大價值”，放大，持續放大，才能讓產品擁有更獨特的消費場景，擁有更加精準的人群。如“累了困了喝紅牛”，既點亮了“累了困了”的用戶消費場景，又發出“喝紅牛”的品牌號召，一舉兩得。
 
“對比中找出獨特之處”：對標競爭對手，找出產品“差異點”；凸顯獨特之處，做出不同
 
對標競爭對手，找出產品“差異點”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產品新價值，優秀的產品競爭優勢，必定是基于現實中的“競爭對手”對標之后得出的，必定是基于產品實際的“長板”得出的，必定是產品的“獨特差異點”。產品有差異，用戶認知才獨特，產品才會有“突出優勢”。
 
凸顯獨特之處，做出不同。產品的獨特之處，或基于正宗原料、經典工藝、精益生產等物理特性，或基于悠久歷史、名人背書等產品文脈，更或基于產品內涵、情感認同等價值挖掘。產品要獨特，價值要突出，產品競爭優勢，因之而“成”。
 
經典案例：根據各公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，首次購買場景下，迪阿為保證品牌傳遞的“唯一”內涵，男士購買鉆戒系列產品時需綁定身份信息，并且只能贈予一人，通過真愛編碼等規則的限制，顧客不能再次購買產品贈予另一人。復購場景下，求婚鉆戒不支持重復購買，僅可通過升級換款等方式對購買產品進行更新。

產品競爭優勢打造，應由產品本身出發，因產業品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新而興，因產業品牌策劃傳播點燃用戶消費心智而盛，因數字化技術助推“全渠道產品觸點搭建”而大，因數字品牌營銷策劃激活“新應用場景”而強。基于產品物理特性找“產品長板”，基于用戶情感訴求找“產品內涵”，基于競爭對手對標找“產品獨特之處”，有此，產品競爭優勢，必成，必勝！