盤活場景，助推品牌增長。有場景，品牌戰略更鮮明，全渠道品牌營銷策劃更給力；有場景，全渠道品牌策劃傳播更有承載力，數字品牌營銷策劃更能快速高效。數字化技術賦能品牌增長，高價值場景點亮用戶消費體驗，做好了場景，品牌經營，將更有商業魅力。
 
打造“五大場”，助推強品牌增長。1）“品牌場激活”：挖掘品牌特質，激活品牌大價值；刷新品牌形象，更新品牌強表達。2）“觸達場刷新”：全渠道引流，全渠道觸達；建立優勢觸點，持續輸出“品牌化資訊”。3）“體驗場點亮”：創造品牌化體驗，集成終端體驗；創造貼心式、個性化用戶交互。4）“轉化場提升”：用好儀式感，提升品牌感知；細化用戶標簽，推動用戶“快轉化”。5）“服務場強化”：打造“特色品牌服務”；升級用戶數據，強化服務新價值。
 
“品牌場激活”：挖掘品牌特質，激活品牌大價值；刷新品牌形象，更新品牌強表達
 
挖掘品牌特質，激活品牌大價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌特質，激活用戶新消費，創造品牌大價值。優秀的品牌增長，“強大的品牌”是增長基礎，依托品牌自有優勢，放大品牌資源，品牌增長，才能更加持久。
 
每家企業都有自己的成長環境，每個品牌都有自己的“特質”，依托強大的“品牌特質”，挖掘品牌的發展優勢，品牌增長才會更有“可持續性”，其或依托“產業帶”持續做大生產規模，或挖掘經典工藝創造“特色品牌認知”，更或以“匠心精神”點亮品牌文化，持續推動強品牌增長。
 
刷新品牌形象，更新品牌強表達。品牌有形象，品牌才會有強表達；強表達，用戶才會有品牌“強認知”。優質的品牌形象，源于強有力的“品牌場”建設，或依托“游久歷史”點亮強品牌文化，或點亮“企業創始人”艱苦奮斗過程，更或創造高價值用戶，點亮“高價值消費圈層”，讓用戶更有價值感。
 
經典案例：根據招股說明書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，百果園公司通過上游賦能以及強大的渠道力、品牌營銷力，成功打造具有競爭優勢的自有產品品牌， 截至 2022 年，已成功向市場推出在國內獨家分銷的 31 個招牌級及 A 級 的自有產品品牌。2021年，公司品牌水果門店零售銷售額為人民幣 10 億元，占當年門店水果總銷售額的 8%以上。 “觸達場刷新”：全渠道引流，全渠道觸達；建立優勢觸點，持續輸出“品牌化資訊”
 
全渠道引流，全渠道觸達。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮強品牌經營，高價值的品牌增長，其要點就在于推進線上、線下的全渠道引流，以“強渠道交互”點亮品牌價值，細分“用戶標簽”，以高頻交易、高頻交互激活“活躍客戶”，以高交易額、高增值服務等點亮“高價值用戶”，從而劃分客戶類型，推進客戶的全渠道觸達。
 
建立優勢觸點，持續輸出“品牌化資訊”。企業有分銷，依托全渠道分銷建立“銷售終端”；品牌有用戶，依托品牌經營點亮“各優勢觸點”。在線上，通過品牌官網、品牌旗艦店等點亮品牌形象，主推形象產品，樹立“優質品牌形象”；在線下，通過智能終端、分銷終端等提供現場消費體驗，創造更個性化的“品牌體驗”。
 
經典案例：根據招股說明書、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，百果園實行“店倉一體化”戰略，不斷增加客戶粘性。水果是在陳列和面銷環節附加值最高的大生鮮品類之一，通過店內展示、面銷及試吃活 動，打造強烈的水果零售氛圍、刺激消費；并為選擇送貨到家或到店自提服務的客戶提供差異化產品，以有效提升購買頻次和對社區消費者的覆蓋面；同時通過社群營銷、拼團等促銷活動，鼓勵消費者在線上下單及到店自提，以提升交叉銷售。 “體驗場點亮”：創造品牌化體驗，集成終端體驗；創造貼心式、個性化用戶交互
 
創造品牌化體驗，集成終端體驗。數字商業風行，“品牌化體驗”，不但吸引著品牌的目標用戶，而且指引著企業終端的建設。以品牌戰略為指引，以“強品牌特質”為驅動力，為高端用戶提供定制化產品，為高端社群提供專供商品及定制式服務，為大眾消費者提供現場體驗、終端檢測等服務，讓用戶更有品牌價值認可度。
 
創造貼心式、個性化用戶交互。持續的品牌增長，因“品牌化體驗”而聚攏更多優質用戶，因“個性化交互”而創造更多用戶價值，因“品牌化內容”而更有用戶消費黏性。持續創造用戶消費，持續點亮品牌化內容，以產品消費評測、功能對比等突出“產品優勢”，以品牌文化、品牌發展歷史等點亮“品牌特色”，以智能檢測、智能推薦等創造“個性化體驗”，以全力創造品牌增長。
 
強勁的品牌增長，得益于品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌形象”，更得益于數字化技術賦能的“高效觸達”。創新數字品牌營銷策劃，推進全渠道引流，點亮體驗場，品牌增長，方有大未來。更多場景營造請見《高價值品牌策劃之“五場”助推強品牌增長（下）》。