產品消費，要升級；品牌價值，要亮化。高價值產品經營，“消費升級”一直是產品經營的主旋律，其以產業品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產品消費特質”，以數字化技術圈選“優質用戶”，更以數字品牌營銷策劃激活“新產品新消費”。產品消費有多創新，產品升級有多快速，產品品牌經營，就有多強！
 
隨產品關注點升級，推動產品消費持續迭代，方能真正實現“產品消費升級”。“三大方法”，推動產品消費“大升級”。1）“性能比”是基礎：立足產品經營，持續提升產品性能；關注性價比，突出“性能比”，拋開競爭對手。2）“顏價比”是亮點：刷新產品包裝及外形，點亮產品“大顏值”；植入產品新特色，活化產品“顏價比”，有對比才能“出位”。3）“心價比”是方向：搶占心智認同，提升用戶價值認可度；關注“心價比”，拉升強特色，植入“強心智”。
 
“性能比”是基礎：立足產品經營，持續提升產品性能；關注性價比，突出“性能比”，拋開競爭對手
 
立足產品經營，持續提升產品性能。對于國內企業來說，尤其是對于國內工業品企業來說，產品“高性能”是產品經營的核心價值所在，是產品品牌營銷策劃創新的“一大基石”，更是產品品牌策劃傳播的“一大核心點”。優秀的產品經營，無不以“高性能”為產品特色，以“好產品”作為產品競爭的“大利器”。
 
關注性價比，突出“性能比”，拋開競爭對手。企業參與市場競爭，或以“卓越的品牌影響力”點亮產業品牌戰略，或以“強性能”突出產品獨特性，對于廣大中小企業而言，關注性價比，突出產品的“高性能比”，創造產品的“高品質、好性能、好產品”感知，點亮產品的“實惠價格”，產品品牌經營，方有“大出路”！
 
經典案例：從天貓官方旗艦店、薇諾娜專柜小程序、可復美官方微信公眾號、信達證券研究開發中心等綜合資訊表明，國貨品牌強調對于原料或成分的宣傳，品牌在產品命名時已經將核心成分作為宣傳點，如:薇諾娜的“多元肽”緊致精華液、“乳糖酸”清痘精華液，潤百顏的新肌煥活“纖連蛋白”次拋玻尿酸精華液，可麗金的“重組膠原蛋白”賦能珍萃緊致抗皺面霜，通過在產品名稱中加入核心成分名稱直接點明產品與競品間的差異點。同時，產品“試驗數據”成為重要宣傳點。 “顏價比”是亮點：刷新產品包裝及外形，點亮產品“大顏值”；植入產品新特色，活化產品“顏價比”，有對比才能“出位”
 
刷新產品包裝及外形，點亮產品“大顏值”。我們已經進入了“高顏值  高審美”時代，優秀的產品經營，或以“新穎的產品包裝設計”吸引用戶眼球，或以“獨特造型”滿足用戶的“樂玩心理”，更或以“大顏值”創造新產品新認知，讓用戶更喜愛產品，使產品&用戶交互更高效。
 
植入產品新特色，活化產品“顏價比”，有對比才能“出位”。產品，有特色；顏值，貴變現。對于優秀產品而言，產品特色越鮮明，產品價值越突出，其或以“新造型”點亮新功能，或以“高審美”創造高辨識度，更或以“高顏值、高價格比”激發用戶的購買欲。
 
“心價比”是方向：搶占心智認同，提升用戶價值認可度；關注“心價比”，拉升強特色，植入“強心智”
 
搶占心智認同，提升用戶價值認可度。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的“高價值認同”，產品消費升級，因用戶“消費心智變化”而與時俱進，以定制化、主題式滿足高端用戶“精品消費”，以高性價比、高標準化滿足大眾用戶“實惠之選”，用戶分級，分層滿足，產品經營，自然“收獲多多”。
 
關注“心價比”，拉升強特色，植入“強心智”。基于用戶消費心智，提供不同消費價值，高度關注用戶心智認知，提高產品的“消費心價比”，方能避開激烈的價格競爭，突出產品的消費特色，讓用戶樂意買、高價買、持續買，也讓用戶心智更有滿足感。
 
經典案例：根據天貓官方旗艦店、薇諾娜專柜小程序、信達證券研究開發中心等綜合資訊表明，以薇諾娜臻研御齡時光夜修精華液與夸迪 5D 玻尿酸輕齡緊顏肽精華液為例，兩個精華產品以不同成分對應不同皮膚層次的修護，對于表皮層，薇諾娜該款精華液使用專研的青刺果油+馬齒莧提取物與依克多因，夸迪該款精華選擇乳酸桿菌發酵物(微美態 ME-2)與依克多因，對于皮膚更深層次，兩款精華均選用肽類成分，成分復配帶來的多重功效性或為國貨產品進一步布局中高端市場提升競爭力。 產品消費升級，贏在產業品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，勝在全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，強在數字化技術賦能的“人貨智能匹配”，活在數字品牌營銷策劃激發的“分層用戶經營”。突出產品性能比，點亮產品性能價值；點亮“顏值性價比”，對比再出位；搶占心智認同，注重“心智價格比”；有此，產品消費升級，定能匹配產品消費特質，助推產品經營“大增長”！