引爆消費潮流，創(chuàng)造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，“以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新”是需要的，“以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情”是需要的，“以數(shù)字化技術(shù)賦能小眾人群經(jīng)營”更是重要的。切入小眾，滿足“小圈子消費”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，提升大眾用戶消費認(rèn)知；泛化消費話題，融入大眾化消費場景，有此，方能引爆“大消費大潮流”。
 
“三大征兆”，引爆新消費潮流。1）“小眾人群離場”：小眾趣味獨特，圈子有限，品味高；產(chǎn)品變化，平臺升級，伴隨著小眾群體的離開。2）“大眾用戶入場”：大眾文化受眾廣泛，小眾升級即大眾融入，影響力放大；品牌曝光度增加，號召力增強。3）“話題場景泛化”：小眾話題日益泛化，傳播日益大眾化；品牌獨特場景減少，大眾化場景日益居于主導(dǎo)地位。
 
“小眾人群離場”：小眾趣味獨特，圈子有限，品味高；產(chǎn)品變化，平臺升級，伴隨著小眾群體的離開
 
小眾趣味獨特，圈子有限，品味高。潮流引爆，往往是從“小眾消費圈層”啟航的，點亮“明星產(chǎn)品”，滿足用戶特定消費，激活“小眾圈子消費”；升級“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，推動產(chǎn)品多規(guī)格、多調(diào)性，更新“圈子大價值”；滿足小眾消費，培育種子用戶，方能搶占“潮流制高點”，順勢而下，快速引爆。
 
產(chǎn)品變化，平臺升級，伴隨著小眾群體的離開。有產(chǎn)品，有消費；大產(chǎn)品，大消費，引導(dǎo)平臺大發(fā)展。潮流引爆，大多從“現(xiàn)象級用戶消費”入手，全力激活高品質(zhì)用戶需求，打造“明星級產(chǎn)品”，讓“名品”吸引更多用戶，讓“精品”創(chuàng)造更高品牌知名度，讓“高價值用戶消費”點亮產(chǎn)業(yè)級平臺。
 
“大眾用戶入場”：大眾文化受眾廣泛，小眾升級即大眾融入，影響力放大；品牌曝光度增加，號召力增強
 
大眾文化受眾廣泛，小眾升級即大眾融入，影響力放大。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，“小眾消費”一旦形成規(guī)模，“種子用戶”會自動傳播“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，KOL會推動產(chǎn)品消費自動產(chǎn)生，小眾越優(yōu)秀，大眾化消費越給力。
 
品牌曝光度增加，號召力增強。高曝光，帶來高知名度；高知名度，帶來高消費價值。品牌強曝光，用戶強消費，價值強突出，潮流引爆只是時間問題。高品質(zhì)產(chǎn)品，帶來新功能，帶來用戶新消費感觸，更帶來強大的品牌影響力；以此號召，無往不利。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡市場情報、天貓榜單、國海證券研究所等綜合資訊表明，從我國咖啡機銷售表現(xiàn)來看，德龍、奈斯派索、飛利浦等中高端海外品牌占據(jù)市場主流，結(jié)合魔鏡市場數(shù)據(jù)(淘寶天貓數(shù)據(jù))，2022M6 德龍咖啡機銷額 10726 萬元(同 比+126%)，“雙 11”銷額 9663 萬元。百勝圖、柏翠等高性價比的本土品牌增 長亮眼，百勝圖咖啡機 2022M6 銷額 2479 萬元(同比+605%)，“雙 11”銷額 3584 萬元達(dá)到 top2。 “話題場景泛化”：小眾話題日益泛化，傳播日益大眾化；品牌獨特場景減少，大眾化場景日益居于主導(dǎo)地位
 
小眾話題日益泛化，傳播日益大眾化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新話題新價值，新的潮流，與品牌特質(zhì)相符合，才更具有商業(yè)活力；新的潮流，順應(yīng)產(chǎn)品消費大勢，才會日益具有強特色。
 
小眾話題，或點亮高價值用戶的個性化定制，或強調(diào)消費場景的獨特性，更或活化“大眾化傳播”，小眾消費者經(jīng)營，方有大產(chǎn)出，方有大價值。
 
品牌獨特場景減少，大眾化場景日益居于主導(dǎo)地位。數(shù)字商業(yè)，帶來了“潮流消費”的日益擴張，帶來了豐富的“消費場景”；隨著潮流引爆，高價值品牌經(jīng)營，必然會擁有更多的消費價值，必然會融入“大眾化生活”，如涼茶從地方飲料走向“全國性涼茶消費品類”，從“區(qū)域祛火需求”向“怕上火”需求升級，真正融入了大眾生活。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、添可公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，從產(chǎn)品創(chuàng)新來看，炒菜機器人解決了家庭空間小、烹飪時間長等痛點，添可食萬3.0 Pro 聯(lián)動飲萬實現(xiàn)自動加水等功能，進一步解放雙手。 潮流引爆的征兆，在于其以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數(shù)字化技術(shù)賦能“小眾人群”發(fā)現(xiàn)及匯聚，更重要的是，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，從“小眾人群離場”尋找“獨特的潮流走向”，從“大眾用戶入場”激活“明星產(chǎn)品的大消費”，更從“小眾話題泛化”發(fā)掘更多、更新的品牌內(nèi)容，讓用戶參與到“品牌體驗”中來，讓用戶感受到“潮流的訊息”，從而全面引爆潮流。