品牌，有狀態(tài)；高價(jià)值品牌，才會(huì)更有商業(yè)活力。每個(gè)品牌都有自己的“最佳狀態(tài)”，每個(gè)品牌都有自己的“獨(dú)特價(jià)值”，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，大都以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“品牌新消費(fèi)”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“新產(chǎn)品新價(jià)值”，以“新消費(fèi)”定義產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)。
 
“五大狀態(tài)”，點(diǎn)亮品牌大價(jià)值。1）“消費(fèi)助手”：刷新品牌認(rèn)知，更新消費(fèi)助力；成為用戶(hù)的消費(fèi)助手，不可替代。2）“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”：品質(zhì)可靠，標(biāo)準(zhǔn)卓越；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，定義“產(chǎn)品天花板”。3）“價(jià)值常識(shí)”：建立用戶(hù)消費(fèi)新價(jià)值；以產(chǎn)品為中心，形成“產(chǎn)品價(jià)值新常識(shí)”。4）“決策首選”：融入消費(fèi)決策，成為 “用戶(hù)決策首選”；首選決策，首選價(jià)值。5）“心智共識(shí)”：搶名詞，進(jìn)心智；做特色，凝聚共識(shí)。
 
“消費(fèi)助手”：刷新品牌認(rèn)知，更新消費(fèi)助力；成為用戶(hù)的消費(fèi)助手，不可替代
 
刷新品牌認(rèn)知，更新消費(fèi)助力。品牌的最大價(jià)值，在于創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象。每個(gè)品牌都有自己的“最佳品牌狀態(tài)”，每個(gè)品牌都有自己的“消費(fèi)指向性”，其或依托于自己的品牌特質(zhì)，滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)；或創(chuàng)造獨(dú)特的“消費(fèi)認(rèn)知”，為目標(biāo)人群提供更個(gè)性化的消費(fèi)。
 
成為用戶(hù)的消費(fèi)助手，不可替代。品牌的終極要義，在于植入用戶(hù)消費(fèi)心智，以“新消費(fèi)”激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)欲望，以“產(chǎn)品功能對(duì)比”激活用戶(hù)的“新需求”，更以“新產(chǎn)品價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)品獨(dú)特性，讓用戶(hù)消費(fèi)更有“品牌認(rèn)可度”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)星圖數(shù)據(jù)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，東方甄選作為新一代知識(shí)型主播，“破圈”時(shí)機(jī)恰好在頂流缺位、流量外溢的真空期，賽道格局發(fā)生重大變化，大主播勢(shì)能削弱，平臺(tái)傾斜資源扶植中小主播，行業(yè)由集中走向分散，其“破圈”正當(dāng)時(shí)。 “產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”：品質(zhì)可靠，標(biāo)準(zhǔn)卓越；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，定義“產(chǎn)品天花板”
 
品質(zhì)可靠，標(biāo)準(zhǔn)卓越。無(wú)品質(zhì)，無(wú)產(chǎn)品；無(wú)產(chǎn)品，無(wú)認(rèn)同。優(yōu)秀的產(chǎn)品，大多擁有自己的“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”，擁有自己的“消費(fèi)特色”，或以“品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”定義產(chǎn)品生產(chǎn)程序，或以“高品質(zhì)”定義產(chǎn)品新感知。有品質(zhì)，品牌才有尺度。
 
產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，定義“產(chǎn)品天花板”。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費(fèi)的“新價(jià)值”，定義著產(chǎn)品認(rèn)可的“新高度”，鑄就著產(chǎn)品價(jià)值的“新尺度”。有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，有品牌品質(zhì)尺度；高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，高品牌認(rèn)可度，創(chuàng)造著品牌新特色。
 
“價(jià)值常識(shí)”：建立用戶(hù)消費(fèi)新價(jià)值；以產(chǎn)品為中心，形成“產(chǎn)品價(jià)值新常識(shí)”
 
建立用戶(hù)消費(fèi)新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶(hù)“新消費(fèi)感知”，高價(jià)值品牌，或以定制商品滿(mǎn)足用戶(hù)的“個(gè)性化需求”，或以“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造更強(qiáng)的消費(fèi)感知，更或以“VIP會(huì)員獨(dú)特權(quán)益”為指引，持續(xù)推動(dòng)新產(chǎn)品新消費(fèi)。
 
以產(chǎn)品為中心，形成“產(chǎn)品價(jià)值新常識(shí)”。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，產(chǎn)品越出色，品牌價(jià)值越突出，用戶(hù)的接受度越高。品牌的最佳狀態(tài)，就是成為“產(chǎn)品消費(fèi)的首選”，成為“產(chǎn)品價(jià)值的最大背書(shū)”，成為產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的“新常識(shí)”，成為產(chǎn)品消費(fèi)的“新標(biāo)準(zhǔn)”，為消費(fèi)者所認(rèn)同。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，東方甄選的獨(dú)特稟賦在于，公司作為具備國(guó)民級(jí)認(rèn)知的教育品牌，有潛力從渠道向上，挖掘自營(yíng)品牌心智、把控生產(chǎn)供應(yīng)鏈，將核心的定價(jià)權(quán)掌握在自己手上，并盡可能參與價(jià)值鏈上更多利潤(rùn)環(huán)節(jié)。 無(wú)論是創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，還是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃下的品牌形象塑造，其要義都是要?jiǎng)?chuàng)造“最佳品牌狀態(tài)”，或依托數(shù)字化技術(shù)成為“新消費(fèi)助手”，或放大數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃建立“產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”，更或以數(shù)字商業(yè)建立“新價(jià)值常識(shí)”。更多品牌狀態(tài)請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之品牌最佳五狀態(tài)（下）》。